Dieses Buch untersucht entlang der Phasen des Marketingmanagementprozesses die Grundlagen, Konzepte, Instrumente, cross-funktionale Schnittstellen und Wirkungen eines nachhaltigen Marketing und pr酲entiert L飉ungsoptionen zur Generierung eines Kunden- und Wettbewerbsvorteils unter Beachtung von Nachhaltigkeitsanforderungen. Die Herausgeber verfolgen eine systematische Zusammenfrung der Ergebnisse aus Wissenschaft und Praxis. Ihr Ziel ist es, einen Impuls f den Wissenstransfer zwischen Wissenschaft und Praxis zu geben, damit die innovative und wirkungsvolle Umsetzung eines Sustainable Marketing im Unternehmensalltag weiter voranschreitet.
F die 2. Auflage wurden einige Beitr輍e erarbeitet und eine Vielzahl von Autoren aus Wissenschaft und Praxis mit neuen Expertisen aufgenommen. Neben aktuellen Beitr輍en und Cases zu einzelnen Entscheidungstatbest鄚den und Transformationsstrategien des Sustainable Marketing Management (Produktinnovationen, Markenfrung, Pricing, Logistik, Nudging, Kommunikation) werden auch ausgew鄣lte cross-funktionale Schnittstellen adressiert.
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