日本暢銷配色公式：復古、極簡、可愛、前衛4大風格，學會日本成功商品的配色方程式

▌日系配色＝質感提升──設計出狀況，調個配色，感覺就對了？
京都文創品牌SOU˙SOU、國民文具KOKUYO、京都Pocchiri口金包、文明堂蛋糕包裝盒，插畫家二村大輔、水越智三、瓜生太郎、Noritake，配色就是這麼舒服好看，讓人愛不釋手。日系配色有何魅力？日本人對「可愛」的理解如何早已超越這個世界好幾個次元？！除了可愛必修顯學外，復古、極簡、前衛，一樣超乎邏輯，厲害吸睛。

在台灣，大家都愛用「日式設計」提升商品質感。然而有時你的設計，版式很日式，字體很道地，但為何還是讓人一眼看破手腳，有種「說不上哪裡怪」的台式日本風？有時所有設計原封不動，調個配色，感覺就對了？最細微的配色調整往往讓人忽略，但卻正是扭轉設計的關鍵所在。

奢華感的配色適合哪種商品，何時該走可愛風；從「復古」配色就能找出「潮流感」配色；大膽運用不飽和色，就能同時兼顧「高級感」與「活潑鮮艷」；「紅與黑」是最被廣泛運用的日本經典配色組合；「透明」也是一種色，可以突顯色彩對比；「自然色」與「低明度」兩大日式配色利器，本書有精準色號配對！

▌4大日本主流配色風格 × 快速配色索引表
從日本成功商品取經，快速配色三步驟：
1. 想好你的產品定位與色彩風格：復古、極簡、可愛、前衛
2. 擬定配色策略：雙色、三色、四色或多色
3. 進到本書快速配色索引表，直接輸出給你日本暢銷商品配色色號

▌日式配色4大趨勢：復古、極簡、可愛、前衛
從日本當前4大「配色趨勢」入手，系統性地掌握配色法則。想好你的目標受眾，選定你的商品調性，翻開本書就能即刻配色。

【復古，有層次】──完全復古 × 融合式復古 × 復古於無形
˙完全復古「昭和復古」：從昭和時期經典配色取經，適用於懷舊訴求的產品與店鋪。
˙融合式復古「Amekaji」：具有日本特色的美式休閒風，常用於時裝，如機車裝、工裝、軍裝、牛仔裝。
˙復古於無形「民族特技」：最國際化、最現代化的日本設計，其潮感爆表的關鍵，往往在於暗藏了復古到不行的配色：白、黑、赤、青，搭配調低明度或增加灰度，適用所有訴諸高級感的商品。

【極簡，不冰冷】──越高級越簡約 vs 平民的高級感
打造高級感的方法有很多，最簡練直接的方法就是「用色選擇」。
˙北歐極簡風使用大面積的黑、白、灰色塊，日式極簡風則以「原木色」為參照點，發展各種自然乾淨的中性色彩。
˙從生活必需品米糠油到高檔禮品「越乃寒梅」清酒，從純色、多色、留白到漸變色，極簡配色比你想得「鮮豔豐富」得多！

【可愛，卡哇伊】──該可愛的東西日本從不缺席，不該可愛的東西日本也「從不放過」！
最嚴肅的場合如2020東京奧運，都能見到開幕式「超級變變變」令世界瞠目結舌的可愛風，日本人對「可愛」的理解早已超越這個世界好幾個次元！
˙從杯緣子等小物，到魚乾、和菓子、白米等日常食品，甚至本該「超級無聊」的政府文宣品、警告標語，都有著日本人忍不住的可愛風。
˙「可愛風」正是日本影響範圍最廣、最具代表性的風格，是學習日式配色風格的必修顯學。

【前衛，不小眾】──從「正統」日式配色叛逃：高明度、高飽和度的「可怕」配色正在開啟日本配色新主流
˙平野甲賀的「甲賀怪怪體」、橫尾忠則的「惡趣味拼貼」、服部一成的《流行通信》，大師們的極端用色，如何既私密個人又能端上檯面？
˙如何同時「既搶眼又親和」，並漸漸流入日本的尋常商品設計，廣受歡迎？艷俗、螢光、粗魯的色塊，超乎常識的配色邏輯有規則。

