商品簡介
Ausgehend von dem Dialog und den immer intensiveren 鈁erschneidungen zwischen drei Akteuren im zeitgen飉sischen Medienumfeld - dem Werbemarkt, der Unterhaltungsindustrie und den interaktiven Technologien - versucht die Monografie, das Szenario von Werbung und neuen Medien zu kontextualisieren, wobei der Prozess der Hybridisierung der Werbung als Leitfaden dient. In der Studie soll untersucht werden, wie effektiv Marken oder Agenturen einen der Hauptvektoren der Konvergenz - die Interaktivit酹 - erflen. Die verwendete Forschungsmethode ist die Bewertung der Kommunikationsf鄣igkeit, die in der Mensch-Computer-Interaktion eingesetzt wird. Um empirische Daten zu sammeln, wurden die Anwendungen der Marken Nespresso, Tintas Coral und Polenghi als Fallstudien ausgew鄣lt.
