Évaluation par les consommateurs des stratégies de marque pour les marques mondiales par rapport aux marques locales

Lorsqu'elles lancent un nouveau produit sur le march? les entreprises 憝aluent invariablement deux options possibles. Elles peuvent soit opter pour une extension de marque, qui implique l'utilisation d'un nom de marque 彋endu, soit choisir un tout nouveau nom de marque. La perception de l'internationalit?de la marque influence cette d嶰ision concernant le choix entre un nouveau nom de marque et un nom de marque 彋endu. Le livre traite de l'impact de l'internationalit?de la marque (mondiale ou locale) et de la strat嶲ie de marque (nouveau nom de marque ou nom de marque 彋endu) sur l'attitude des consommateurs et leur intention d'achat pour les nouveaux produits. Il examine ensuite le r犨e mod廨ateur de la similitude des produits et de la coh廨ence des concepts sur l'effet d'interaction. Le livre pr廥ente les travaux de recherche ?travers trois essais. La recherche a 彋?men嶪 ?la fois sur des produits fonctionnels et des produits de prestige afin de pr廥enter des conclusions plus g幯廨ales. Le livre sugg鋨e que les entreprises doivent tenir compte de la perception de la dimension internationale de la marque, de la cat嶲orie de produits, du niveau de similitude du nouveau produit avec le produit d'origine et du niveau de coh廨ence du concept du nouveau produit avant de d嶰ider de leur strat嶲ie de marque. Les r廥ultats de la recherche peuvent aider les entreprises ?choisir la bonne strat嶲ie de marque lors du lancement d'un nouveau produit.