商品簡介
A marca, atrav廥 da sua imagem, dos seus valores e da sua personalidade, confere maior valor ao produto. Este facto ?ainda mais evidente quando se trata de uma marca de luxo. O objetivo deste livro ? portanto, compreender o que uma marca de luxo traz realmente ao consumidor, considerando tanto os elementos tang癉eis como os intang癉eis do produto. Para responder a esta quest緌, foi efectuada uma an嫮ise comparativa entre um produto com uma marca de cosm彋ica de luxo e o mesmo produto em cego. Foram utilizados v嫫ios indicadores tang癉eis e intang癉eis. No final, verific嫥os que os elementos intang癉eis (efeitos-resultados da maquilhagem) eram sobrevalorizados e que os elementos tang癉eis eram mais apreciados quando o produto era de marca. Os elementos materiais propriamente ditos (suavidade e fluidez da textura) foram avaliados da mesma forma.
