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1221.
21世紀廣告學實用教材.影視廣告編導與製作（簡體書）
作者：
崔銀河
出版社：
中國傳媒大學出版社
出版日：
2007/07/01
裝訂：
平裝
中國的廣告學高等教育就取得了如此驚人的發展，這一喜訊著實讓人鼓舞。廣告學專業人才培養目標自然是廣告公司，而廣告公司最需要的專業人才就是在掌握基礎知識的同時應學會平面廣告設計與影視廣告編導制作這兩種最為主要的業務技能。為此，國內絕大多數開設有廣告學專業的高校在課程設置時都把“影視廣告編導與制作”作為一門主要的專業課來講授。基于此，筆者依據個人十幾個前在廣州某廣告公司公司工作時的經歷和從事影視廣告編導
定價：156 元，
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1222.
中國網絡廣告考察報告(簡體書)
作者：
杜俊飛
出版社：
社會科學文獻出版社
出版日：
2007/07/01
裝訂：
平裝
本書旨在分析中國網絡廣告的發展態勢，深入探討網絡廣告業的成長規律、運營策略和監管制度，從諸多層面上對網絡廣告的生產與管理給予了具體的建議和對策；作為一項傳播學意義上的社會科學研究，項目亦著重于分析網絡廣告的傳播機理，特別是網絡廣告受眾的接受心理、網絡廣告主的類型特征以及不同網絡平臺對網絡廣告的運營水平。
定價：270 元，
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1223.
廣告美學-規律與法則（簡體書）
作者：
趙惠霞
出版社：
人民出版社
出版日：
2007/07/01
裝訂：
平裝
成功的廣告何以成功？失敗的廣告何以失敗？廣告，靠什麼打動人？ 本書在闡釋美學原理的基礎上，介紹了決定廣告成敗的八大規律和二十九條運用原則…… 廣告美學作為一門新興學科，其性質決定了當前研究所能達到的高度是有限的。為此，重要的是要選擇一種形式，使得研究的成果最終可以系統化，后人可以在前人的基礎上前行，從而促進學科的發展。作者認為，廣告美學的根本任務是研究和總結廣告創作和傳播中的審美規律，對規
定價：228 元，
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1224.
廣告專業系列教材.廣告策劃與整合傳播（簡體書）
作者：
高萍
出版社：
中國傳媒大學出版社
出版日：
2007/06/01
裝訂：
平裝
對于高校教科書而言，與時俱進也是硬道理。整合營銷傳播理論首先是一種思考方式，應該融會貫通在廣告策劃之中，尤其是“大廣告”、“多媒介”營銷傳播策劃過程中。加入WTO加速了我國企業進入國際市場和外國品牌逼近中國消費者的跨國競爭，將國際市場盛行的營銷傳播理論導入廣告與營銷專業的必修課程，是我們原創的初衷。 本書力求將“廣告策劃”課程的體系翻新，但與整合營銷傳播理論的“整合”目前還只是停留在“皮毛”上
定價：179 元，
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1225.
廣告原理與實務（簡體書）
出版社：
首都經濟貿易大學出版社
出版日：
2007/06/01
裝訂：
平裝
《高職高專市場營銷專業精編系列教材?廣告原理與實務》是高職高專市場營銷專業精品系列教材中的一本，由具有多年教學經驗的本專科廣告學課程一線授課教師編寫。全書共10章，內容包括廣告的定義與特點、廣告運營與廣告組織、廣告心理、廣告調查、廣告策劃與預算、廣告創意、廣告文案、廣告製作、廣告媒體研究、廣告效果測定等。為便于學生掌握，一些相關章節還特意安排了一些案例和實訓。《高職高專市場營銷專業精編系列教材?廣
定價：150 元，
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1226.
廣告運動戰略與策略（簡體書）
作者：
尹春蘭
出版社：
中國市場出版社
出版日：
2007/06/01
裝訂：
平裝
本書以“廣告運動”為主線，從廣告學科的系統性和全面性要求構建了全書框架，內容涉及廣告運動的產生及發展、廣告運動的理論基礎、廣告運動戰略決策、廣告調開、廣告創意策略、廣告信息創作策略、廣告訴求與表現策略、廣告媒體策略、廣告傳播的新理論——整合營銷傳播。全書穿插了一些反映廣告運動實踐的鮮活案例，將廣告運動戰略與策略的理論與實踐較為全面地呈現了出來，使讀者在思考借鑒中獲得有益的啟示。
定價：144 元，
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1227.
