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D幦ystifier une "v廨it? issue de l'imaginaire collectif, qui a 彋?cr澭e et reproduite par l'imaginaire collectif, n'est pas une t歊he facile. Lorsqu'il s'agit de politique, c'est un obstacle encore plus grand de savoir que les d嶰isions prises en tant que citoyens raisonnables ne correspondent pas toujours au domaine de la rationalit?logique; elles sont plut矌 influenc嶪s par une s廨ie de strat嶲ies visant ?encourager quelque chose de primitif chez les 皻res humains: l'幦otivit? C'est le cas de la campagne 幨ectorale men嶪 par Juan Zepeda, candidat au poste de gouverneur de l'尒at de Mexico pour la p廨iode 2017-2023 pour le Parti de la r憝olution d幦ocratique, qui, gr歊e ?une s廨ie de strat嶲ies de marketing politico-幨ectoral, est parvenu ?se positionner en troisi鋗e position apr鋊 59 jours de campagne. Cette recherche vise ?d幦ontrer, par le biais de la th廩rie, que le type de campagne, qui 彋ait de nature ludique, et les strat嶲ies employ嶪s, visaient ?mobiliser le vote 幦otionnel de l'幨ectorat, d嶲uis?en mythe, 嶲alement construit comme une strat嶲ie, d'un vote rationnel. C'est un d嶨i comme toute recherche sociale politique, car nous ouvrons le d嶵at pour analyser les discours 幨oquents masqu廥 par la rationalit?
