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商品簡介
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本教材以“理論聯繫實際、學以致用”為宗旨，在夯實理論基礎的同時，注重實操方法與技巧的介紹。為適應數字化學習需求，本教材特別設置了二維碼視頻資源，通過掃描即可觀看動態案例解析、創意過程解析等，構建立體化知識體系。全書共分8章，全面涵蓋廣告創意的知識點：第1章概述廣告創意的內涵、特徵與產生過程等；第2章探討媒體環境對廣告創意的影響，分析不同媒體的特點與創意要求；第3章闡述廣告創意的基本原則，如簡明性、通俗性、差異性、形象化、關聯性和真實性等；第4章系統論述廣告創意思維方法，如水平思維、逆向思維等；第5章、第6章分別就廣告創意的設計要素、版式設計進行專題探討；第7章重點介紹各類廣告創意的表現形式，如名人表現法、幽默表現法等；第8章展望人工智能技術在廣告創意與表現中的應用前景，探討人工智能技術給廣告創意帶來的衝擊與機遇。從數據驅動的創意生成，到個性化廣告投放，再到AI賦能的創意表現，為讀者呈現了廣告創意的未來圖景，引發讀者思考。每一章均配有豐富案例，通過案例分析幫助讀者加深對理論知識的理解，並提煉可操作的實踐要點。
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