台灣電視節目60年

1962年10月10日，台灣第一家電視台首次開播。然，在六十年後的現今，電視台卻面臨轉型與改變。台灣匯流研究學會邀請12位研究者，共同為電視寫下他們的紀錄、觀察與反思。

本書分為「播出六十年」、「節目產製」、「轉型與競爭」三部份，第一部份從電視的定義談起，爬梳電視的歷史，解析產權的政經結構以及節目的自製率規制；第二部份，分別探討公眾節目、綜藝節目、八點檔、電視歌仔戲的興衰，分析節目、觀眾、政策之間的關係；第三部份，則探究傳播科技的衝擊下，台灣電視節目的商業模式與策略，IP的產銷流變及其影響，期盼能尋得一條台灣電視節目的出路與未來。

本書透過電視節目歷史、節目產製、節目創新等面向，重新審視這六十年間，台灣電視節目隨著經濟、科技發展與社會變遷所展現的多元面貌。

編者簡介

彭芸

現職
．國立政治大學傳播學院兼任教授
．台灣匯流研究學會理事長

柯舜智

現職
．中國文化大學資訊傳播學系副教授
．台灣匯流研究學會副秘書長

編者序: 電視節目60年的發展與創新／彭 芸、柯舜智
第一篇‧播出六十年
台灣電視發展60年：從傳統到創新／彭 芸 008
壹、前言 008
貳、電視是什麼？ 010
參、台灣電視發展60年：無線、有線、典範轉移 014
肆、小結 031
台灣電視產權政經結構分析：
從文化事業到媒體產業的電視服務／陳炳宏 040
壹、電視媒體市場：發展與變遷 041
貳、電視媒體產權類型 042
參、電視媒體產權結構 045
肆、電視產業集團化與產權集中化 052
伍、結語 057
本國電視節目自製率規制演進之在地性分析／何吉森 064
壹、前言 064
貳、台灣電視節目製播與來源規制之演進 068
參、本國節目自製率與「在地性」實踐 076
肆、從主要國家本國節目自製率規制論提升「台灣製作」之具體策略 080
伍、結語 084
從方言節目到族群頻道：
台灣電視節目的語言政策與內容產製流變／陳春富 088
壹、語言、國家認同與族群關係 088
貳、台灣電視節目的語言政策與法令規範 090
參、語言政策變遷下的節目內容產製 101
肆、結語：從方言到國家語言一再思考語言、電視與閱聽眾的關係 108
第二篇‧節目產製
一條與產業共榮共生之路：
公共電視節目委製／孫 青、王如蘭 116
壹、前言 116
貳、公視委製內容與公共價值的連結 118
參、新銳導演的搖籃：〈人生劇展〉、〈學生劇展〉、〈新創電影〉 120
肆、由獨資走向合資合製：連續劇、時代劇、迷你劇集 123
伍、向下紮根產業鏈：戲劇孵育計畫 128
陸、族群電視台的母語保存與多元價值 130
柒、結語 135
幾度連續劇，電視知我心：
「八點檔」是怎麼煉成的？／魏 玓 140
壹、台灣電視連續劇的誕生與「連續」的概念 141
貳、早期電視連續劇播出與觀眾反應 145
參、從黃金時段連續劇到「八點檔」 148
肆、八點檔的內容與品質 153
伍、八點檔競爭的結果與意義 156
「綜藝王國」的美麗與哀愁：
台灣綜藝節目60年的興衰更迭／蔡 珮 162
壹、前言 162
貳、台灣綜藝節目定義與型態之更迭 164
參、電視綜藝節目60年：「綜藝王國」為何風光不再？ 175
肆、綜藝節目人才荒：全球市場競爭下的人才出走與人才培育 182
伍、台灣綜藝節目進軍海外市場的挑戰 185
戲曲在電視中的六十年奇遇：
試探京劇、歌仔戲與布袋戲的呈現／王亞維 194
壹、前言 194
貳、電視與京劇：家臣與「電視化」的矛盾 196
參、電視與歌仔戲：茁壯、連續劇化與衰退 204
肆、電視與布袋戲：史艷文風暴、人偶博弈與轉型 209
伍、結語 215
第三篇‧轉型與競爭
傳播科技對台灣電視節目製作的影響／柯舜智220
壹、前言 220
貳、錄影機與彩色電視科技對台灣電視節目製作的影響 222
參、有線電纜與衛星科技對台灣電視節目的影響 228
肆、數位化科技驅動電視節目製作轉型 232
伍、數位匯流OTT衝擊電視節目收視與製作 235
陸、後電視時代台灣電視節目製作的未來 239
科技、資本與市場交互下台灣電視內容IP產銷之流變／林富美 250
壹、前言 250
貳、三台獨大時內容IP產銷分析 254
參、有線、無線電視市場開放下台灣電視內容IP產銷困境 259
肆、數位平台發展下台灣電視內容IP新運營模式 264
伍、結語 270
台灣電視的未來？：
電視、電信和原生OTT的商業模式與競合策略／黃靜蓉、許嫚修、賴佳潁 276
壹、前言 276
貳、商業模式 279
參、競合策略 282
肆、電視、電信和原生OTT比較 285
伍、台灣電視的未來 298