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商品簡介
目次
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本書為“21世紀新聞傳播學叢書”之一，全面系統地介紹了廣告視覺設計的基本知識，內容包括：廣告設計原理，廣告圖形設計，廣告色彩設計，廣告編排設計，廣告立體設計，平面廣告設計與印刷技術等。本書內容豐富，講解通俗易懂，不僅可以作為新聞傳播學專業自考教材，同時適用于普通高校傳播學專業學生以及新聞傳播系統從業人員學習。
目次
第一章 廣告設計原理
第一節 廣告設計概述
第二節 廣告設計視覺特徵
第三節 廣告設計的形式法則
第四節 廣告設計的思維方式
第二章 廣告圖形設計
第一節 圖形設計原理
第二節 圖形創意
第三節 圖形表現方法
第四節 視覺符號——標志
第三章 廣告色彩設計
第一節 色彩基本理論
第二節 西方繪畫色彩表現
第三節 中國傳統配色法則
第四節 廣告色彩表現
第四章 廣告編排設計
第一節 版面設計原理
第二節 招貼廣告版面設計
第三節 宣傳冊版面設計
第四節 中國傳統版式
第五章 廣告立體設計
第一節 DM廣告設計
第二節 包裝廣告設計
第三節 POP廣告設計
第四節 戶外廣告設計
第六章 平面廣告設計與印刷技術
第一節 平面廣告設計概述
第二節 印刷工藝與流程
第三節 印刷設計技術基礎
第四節 計算機輔助設計中的印刷控制
第七章 計算機輔助設計
第一節 計算機輔助設計綜述
第二節 計算機輔助設計色彩原理
第三節 計算機圖像處理方法
第四節 計算機圖形處理方法
第八章 電視廣告設計
第一節 電視廣告設計概述
第二節 電視廣告創意
第三節 電視廣告敘事技巧
第四節 電視廣告分鏡頭設計
第五節 電視廣告拍攝與剪輯技術
第九章 網絡廣告設計
第一節 網絡廣告概述
第二節 網絡廣告媒介特徵
第三節 網絡廣告分類及特點
第四節 網絡廣告設計與製作
第五節 網絡廣告案例研究（潤妍）
第十章 品牌形象設計與傳播
第一節 企業形象設計概述
第二節 視覺形象設計系統
第三節 品牌營銷與視覺傳播
第四節 廣告視覺設計管理
第一節 廣告設計概述
第二節 廣告設計視覺特徵
第三節 廣告設計的形式法則
第四節 廣告設計的思維方式
第二章 廣告圖形設計
第一節 圖形設計原理
第二節 圖形創意
第三節 圖形表現方法
第四節 視覺符號——標志
第三章 廣告色彩設計
第一節 色彩基本理論
第二節 西方繪畫色彩表現
第三節 中國傳統配色法則
第四節 廣告色彩表現
第四章 廣告編排設計
第一節 版面設計原理
第二節 招貼廣告版面設計
第三節 宣傳冊版面設計
第四節 中國傳統版式
第五章 廣告立體設計
第一節 DM廣告設計
第二節 包裝廣告設計
第三節 POP廣告設計
第四節 戶外廣告設計
第六章 平面廣告設計與印刷技術
第一節 平面廣告設計概述
第二節 印刷工藝與流程
第三節 印刷設計技術基礎
第四節 計算機輔助設計中的印刷控制
第七章 計算機輔助設計
第一節 計算機輔助設計綜述
第二節 計算機輔助設計色彩原理
第三節 計算機圖像處理方法
第四節 計算機圖形處理方法
第八章 電視廣告設計
第一節 電視廣告設計概述
第二節 電視廣告創意
第三節 電視廣告敘事技巧
第四節 電視廣告分鏡頭設計
第五節 電視廣告拍攝與剪輯技術
第九章 網絡廣告設計
第一節 網絡廣告概述
第二節 網絡廣告媒介特徵
第三節 網絡廣告分類及特點
第四節 網絡廣告設計與製作
第五節 網絡廣告案例研究（潤妍）
第十章 品牌形象設計與傳播
第一節 企業形象設計概述
第二節 視覺形象設計系統
第三節 品牌營銷與視覺傳播
第四節 廣告視覺設計管理
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