商品簡介
Ce livre examine comment les marques construisent du sens ?travers des processus perceptuels, des r嶰its symboliques et des exp廨iences sensorielles qui fa蔞nnent l'interpr彋ation du consommateur. Au fil des chapitres, des th廩ries v廨ifi嶪s sur le comportement des consommateurs, la culture, la conception visuelle, la narration et le neuromarketing sont analys嶪s pour expliquer comment les stimuli et les repr廥entations influencent la m幦oire, l'幦otion et la prise de d嶰ision. L'ouvrage int銶re des approches classiques et contemporaines pour montrer que les marques ne se contentent pas d'informer, mais qu'elles racontent, 憝oquent et structurent des r嶧lit廥 symboliques qui guident les pr嶨廨ences et renforcent l'identit? Ce parcours nous permet de comprendre la pertinence de la coh廨ence esth彋ique, de l'authenticit?et des pratiques 彋hiques dans la construction de la valeur symbolique. Dans son ensemble, ce livre devient un guide essentiel pour les 彋udiants, les professionnels et les managers qui cherchent ?concevoir des marques utiles, capables de g幯廨er des liens significatifs et durables dans un environnement culturel dynamique et comp彋itif.
