Le Pouvoir du Luxe sur le Produit

La marque, gr歊e ?son image, ses valeurs et sa personnalit? donne au produit une plus grande valeur. Ce constat est plus 憝ident lorsqu'on a affaire ?une marque de luxe.Ce livre a donc pour objet de comprendre ce qu'apporte r嶪llement la marque de luxe au consommateur en consid廨ant aussi bien les 幨幦ents mat廨iels qu'immat廨iels du produit.Afin de r廧ondre ?cette probl幦atique, une analyse comparative a 彋?effectu嶪 entre un produit portant une marque de cosm彋ique de luxe et ce m瘱e produit en blind. Plusieurs indicateurs d'ordre mat廨iels et immat廨iels ont 彋?utilis廥.Finalement, nous avons constat?une sur-estimation des 幨幦ents immat廨iels (effets-r廥ultats du maquillage) et une meilleure appr嶰iation des 幨幦ents mat廨iels lorsque le produit est marqu? Les 幨幦ents mat廨iels proprement dit (onctuosit?et fluidit?de la texture) ont quant ?eux, 彋?not廥 de la m瘱e fa蔞n.