Contra a tendência

A prolifera誽o das redes sociais (SNS) nos timos 20 anos ?um fen鏔eno tecno-social da nossa era. Desde que surgiu em 2004, o Facebook, a rede social mais popular do mundo, superou constantemente os seus rivais na esmagadora maioria dos pa疄es. No entanto, existem algumas exce踥es, sendo a Rsia uma delas: o Vkontakte, a rede social local do pa疄, continua a ser o site mais popular deste tipo na Rsia. O objetivo deste projeto de investiga誽o ?descobrir o que motiva os utilizadores russos de SNS a preferir um site de rede social nacional ao seu rival global, o Facebook. A teoria dos usos e gratifica踥es e a teoria das redes sociais formam o quadro te鏎ico deste estudo e orientam a escolha da metodologia, bem como o processo de an嫮ise e discuss緌. Nesta investiga誽o, foi aplicada uma abordagem metodol鏬ica qualitativa, em particular entrevistas e estudos de caso comparativos. O estudo fornece informa踥es novas sobre o tema pouco investigado da utiliza誽o das redes sociais na Rsia, contribuindo assim para os trabalhos acad幦icos existentes na 嫫ea.