商品簡介
Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule Mainz (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Hausarbeit werden Motive f den Kauf von Naturally Pam Produkten, der Lebensmittelmarke der Fitness-Influencerin Pamela Reif, identifiziert. Aufgrund der Neuartigkeit des Untersuchungsfeldes, wird eine explorative Studie angewandt. Die Forschungsfrage wird mittels halbstrukturierter Leitfadeninterviews mit K酳fern der Naturally Pam Produkte und einer anschlie enden qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring erforscht. Durch Kenntnis er die Kaufmotive ihrer Kunden kann die Marke Naturally Pam diese zukftig noch gezielter ansprechen, indem spezifische Erwartungen der K酳fer aufgegriffen werden. Au erdem k霵nen sich weitere Creator, die die Einfrung einer eigenen Marke planen, an den Ergebnissen orientieren und Aktivit酹en ableiten. Influencer und Content Creator emanzipieren sich und werden vermehrt zu Unternehmern. Sie bewerben nicht mehr nur fremde Produkte, sondern grden eigene Marken. Dieses Ph鄚omen ist besonders im bisher recht statischen FMCG-Markt zu beobachten. Dabei k霵nen Creator mit ihren neu eingefrten Marken h酳fig h鐬ere Preise als etablierte Marken verlangen. Zudem sind die Creator-Produkte h酳fig schwerer zu beziehen und auch nur in begrenzter Menge verfbar. Dass sich diese Produkte trotz der genannten Aspekte hoher Beliebtheit erfreuen, deutet auf ein ver鄚dertes Kaufverhalten deutscher Konsumenten hin, die lange als sehr rationale K酳fer galten. Content Creator nutzen ihre gro e Reichweite und nehmen ihre Community bereits bei der Entwicklung der Produkt- und Markenstrategie mit. Kftige K酳fer bekommen so den Eindruck bereits aktiv oder passiv an der Produktentwicklung beteiligt zu sein und sind folglich involvierter mit den Produkten. Hierdurch k霵nen die Creator-Marken auf teure Einfrungskampagnen verzichten und weisen gegener herk闣mlichen Marketing
