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目次
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《中國最佳品牌建設案例》收錄了2011年度中國市場表現最佳的8個品牌建設案例，這些案例已經超越了局部傳播行動的構思與實施，開始了真正的系統的品牌表達的尋根與思考；在經濟處於迷局的當口，通過差異化手段建構和拓展品牌所代表的無形資產才是根本目的。《中國最佳品牌建設案例》深入探討這特企業品牌深層開掘的創新精神和指導價值，希望幫助更多的企業撼到一條塑造偉大品牌的有效捷徑。
名人/編輯推薦
《21世紀書系:中國最佳品牌建設案例5》深入探討這特企業品牌深層開掘的創新精神和指導價值，希望幫助更多的企業撼到一條塑造偉大品牌的有效捷徑。
目次
序言尋根反思振作前行
新日電動車：借勢三大世界級盛會的自我蛻變
第一節品牌效應凸顯
第二節給力技術創新
第三節“群策群力”模式的確認
第四節無懼“行業劇變”
專家點評“參與式”重大事件營銷的成功嘗試
長城潤滑油：從突圍到突破
第一節品牌整合
第二節航天三部曲
一、定位
二、落地
三、細分客戶，針對性傳播
專家點評以積極和專業的態度騰飛
蔓妹：優雅復興
第一節復活的勇氣
一、雙妹與上海共興盛
二、家化的野心
第二節任重道遠
一、佰草集的成功經驗
二、雙妹的挑戰
專家點評“穿越”與“對接”：期待雙妹的復興
東風雪鐵龍：以跨界回歸原點
第一節法國製造和浪漫標簽
第二節跨界合作三部曲
一、定位
二、執行
三、評估
專家點評雪鐵龍的品牌躍升之路
海爾集團：年世界盃“我的球隊”活動
第一節海爾為何要做世界盃營銷
一、做世界盃營銷符合海爾的品牌地位
二、世界盃可以彰顯海爾的國際化和時代化品牌訴求
三、海爾有堅持體育事件營銷的成功經驗和內在需求
第二節海爾營銷世界盃：我的球隊，我的世界盃
一、網絡搭建展示、選拔平臺
二、十市地面巡展造勢
三、《豪門盛宴》節目中“我的球隊”高調出場，爭奪“金球”
四、“一枚金牌，一所希望小學”活動
第三節“我的球隊”活動營銷效果反饋
一、網絡傳播效果
二、電視傳播效果
三、地面傳播效果
四、希望小學地面活動傳播效果
專家點評借勢營銷提升品牌形象
嬌子：中國嬌子．中國愛
第一節天時地利，蓄勢待發
一、聯合重組，得天獨厚
二、精簡整合，品牌集中
三、精英文化，放眼全國
第二節“中國嬌子．中國愛”公益活動
一、企業公民，由始至終
二、愛心互助，感恩回報
三、攜手夥伴，系列推進
四、整體傳播，張弛有度
第三節傳遞愛心，品牌昇華
一、公益標杆，愛心典範
二、涅槃重生，繼往開來
專家點評嬌子災後重建，樹立品牌形象
瀘州老窖：世界航天，中國榮耀
第一節一脈相承，同為“中國榮耀”
一、“中國第一窖”，獨樹一幟
二、雙品牌運營，使命高遠
三、戰略堅定，營銷求變
第二節精心規劃，分享“中國榮耀”
一、合作夥伴，特色定位
二、步步為營，層層推進l
三、五大策略，整合營銷
第三節承前啟後，繼續“中國榮耀”
一、整合傳播，助推業績
二、繼往開來，走向復興
專家點評世界航天，中國榮耀
聖象：地板管家
第一節國際化之辯
一、構建“三駕馬車”
二、逆勢擴張
第二節打造品牌心智
一、地板管家
二、地板“低碳經濟”
專家點評誠信贏得消費者口碑
評委簡介
新日電動車：借勢三大世界級盛會的自我蛻變
第一節品牌效應凸顯
第二節給力技術創新
第三節“群策群力”模式的確認
第四節無懼“行業劇變”
專家點評“參與式”重大事件營銷的成功嘗試
長城潤滑油：從突圍到突破
