品牌管理(第三版)（簡體書）

本書以打造世界一流品牌為宗旨，圍繞品牌培育遵循的軌跡，構建主體知識框架體系。本書將品牌管理的主體知識體系提煉為“4S 品牌戰略框架”，即品牌啟動(starting-up of brand)、品牌強化(strengthening of brand)、品牌擴展(scaling-up of brand)、品牌長青(sustaining of brand)。以這四大框架為主線，全書章節內容主要有品牌與品牌演進史、自主品牌、品牌的顧客本位、感知質量、品牌定位、品牌要素戰略、品牌數字營銷策略、品牌杠杆戰略、品牌延伸戰略、品牌組合戰略、品牌文化、品牌管理體系、品牌評估等。本書的品牌管理知識體系具有國際前沿性、權威性，實現了全球範圍內的知識創新和突破。
本書在知識體系的呈現與體例方面也體現出時代感和國際視野。每章除主體內容之外，還包括開篇案例、前沿研究、品牌案例、品牌工具包、本章小結、術語中英文對照、思考與討論、實戰模擬等，有助於讀者多維度理解、運用、拓展品牌管理知識。豐富的案例是本書的重要特色之一。這些案例權威、前沿、鮮活，貢獻了品牌管理的經典實踐。
本書為讀者提供了豐富的學習資源，包括高品質的講義(PPT)、教學大綱、試題庫等，還有相關講座視頻可供參考。