商品簡介
O valor da marca ?um fator-chave que pode trazer ?empresa: lucros elevados, oportunidades de expans緌 da marca, prote誽o contra concorrentes, for蓷 de comunica誽o eficaz, mas tamb幦 leva ao fortalecimento das prefer瘽cias, inten誽o de compra do consumidor e fidelidade do cliente. Um valor de marca elevado gera um efeito diferencial, um maior conhecimento da marca e uma maior resposta do consumidor, o que normalmente leva a um melhor desempenho da marca, tanto do ponto de vista financeiro como do ponto de vista do cliente. A forte rela誽o entre os clientes e a marca pode influenciar na cria誽o de um forte valor da marca. Uma marca pode atuar como um parceiro, com caracter疄ticas semelhantes 跴 de uma pessoa, e, assim, pode causar uma resposta emocional dos consumidores. Esta monografia consiste na revis緌 da literatura sobre conceitos de marcas e tamb幦 inclui tr瘰 artigos sobre valor da marca, personalidade da marca e dimens髊s da personalidade da marca.
