商品簡介
Celem książki jest zbadanie wykorzystania medi闚 cyfrowych w zarządzaniu marką miast oraz czynnik闚 sukcesu w praktyce marketingu miejskiego. W tym celu opisano sytuację wyjściową oraz dotychczasowe formy komunikacji online w zakresie marki miasta. W oparciu o og鏊ną teorię marki i marki miejskiej zorientowanej na tożsamośc, a także teorię nowych medi闚 i komunikacji marki w sieci, om闚iono wnioski dotyczące praktycznego zastosowania w miastach. Te wnioski oraz studia przypadk闚 dotyczące zarządzania marką miast Hamburga, Innsbrucka i Bazylei stanowią podstawę przewodnika po empirycznych wywiadach z ekspertami. Na trzech przykladach: Hamburga, Innsbrucka i Bazylei, pokazano media cyfrowe, kt鏎e są już wykorzystywane przez organizacje zajmujące się marketingiem miejskim, oraz kluczowe czynniki sukcesu komunikacji online dotyczącej marki miasta. Na tej podstawie wyciąga się ostateczne wnioski dotyczące przyszlej praktyki komunikacji online dotyczącej marki miasta.
