Im vorliegenden Buch wird eine neuartige Methode entwickelt, die eine pr鉺ise, datengetriebene Steuerung der Marketinginstrumente unter Einbezug von Marktsegmentierung und Wettbewerbsanalyse erm鐷licht. Die Methode wird anhand eines Datensatzes mit 11.358.316 Kaufakten getestet. Die Analyse gliedert sich in drei Teiluntersuchungen. In der ersten Teiluntersuchung wird der Einfluss ausgew鄣lter Marketinginstrumente auf den Marktanteil von Vertriebslinien der H鄚dler untersucht. Die zweite Teiluntersuchung befasst sich mit dem Inter-Brand-Wettbewerb, dem Wettbewerb zwischen verschiedenen Marken auf Produktebene. In der dritten Teiluntersuchung steht der Intra-Brand-Wettbewerb im Zentrum, der Wettbewerb innerhalb einer Marke. Neben diesen drei dargestellten Anwendungsf鄟len sind weitere Einsatzm鐷lichkeiten denkbar, die sich auch auf andere Branchen neben dem Lebensmittelhandel erstrecken. Dies macht die Methodik sowohl f die akademische Forschung als auch f praktische Anwendungen 酳 erst relevant.
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