商品簡介
Ce travail vise ?explorer le monde des jeux 幨ectroniques, en examinant comment et pourquoi ils sont devenus au fil du temps un outil de marketing avec une approche du domaine de la publicit?et de la propagande, et intrins鋂uement leur diffusion culturelle. Il d嶰rit 嶲alement l'憝olution des jeux vid廩, en soulignant le fait qu'ils communiquent plus efficacement avec les consommateurs d'aujourd'hui qui, en raison des progr鋊 technologiques constants, sont de plus en plus exigeants, segment廥 et inclus en tant qu'幨幦ents actifs dans le processus de communication. L'ouvrage pr廥ente les diff廨entes techniques existantes dans le domaine de la publicit?utilis嶪s pour v嶭iculer une publicit?dans l'univers virtuel des jeux 幨ectroniques, telles que les Advergames, le placement de produit, les ARG et la technique qui sera explor嶪 plus en profondeur dans cet ouvrage, la publicit?dans le jeu (In-Game Advertising). Quelques-uns des premiers exemples de publicit?dans le jeu jusqu'?aujourd'hui seront cit廥, ainsi qu'une 彋ude d'un jeu en particulier (Pro Evolution Soccer 2017), afin de mieux clarifier son applicabilit?et de r嶨l嶰hir aux retours obtenus gr歊e ?l'utilisation de cette strat嶲ie, qui devient de plus en plus importante.
