Einfluss der Werbung im TV und sozialen Medien auf die Markenbindung: Eine empirische Analyse der Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit

Masterarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien闥onomie, -management, Note: 2,0, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Masterarbeit untersucht die Wahrnehmung von Glaubwdigkeit und Vertrauenswdigkeit in traditionellen Medien im Vergleich zu sozialen Medien und deren Einfluss auf die Markenbindung. Vor dem Hintergrund der steigenden Bedeutung von authentischer und zielgruppenspezifischer Markenkommunikation nutzt diese Untersuchung ausgew鄣lte Beispiele von TV-Werbespots und Social-Werbung. Das Ziel ist, ein vertiefendes Verst鄚dnis f die emotionalen und kognitiven Reaktionen der Verbraucherinnen und Verbraucher zu entwickeln. Daf wurde eine qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring auf Basis eines fokussierten Interviewleitfadens durchgefrt.