▌成功商品齊聚，歸納暢銷配色公式
你的商品要賣給誰？店鋪空間要傳達怎樣格調？所有設計元素中「配色」或許最抽象、最難捉摸，卻往往有一擊必殺的效果。商品訴求多不勝數，色彩成千上萬，如何為每個商品找到「對的配色」？本書齊集包羅萬象的日本成功商品，歸納暢銷配色公式：
》》無所不在的日常設計
APP∣網頁∣海報∣活動手冊∣傳單∣店鋪設計∣書封設計∣海報∣產品設計∣包裝∣策展∣動漫∣電玩……
》》千變萬化的產品領域
居家∣服飾∣精品∣食品∣活動∣甜點∣餐飲∣酒品∣美髮∣商務∣百貨……

（原書名：《日本暢銷配色法則：入手復古、極簡、可愛、前衛4大風格，找到專屬配色公式》）

作者簡介

SendPoints

成立於2006年，專注於藝術設計類圖書和雜誌出版，內容涉及文化藝術、平面設計、服裝設計、產品設計、展覽設計、室內設計、建築設計等領域。

SendPoints已經出版圖書兩百多種和《BranD》雜誌四十多期，涉及英文、日文、西班牙文、中文簡體、中文繁體等多個語種，銷售網路覆蓋歐洲、美洲、亞洲，包括英國、德國、法國、美國、加拿大、日本、韓國、印度、新加坡、中國等國家與地區。

SendPoints以「讓生命得到發展」為宗旨，以「團結、有愛、高效、冒險」為口號，作為設計文化的推動者，願意開啟一個創意與交流的視窗，向全球設計師傳播最新的創意作品，為全球設計師帶來無限驚喜，讓世界充滿靈感！

出版有《好LOGO是你的商機&賣點》、《日本平面設計美學》、《超強度！建築空間的色彩機能學》、《新幾何風格學》、《所有人都用得上的暢銷配色學》、《解讀日本設計大師》，以上皆為原點出版。

序

當代日式色彩趨勢

作為最早接觸歐美現代流行文化的東亞國家之一，日本孕育了亞洲最具代表性的設計風格和潮流趨勢。在獨特的本土文化內涵，以及全球化潮流的衝擊與融合之下，催生了四大經典日式配色。這些誕生於日本、風靡亞洲的配色法則，不僅代表了時下日本潮人的生活方式與時尚態度，更是專業設計師們不斷追求的美學法則與靈感來源。

走在日本大街上，形形色色的男女老少熙熙攘攘：身穿傳統和服打卡拍照的年輕女郎、西裝革履面容嚴肅的上班族、穿著粉嫩女僕裝的少女、化著黑暗哥德妝容的叛逆中二少年、休閒時尚的普通市民、穿著奇裝異服參加動漫展的 Coser⋯⋯這些元素是如此多端又極致，在世界上其他國家幾乎不會同時出現，但日本街頭卻彷彿是個「色彩大熔爐」，人們對這番景象早已習以為常。

日本人是一個情感細膩的民族，對色彩特別敏銳。他們喜歡給客觀存在的顏色賦予自己的價值和態度，使色彩富有情感和個性。長此以往，色彩便成為了一種文化符號，與人們的心理狀態和社會意識息息相關，反映出年齡、性別、愛好、階級、性格等等方面的差異，並表現在生活的方方面面。

日本人喜好的色彩既有素色也有艷色，包含的色域寬廣且色相豐富。從流行了半個世紀的經典復古色、現代特徵明顯的極簡淨色系、風靡各年齡層的可愛嬌艷配色，到個性十足的前衛色彩搭配，日本人擅以色彩表達民族和個人所獨有的美學觀及文化內涵。

