Marketingcontrolling Kompakt: Marketing Metrics, Marketing Analytics Und Controllinginstrumente

Marketing wird oft als Investition betrachtet. Doch viele Frungskr輎te z鐷ern, es auch so zu messen. Der Druck, den Erfolg des Marketing gegener dem Top-Management zu rechtfertigen, nimmt zu. Ohne klare Erfolgsnachweise wird es schwierig, Budgets zu verteidigen. Digitalisierung, Datenverfbarkeit und Kstliche Intelligenz bieten neue Chancen zur Optimierung der Marketing-Performance, w鄣rend die Komplexit酹 der Technologien die Kosten erh鐬t. Ziel des Marketingcontrollings ist es, die Effektivit酹 und Effizienz des Marketingmanagements sicherzustellen, zu belegen und zu verbessern. Dieses Buch behandelt praxisorientiert die Grundprinzipien des Marketingcontrollings und hebt Aspekte hervor, die sich in der Executive Education der Universit酹 St. Gallen (HSG) als besonders relevant f die Praxis erwiesen haben.