Eine explorative Studie zum Einfluss des Herkunftslandes auf den Markenwert

Vor dem Hintergrund der zunehmenden Globalisierung mit einem h鐬eren Anteil an Produkten aus dem Ausland und sich wandelnden Paradigmen im Wettbewerbsumfeld erkennen wir die Bedeutung des Brandings als Produktdifferenzierungsmerkmal. Tats踄hlich beeinflussen Hinweise auf das Herkunftsland Marken er Produktkategorien hinweg. Unter den verschiedenen Faktoren, die Marken beeinflussen, msen wir insbesondere verstehen, wie sich der Aufstieg hybrider (binationaler) Marken durch Markenassoziationen, einschlie lich der Einhaltung ethischer Marketingstandards, auf das Image des Unternehmens auswirkt. Um auf bestehenden Studien aufzubauen, msen wir relevante Konstrukte entwickeln, um deren Beziehungen zu untersuchen. Da es selbst in entwickelten L鄚dern wie den USA, Gro britannien, Australien oder Kanada nur sehr wenige Studien gibt, die die Konstrukte des Herkunftslandimages (COO) und des verbraucherbasierten Markenwerts (CBBE) gemeinsam betrachten, stellt dieser Bereich eine Forschungslke dar, die weitere Forschung oder die Wiederholung von Studien in Indien rechtfertigt. Als sich rasch entwickelndes Land und aufstrebende Volkswirtschaft, die Teil der BRICS-Staaten ist, sind diese Erkenntnisse von gro em Wert. Diese Studie soll Aufschluss er die Wahrnehmung der Verbraucher hinsichtlich des Herkunftslandes und des L鄚derimages in Bezug auf den Markenwert geben, was wiederum zu schlsigen Forschungsergebnissen fren kann.