本書通過復古、極簡、可愛、前衛四大特點，對日本當今的流行配色進行分類，從誕生起源、文化價值、色彩特徵等方面向讀者介紹色彩是如何影響日本時下審美觀，以及日本人是如何利用色彩表達心理情感、如何透過顏色搭配滿足視覺享受。大量的色彩搭配案例和系統化的分類色卡，將幫助讀者更快地深入瞭解日本流行色，隨時隨地迸發靈感，搭配出自己專屬的個性配色方案！

Aoyama Flower Market 花店萬聖節海報

Tip：五顏六色環境下的配色對策

 

這是一張為 Aoyama Flower Market 花店舉辦的萬聖節活動所設計的海報。由於海報張貼處會有各種五顏六色的鮮花，因此設計師希望減少海報的顏色作為平衡。海報採用了詭異的插圖和灰色、黑色來代表萬聖節主題，並用明亮的橘黃色南瓜做對比，傳達出季節感。

 

 

JINS Via abeno walk 眼鏡店

Tip：室內空間使用大面積色塊

 

在 JINS Via abeno walk 的室內設計中，與「眼鏡」相關的事物（如視力測驗的符號、測視力的儀器、透鏡）皆被圖像式地呈現，門市以這些符號與圖樣增添色彩。鮮艷的大型圖畫從天花板一直延伸到店面底部，有效激發人們愉悅的購物體驗。

 

 

地鐵行為規範海報

Tip：用淺色調削弱嚴肅感

 

「行為規範」常常會讓人聯想到嚴肅和義務，但這款行為規範海報的設計意在避開這些想像，運用插圖的表現方式，配上溫柔、清新的粉彩色調，給人幽默、親切的感覺。

 

 

HELLO TAIPEI 明信片

Tip：漸變色的使用時機

 

這是瓜生太郎在台北「朋丁」空間舉辦的書展中，販賣雜誌所贈送的台北版明信片。一個身穿著「小籠包洋裝」的女人，頭頂橘色「導彈」髮型，腳踏藍色漸變陰影，鮮紅色的無襯線字體放在畫面最上層，整個造型傳遞出設計師所追求的優雅怪異時尚感。

 

 

「U.I.J × Nimura Daisuke」旅館品牌聯名

Tip：用沉穩配色鎮住俏皮圖像

 

台南的友愛街旅館（UIJ Hotel & Hostel）與插畫家二村大輔（Nimura Daisuke）聯名合作，設計出「旅館女孩」與「背包客男孩」兩個可愛的人物形象。這個聯名計劃成功傳達出友愛街的品牌精神──「閱讀和旅行都是探索世界與自我的重要方式」。逗趣搞怪的人物角色與深沉穩重的棕綠配色相得益彰，畫面得以平衡又不失俏皮。

 

 

三宅一生旗艦店「2D / 3D Chairs」

Tip：清涼感的單色

 

這個「2D / 3D Chairs」裝置表達出三宅一生旗艦店「從 2D 的布到 3D 的連衣裙」的理念。這個設計會使觀者產生一種錯覺，當觀者從商店櫥窗前的特定位置欣賞帽子時，會以為帽子被掛在椅子上，但「椅子」其實是由 3D 的椅背和 2D 的椅腳連接而成的，乍看之下就像是一張完整的椅子。「椅子」的顏色由客戶三宅一生決定，三宅一生具有敏銳的色感，他為這個裝置選擇了涼爽的海藍色，在日本悶熱的季節裡給觀者帶來一絲清涼、愉悅的感覺。

 

 

越後鶴龜季節清酒

Tip：隨春夏秋冬變換產品配色

 

這是日本清酒越後鶴龜季節清酒的酒瓶包裝設計。瓶身中央的圖案取材於日本文化中常見的「鶴」與「龜」，兩者均有吉祥、長壽等含義。為使商品具有系列感，設計以「鶴」與「龜」的圖案為主軸，瓶身與瓶蓋的顏色隨季節變化；而日本清酒從釀造到熟成的過程中，酒的風味亦隨季節變化，每個季節有當季的獨特風味。包裝從粉橘色到焦糖色的變換，便道出了酒的風味轉變，整個包裝的設計旨在展現一種由季節變換所帶來的豐富生活感。