商品簡介
Wplyw technologii cyfrowej i rozwoju medi闚 spolecznościowych ma charakter globalny. Obecnie wiadomości mogą latwo krążyc wśr鏚 użytkownik闚 medi闚 spolecznościowych, w związku z czym firmy starają się wykorzystac to wirusowe rozprzestrzenianie się wiadomości do wlasnych cel闚. Doprowadzilo to do wzrostu zainteresowania marketer闚 potencjalem marketingu wirusowego. Jeśli firmy chcą efektywnie wykorzystywac komunikację marketingową opartą na marketingu wirusowym, ważne jest, aby rozważyly kwestie i wyzwania, kt鏎e mogą pojawic się podczas tej komunikacji ze względu na r?#380;nice pokoleniowe wśr鏚 odbiorc闚. Celem niniejszej pracy jest zbadanie wplywu komunikacji marketingu wirusowego na postrzeganie, intencje i postawy konsument闚. Za pomocą kwestionariusza w niniejszym badaniu analizuje się podobieństwa i r?#380;nice w reakcjach konsument闚 pokolenia X (urodzonych w latach 1965-1980) i Y (urodzonych w latach 1981-1994) na pięc r?#380;nych aspekt闚 Internetu (e-maile, sieci spolecznościowe, serwisy wideo, fora i blogi).
