商品簡介
Dieser Leitfaden befasst sich mit dem Territorialmarketing, einer Disziplin, die die Instrumente des strategischen Marketings auf die Verwaltung und F顤derung von Territorien (St輐ten, Regionen und L鄚dern) anwendet, mit dem Ziel, deren Attraktivit酹 und Wettbewerbsf鄣igkeit zu st酺ken. Er richtet sich an Master-Studierende und nutzt Marokko als Hauptanwendungsgebiet. Der Inhalt deckt zehn gro e Themenbereiche ab: die theoretischen Grundlagen der Disziplin (Kotler, Anholt, Porter), die Methoden der territorialen Diagnose (SWOT, Benchmarking, Wettbewerbsf鄣igkeitsindizes), den auf Territorien angewandten Segmentierungs-Zielgruppen-Positionierungs-Ansatz, den Marketing-Mix in sieben Hebeln, den Aufbau territorialer Marken (Place Branding), die Multi-Akteur-Governance, das Marketing f wirtschaftliche Attraktivit酹 und ausl鄚dische Direktinvestitionen, das Tourismusmarketing, die Leistungsmessung sowie zeitgen飉sische Herausforderungen wie die Weltmeisterschaft 2030 und Nachhaltigkeit. Konkrete marokkanische Beispiele ziehen sich durch jedes Kapitel: Casablanca Finance City, Tanger Med, die MICE-Strategie von Marrakesch, der Aufschwung von Dakhla, das Automobilcluster Tanger-K幯itra und die Ma nahmen zur Investitionsattraktivit酹.