第一節品牌整合
第二節航天三部曲
一、定位
二、落地
三、細分客戶，針對性傳播
專家點評以積極和專業的態度騰飛
蔓妹：優雅復興
第一節復活的勇氣
一、雙妹與上海共興盛
二、家化的野心
第二節任重道遠
一、佰草集的成功經驗
二、雙妹的挑戰
專家點評“穿越”與“對接”：期待雙妹的復興
東風雪鐵龍：以跨界回歸原點
第一節法國製造和浪漫標簽
第二節跨界合作三部曲
一、定位
二、執行
三、評估
專家點評雪鐵龍的品牌躍升之路
海爾集團：年世界盃“我的球隊”活動
第一節海爾為何要做世界盃營銷
一、做世界盃營銷符合海爾的品牌地位
二、世界盃可以彰顯海爾的國際化和時代化品牌訴求
三、海爾有堅持體育事件營銷的成功經驗和內在需求
第二節海爾營銷世界盃：我的球隊，我的世界盃
一、網絡搭建展示、選拔平臺
二、十市地面巡展造勢
三、《豪門盛宴》節目中“我的球隊”高調出場，爭奪“金球”
四、“一枚金牌，一所希望小學”活動
第三節“我的球隊”活動營銷效果反饋
一、網絡傳播效果
二、電視傳播效果
三、地面傳播效果
四、希望小學地面活動傳播效果
專家點評借勢營銷提升品牌形象
嬌子：中國嬌子．中國愛
第一節天時地利，蓄勢待發
一、聯合重組，得天獨厚
二、精簡整合，品牌集中
三、精英文化，放眼全國
第二節“中國嬌子．中國愛”公益活動
一、企業公民，由始至終
二、愛心互助，感恩回報
三、攜手夥伴，系列推進
四、整體傳播，張弛有度
第三節傳遞愛心，品牌昇華
一、公益標杆，愛心典範
二、涅槃重生，繼往開來
專家點評嬌子災後重建，樹立品牌形象
瀘州老窖：世界航天，中國榮耀
第一節一脈相承，同為“中國榮耀”
一、“中國第一窖”，獨樹一幟
二、雙品牌運營，使命高遠
三、戰略堅定，營銷求變
第二節精心規劃，分享“中國榮耀”
一、合作夥伴，特色定位
二、步步為營，層層推進l
三、五大策略，整合營銷
第三節承前啟後，繼續“中國榮耀”
一、整合傳播，助推業績
二、繼往開來，走向復興
專家點評世界航天，中國榮耀
聖象：地板管家
第一節國際化之辯
一、構建“三駕馬車”
二、逆勢擴張
第二節打造品牌心智
一、地板管家
二、地板“低碳經濟”
專家點評誠信贏得消費者口碑
評委簡介
書摘/試閱
序言尋根反思振作前行
新日電動車：借勢三大世界級盛會的自我蛻變
第一節品牌效應凸顯
第二節給力技術創新
第三節“群策群力”模式的確認
第四節無懼“行業劇變”
專家點評“參與式”重大事件營銷的成功嘗試
長城潤滑油：從突圍到突破
第一節品牌整合
第二節航天三部曲
一、定位
二、落地
三、細分客戶，針對性傳播
專家點評以積極和專業的態度騰飛
蔓妹：優雅復興
第一節復活的勇氣
一、雙妹與上海共興盛
二、家化的野心
第二節任重道遠
一、佰草集的成功經驗
二、雙妹的挑戰
專家點評“穿越”與“對接”：期待雙妹的復興
東風雪鐵龍：以跨界回歸原點
第一節法國制造和浪漫標簽
第二節跨界合作三部曲
一、定位
二、執行
三、評估
專家點評雪鐵龍的品牌躍升之路
海爾集團：年世界杯“我的球隊”活動
第一節海爾為何要做世界杯營銷
一、做世界杯營銷符合海爾的品牌地位
二、世界杯可以彰顯海爾的國際化和時代化品牌訴求
三、海爾有堅持體育事件營銷的成功經驗和內在需求
第二節海爾營銷世界杯——我的球隊，我的世界杯
一、網絡搭建展示、選拔平臺
二、十市地面巡展造勢
三、《豪門盛宴》節目中“我的球隊”高調出場，爭奪“金球”
四、“一枚金牌，一所希望小學”活動
第三節“我的球隊”活動營銷效果反饋
一、網絡傳播效果
二、電視傳播效果
三、地面傳播效果
四、希望小學地面活動傳播效果
專家點評借勢營銷提升品牌形象
