商品簡介
Wartośc marki jest kluczowym czynnikiem, kt鏎y może przynieśc firmie: wysokie zyski, możliwości ekspansji marki, ochronę przed konkurencją, skutecznośc komunikacji, ale także prowadzi do wzmocnienia preferencji konsument闚, ich zamiaru zakupu i lojalności. Wysoka wartośc marki generuje "efekt r?#380;nicowania", większą "znajomośc marki" i większą "reakcję konsument闚", co zazwyczaj prowadzi do lepszych wynik闚 marki, zar闚no z finansowego punktu widzenia, jak i z perspektywy klienta. Silna relacja między klientami a marką może wplywac na tworzenie silnej wartości marki. Marka może pelnic rolę partnera, tak jak osoba, i w ten spos鏏 wywolywac emocjonalną reakcję konsument闚. Niniejsza monografia zawiera przegląd literatury dotyczącej koncepcji marek, a także trzy artykuly na temat wartości marki, osobowości marki i wymiar闚 osobowości marki.
