商品簡介
Il brand equity ?un fattore chiave che pu?portare all'azienda: profitti elevati, opportunit?di espansione del marchio, protezione dalla concorrenza, efficacia nella comunicazione, ma anche rafforzamento delle preferenze, intenzione di acquisto e fedelt?dei consumatori. Un brand equity elevato genera un "effetto differenziale", una maggiore "conoscenza del marchio" e una maggiore "risposta dei consumatori", che normalmente porta a migliori prestazioni del marchio, sia dal punto di vista finanziario che dal punto di vista dei clienti. Il forte legame tra i clienti e il marchio pu?influire sulla creazione di un forte brand equity. Un marchio pu?agire come un partner, quindi con caratteristiche simili a quelle di una persona, e quindi pu?suscitare una risposta emotiva da parte dei consumatori. Questa monografia consiste in una rassegna della letteratura sui concetti di marchio e include anche tre articoli sul brand equity, la personalit?del marchio e le dimensioni della personalit?del marchio.