嬌子：中國嬌子?中國愛
第一節天時地利，蓄勢待發
一、聯合重組，得天獨厚
二、精簡整合，品牌集中
三、精英文化，放眼全國
第二節“中國嬌子?中國愛”公益活動
一、企業公民，由始至終
二、愛心互助，感恩回報
三、攜手伙伴，系列推進
四、整體傳播，張弛有度
第三節傳遞愛心，品牌升華
一、公益標桿，愛心典范
二、涅槃重生，繼往開來
專家點評嬌子災后重建，樹立品牌形象
瀘州老窖：世界航天，中國榮耀
第一節一脈相承，同為“中國榮耀”
一、“中國第一窖”，獨樹一幟
二、雙品牌運營，使命高遠
三、戰略堅定，營銷求變
第二節精心規劃，分享“中國榮耀”
一、合作伙伴，特色定位
二、步步為營，層層推進
三、五大策略，整合營銷
第三節承前啟后，繼續“中國榮耀”
一、整合傳播，助推業績
二、繼往開來，走向復興
專家點評世界航天，中國榮耀
圣象：地板管家
第一節國際化之辯
一、構建“三駕馬車”
二、逆勢擴張
第二節打造品牌心智
一、地板管家
二、地板“低碳經濟”
專家點評誠信贏得消費者口碑
評委簡介
新日電動車：借勢三大世界級盛會的自我蛻變
第一節品牌效應凸顯
第二節給力技術創新
第三節“群策群力”模式的確認
第四節無懼“行業劇變”
專家點評“參與式”重大事件營銷的成功嘗試
長城潤滑油：從突圍到突破
第一節品牌整合
第二節航天三部曲
一、定位
二、落地
三、細分客戶，針對性傳播
專家點評以積極和專業的態度騰飛
蔓妹：優雅復興
第一節復活的勇氣
一、雙妹與上海共興盛
二、家化的野心
第二節任重道遠
一、佰草集的成功經驗
二、雙妹的挑戰
專家點評“穿越”與“對接”：期待雙妹的復興
東風雪鐵龍：以跨界回歸原點
第一節法國制造和浪漫標簽
第二節跨界合作三部曲
一、定位
二、執行
三、評估
專家點評雪鐵龍的品牌躍升之路
海爾集團：年世界杯“我的球隊”活動
第一節海爾為何要做世界杯營銷
一、做世界杯營銷符合海爾的品牌地位
二、世界杯可以彰顯海爾的國際化和時代化品牌訴求
三、海爾有堅持體育事件營銷的成功經驗和內在需求
第二節海爾營銷世界杯——我的球隊，我的世界杯
一、網絡搭建展示、選拔平臺
二、十市地面巡展造勢
三、《豪門盛宴》節目中“我的球隊”高調出場，爭奪“金球”
四、“一枚金牌，一所希望小學”活動
第三節“我的球隊”活動營銷效果反饋
一、網絡傳播效果
二、電視傳播效果
三、地面傳播效果
四、希望小學地面活動傳播效果
專家點評借勢營銷提升品牌形象
嬌子：中國嬌子?中國愛
第一節天時地利，蓄勢待發
一、聯合重組，得天獨厚
二、精簡整合，品牌集中
三、精英文化，放眼全國
第二節“中國嬌子?中國愛”公益活動
一、企業公民，由始至終
二、愛心互助，感恩回報
三、攜手伙伴，系列推進
四、整體傳播，張弛有度
第三節傳遞愛心，品牌升華
一、公益標桿，愛心典范
二、涅槃重生，繼往開來
專家點評嬌子災后重建，樹立品牌形象
瀘州老窖：世界航天，中國榮耀
第一節一脈相承，同為“中國榮耀”
一、“中國第一窖”，獨樹一幟
二、雙品牌運營，使命高遠
三、戰略堅定，營銷求變
第二節精心規劃，分享“中國榮耀”
一、合作伙伴，特色定位
二、步步為營，層層推進
三、五大策略，整合營銷
第三節承前啟后，繼續“中國榮耀”
一、整合傳播，助推業績
二、繼往開來，走向復興
專家點評世界航天，中國榮耀
圣象：地板管家
第一節國際化之辯
一、構建“三駕馬車”
二、逆勢擴張
第二節打造品牌心智
一、地板管家
二、地板“低碳經濟”
專家點評誠信贏得消費者口碑
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