全球化語境中的跨文化廣告傳播研究（簡體書）
作者：
賀雪飛
出版社：
中國社會科學出版社
出版日：
2007/06/01
裝訂：
平裝
本書立足于全球化的宏觀背景，對跨文化廣告傳播作了理論、歷史與實踐層面的觀照與研究。全書分上下篇，上篇梳理了國際跨文化廣告傳播的歷史線索，并在理論與實踐的結合中綜合分析了跨文化廣告傳播的特質、規律和目標，文化差異給跨文化廣告傳播帶來的深刻影響乃至危機，以及跨文化廣告傳播所涉問題的解決途徑；下篇從跨文化接受與影響的角度，從中西文化、中西廣告比較的角度，客觀地審視了廣告業西學東漸的歷史，評價西文廣告對中
定價：216 元，
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1228.
高等學校廣告學系列教材.廣告創意與表現（簡體書）
作者：
趙潔
出版社：
武漢大學出版社
出版日：
2007/06/01
裝訂：
平裝
本書以廣告創意及其表現為著力點，通過理論與實例的緊密結合詳細講解了廣告創意的諸多方面，如創意概論、創意思維培養、廣告代表人物、廣告創意策略、方法及基本思路等。此外，還以豐富生動的圖片和案例講解向讀者講解了廣告創意過程中應注意的問題，可謂面面俱到。本書以理論指導實務，以實務傳達理論，具有很強的指導意義和參考價值，實用性強，對廣告創意及表現有啟發意義。
定價：192 元，
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1229.
現代廣告學-(第四版)（簡體書）
作者：
劉林清
出版社：
經濟管理出版社
出版日：
2007/06/01
裝訂：
平裝
本書有如下幾個特點：一，重視廣告理論與實踐的結合；二，立足于中國社會主義市場經濟的國情，論證我國現階段廣告發展的必然性和必要性，以及廣告策劃和廣告設計製作的理論與實務，并與歐美廣告發達國家進行比較研究；三，全面研究廣告學的學科體系，而不是側重于其中一個方面。 由于本版是修訂版，其知識點可謂與時俱進。因此，其內容也是最新的。它是學習廣告學專業的大學生們不錯的教材選擇。
定價：174 元，
優惠價：
87
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1230.
廣告創意方要（簡體書）
作者：
高凱征
出版社：
中南大學出版社
出版日：
2007/06/01
裝訂：
平裝
廣告業的繁榮在中國也就是十幾年的時間。十幾年間，中國大體上完成了計劃經濟向市場經濟轉型，廣告業伴隨著市場經濟的發展而發展起來。同時，它也是市場經濟的有機構成，廣告業在市場經濟中發展、市場經濟在廣告業中展示。 廣告業在現代行業中占有如此重要的地位，那么，我們更應該加強這方面的學習，以期待有更好的發展，本書就是為此編寫的。主要內容包括：廣告創意概述、廣告創意的著名理論、廣告創意的代表人物、廣告創意與符
定價：210 元，
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1231.
廣告學概論（簡體書）
出版社：
甘肅教育出版社
出版日：
2007/05/01
裝訂：
平裝
本書包括廣告概述、當代廣告業概況、廣告主體、廣告受眾、廣告作品、廣告媒介、廣告執行等內容。介紹了廣告學的基本知識。
定價：101 元，
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1232.
廣播電視廣告（簡體書）
作者：
胡菡菡
出版社：
南京大學出版社
出版日：
2007/05/01
裝訂：
平裝
在現代生活中，廣告為人們傳遞商業信息、塑造新的生活方式。本書從廣播電視廣告的發展簡史入手，探討了廣播電視廣告的傳播特點和創意表現、電視廣告的拍攝和製作、廣播電視廣告的效果測評，以及廣播電視媒介的廣告經營、社會責任。為了促進中國的廣告業能在健康良性的軌道上運行，作者提供了不少有益的建議。
定價：150 元，
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87
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1233.
現代廣告學（簡體書）
作者：
雷鳴
出版社：
廣東高等教育出版社
出版日：
2007/05/01
裝訂：
平裝
這是一本富有時代特徵的廣告學教材。該書在編寫的時候充分考慮到了時代的變化，充分把握時代的脈搏，同時也考慮到讀者的需要。《現代廣告學》在結構安排和內容上也做了較大的創新，既借鑒了外國廣告大師大衛·奧格威、W.伯恩巴克、李奧·貝納和R.瑞夫斯等的理論，也充分結合中國的實際，吸收中國的廣告歷史上優秀的元素加以創新。國際化和本土化的完整融合是《現代廣告學》的一大特色。網絡廣告及其作品也是《現代廣告學》照顧
定價：258 元，
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1234.
廣告創意法則與心理效果解碼（簡體書）
作者：
雷雯雯
出版社：
企業管理出版社
出版日：
2007/05/01
裝訂：
平裝
創意是廣告的靈魂和神經中樞，創意是對廣告人能力的極限挑戰。創意要求廣告人思考，要遵循一定的創意原則，而不是祈求于靈感。本書透析生動經典的廣告案例，解釋神秘而偉大的廣告創意過程。 一個產品所帶給人的故事與印象往往是品牌的精髓，這精髓並不是廣告策劃者按著某種規則便可以設計出來的。但是為什麼那些資深創意人總是要比那些創意新人的好想法多一些呢，難道他們會更聰明？當然不是，只是因為他們掌握了一定的創意法則。
定價：228 元，
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87
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1235.
