計算廣告：產品、機制和大模型應用（簡體書）

在數字經濟發展的浪潮中，計算廣告是推動其發展的核心引擎之一。計算廣告如今已成長為萬億元規模的巨大市場，這一領域彙聚了信息科學、統計學、計算機科學和微觀經濟學的尖端成果，更是大數據、機器學習及生成式人工智能等技術落地應用的先鋒試驗場。 本書從業務視角出發，全面剖析計算廣告的核心要素，涵蓋基礎理論、業務實踐、前沿探索以及大模型在計算廣告中的應用，給讀者呈現了一個全面且系統的計算廣告知識體系，打造了一份業務導向的實戰指南。本書涵蓋三種主流廣告形式(信息流廣告、搜索廣告、網盟廣告)、品牌廣告及手機廠商互聯網廣告業務，全面介紹了廣告產品、機制策略和業務邏輯，還深入探討了實驗評估、博弈論與機制設計理論，兼具理論、實踐和前沿探索的價值。 如何搭建一套廣告檢索系統？廣告的B端和C端產品應該如何設計？搜索廣告和信息流廣告有何區別？網盟的業務邏輯是什麼？手機廠商在廣告生態中扮演什麼樣的角色？如何建立機制思維？大模型在廣告中有哪些應用場景？諸如此類的問題，都可以在本書中找到答案。 本書是計算廣告的全面升級與更新，很多內容為行業內首次揭秘。適合計算廣告行業生態內的從業者、高校學生，以及對商業、互聯網和人工智能感興趣的讀者。閱讀本書，讀者將系統地掌握計算廣告的基礎知識和實踐技能，理解業務底層邏輯，洞察AI營銷時代的發展趨勢，為職業發展和學術研究提供堅實支撐。