商品簡介
Marka, poprzez sw鎩 wizerunek, wartości i osobowośc, nadaje produktowi większą wartośc. Jest to tym bardziej oczywiste, gdy mamy do czynienia z marką luksusową. Celem niniejszej książki jest zatem zrozumienie, co tak naprawdę marka luksusowa przynosi konsumentowi, biorąc pod uwagę zar闚no materialne, jak i niematerialne elementy produktu. Aby odpowiedziec na to pytanie, przeprowadzono analizę por闚nawczą między produktem opatrzonym luksusową marką kosmetyk闚 a tym samym produktem w ciemno. Wykorzystano kilka wskaźnik闚 materialnych i niematerialnych. Ostatecznie okazalo się, że elementy niematerialne (efekty makijażu) byly przeceniane, a elementy materialne byly lepiej oceniane, gdy produkt byl markowy. Same elementy materialne (gladkośc i plynnośc tekstury) zostaly ocenione w ten sam spos鏏.