技術演示策略（簡體書）
作者：
丁興良
;
張志
出版社：
經濟管理出版社
出版日：
2007/05/01
裝訂：
平裝
企業健康運行需要有效的管理。把企業管理好并形成模式，必須借助有效的工具和平臺。因此，管理軟件應運而生。管理軟件的應用勢必提高企業的辦公效率、提高不同部門協同作戰的能力、提高各部門內部運行的良性化。從而為企業的決策提供更有力、更科學的數據。還可提高企業抗風險的能力。 本書著重介紹管理軟件的演示技巧，非常專業、細微。專業中體現深度、細微中體現實用，尤其體現在把管理軟件演示的介紹與銷售流程的進程進行了
定價：179 元，
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1236.
廣告策劃實務與文案撰寫：如何成為傑出的廣告人（簡體書）
作者：
王亞卓
出版社：
企業管理出版社
出版日：
2007/05/01
裝訂：
平裝
本書通過十章內容的介紹，結合我國傳媒廣告的特點，突破了傳統廣告書籍的編寫方式，從廣告而入，由廣告而出。每章的章名援引自耳熟能詳的經典廣告標語，生動形象地講解了廣告策劃和文案撰寫的有效手法：傳統的、新興的；本土的、海外的；樸實的、異端的，不一而同，更具選擇性和可讀性。本書更將廣告人的學習作為一個體系，從感性和理性兩個方面入手分析，剖析廣告人職業追求的獨特動因，循循善誘，帶你走進一個絢爛多姿的廣告世界
定價：210 元，
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1237.
廣告傳播學引論（簡體書）
作者：
李名亮
出版社：
上海財經大學
出版日：
2007/05/01
裝訂：
平裝
新廣告學主要研究的商業廣告而言，廣告是營銷的一種促銷手法，服務于商業銷售目的；同時，廣告之所以成為“廣告”而不是其他，是因為廣告活動是一種大眾傳播行為，是一種特殊的傳播形態和傳播方式，是研究如何利用大媒介說話的藝術、傳播的藝術。 本書力圖以傳播視野、而非傳統的營銷視野系統闡釋廣告的傳播學原理、建構廣告傳播理論體系。共四編第一編共三章對廣告傳播學的相關學科基礎理論作了論述和梳理，之后的第二編四、五兩
定價：174 元，
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1238.
網絡廣告學(簡體書)
作者：
楊堅爭
;
李大鵬
;
周楊
出版社：
電子工業出版社
出版日：
2007/05/01
裝訂：
平裝
本書是一本全面論述網絡廣告的專業書籍。作者針對當前網絡廣告蓬勃發展的現狀，從廣告、營銷和計算機三個角度，對網絡廣告的理論和實踐問題進行了深入的探討。主要內容包括網絡廣告的崛起、網絡廣告的一般原理、網絡廣告策劃、網絡廣告設計、網絡廣告制作工具、網絡廣告制作方法、網絡廣告發布、網絡廣告交換、網絡廣告效果評估、網絡廣告管理等十章內容。本書觀點新穎，材料翔實，理論與實際相結合，力求在闡述網絡廣告理論體系的
定價：168 元，
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1239.
高等學校廣告學系列教材.廣告公司經營與管理（簡體書）
作者：
朱強
出版社：
武漢大學出版社
出版日：
2007/05/01
裝訂：
平裝
全書共分10章，從廣告公司的發展脈絡到廣告公司的經營策略與管理要求，以及如何建立品牌的策略等等，均作了詳細論證。本書體例合理，內容翔實，結合實際，既有一定的理論深度，又具有實際操作的指導性，是一部較好的高等學校本科生教材，同時也可供廣告公司以及其他從事廣告業工作的人員參考學習之用。
定價：144 元，
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1240.
零售銀行媒體攻略(簡體書)
作者：
(美)金尼
出版社：
經濟科學出版社
出版日：
2007/05/01
裝訂：
平裝
不論你是理財顧問、股票經紀人、保險從業人士或者會計師，如果你需要給你的客戶提供建議，那么本書對你來說非常及時。本書概括了一些與媒體合作的關鍵步驟，為你創造強大的媒體亮相機會，并以此吸引你的目標客戶。同時，本書也提供了一些很有價值的技巧，以使你成為本地家喻戶曉的人物并且輕松、快速地和本地及全國性的媒體建立和諧的關系。書中講述的經實踐證明很有效的策略可以幫助你走向下一個成功。
定價：252 元，
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