最值得推薦的行為經濟學入門！
帶你輕鬆看懂消費、決策與人性的祕密！
人為什麼會做出不理性的決策？
我們為什麼會這樣購物、被那樣的廣告吸引？
為什麼限時優惠、限量供應，總能吸引我們掏腰包？
這些就是行為經濟學要讓你知道的事，
能為你的工作、生活、消費，
甚至人際互動和育兒，打開全新視角！
在過去，行為經濟學很專業、充滿各式理論，似乎很難懂，
常是某些經濟學大師的扛鼎之作。
但現在，跟著日本全民知識啟蒙老師池上彰，
你可以透過活潑的插圖和豐富的生活實例，
輕鬆掌握這門不懂絕對吃大虧的學問！
一次掌握！行為經濟學的理論與應用！
．經濟學與行為經濟學有什麼差別？
．為什麼到速食店都會點套餐？
．「成功率95％」與「失敗率5％」差在哪？
．為什麼賭輸時反而更想孤注一擲？
．善用三選一，讓對方做出你希望的選擇！
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生活在這個時代，不懂行為經濟學可吃虧了！
現在，行為經濟學備受各界矚目。
世界各地的商業菁英、頂尖大學和企業，無不投入研究。
行為經濟學關注的，是傳統經濟學刻意忽視的非理性的人類。
承認人是一種會受到情緒、成見，以及身處情境左右的存在。
這門學問絕不只是紙上談兵，而是能夠在商業等各種場合發揮實際效用。
本書彙整了行為經濟學的基礎，以及各種情況下的應用方法。
衷心期盼本書能夠成為各位在未來時代生存的一份助力！
────池上彰
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