Multisensorisches Design Von Verkaufsumgebungen: Sehen, Hören, Riechen
商品資訊
ISBN13：9783658479374
出版社：Springer Gabler
作者：Marko Sarstedt
出版日：2025/08/23
裝訂：平裝
版次：2
商品簡介
Onlineh鄚dler haben in den letzten Jahren massiv an Popularit酹 gewonnen und dadurch weite Teile des station酺en Handels in eine existenzielle Krise gestzt. Um gegener dem Onlinehandel bestehen zu k霵nen, msen station酺e Gesch輎te sich ihres einzigartigen Potenzials zur Ansprache nicht-digitalisierbarer Kundenbedfnisse bewusst werden und Verkaufsumgebungen in Orte des Erlebnisses sowie der Entdeckung verwandeln. Ein wesentlicher Baustein hierf ist die gezielte Schaffung sensorischer Erfahrungen, welche zum Eintreten und Verweilen in der Verkaufsumgebung motivieren.
Aber wie? Um diese Frage zu beantworten, verschafft dieser Band der Reihe "Science meets Practice" Einblicke in die neuesten Forschungsergebnisse aus dem sensorischen Marketing zum Sehen, H顤en und Riechen. Die Autoren beschreiben die teils erraschenden Effekte sensorischer Eindrke auf das Konsumentenverhalten und geben klare Empfehlungen f die Marketingpraxis.
Die zweite Auflage deckt die neuesten Forschungsergebnisse zum multisensorischen Marketing in Verkaufsumgebungen, wie z. B. den Einsatz von Technologien im Einzelhandel, ab und enth鄟t zudem neue Fallstudien.
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