商品簡介
Este livro examina a forma como as marcas constroem o significado atrav廥 de processos perceptivos, narrativas simb鏊icas e experi瘽cias sensoriais que moldam a interpreta誽o do consumidor. Ao longo dos seus cap癃ulos, s緌 analisadas teorias verificadas do comportamento do cliente, da cultura, do design visual, do storytelling e do neuromarketing para explicar como os est璥ulos e as representa踥es influenciam a mem鏎ia, a emo誽o e a tomada de decis髊s. O livro integra abordagens cl嫳sicas e contempor滱eas para mostrar que as marcas n緌 s?informam, mas tamb幦 narram, evocam e estruturam realidades simb鏊icas que orientam as prefer瘽cias e refor蓷m a identidade. Este percurso permite-nos compreender a relev滱cia da coer瘽cia est彋ica, da autenticidade e das pr嫢icas 彋icas na constru誽o do valor simb鏊ico. No seu conjunto, o livro torna-se um guia essencial para estudantes, profissionais e gestores que procuram conceber marcas com prop鏀ito, capazes de gerar liga踥es significativas e duradouras num ambiente cultural din滵ico e competitivo.
