2013中國電影產業研究報告（簡體書）

第一部分 2012年電影產業研究報告
第一章 概述
第一節 2012年中國電影產業發展概況
一、票房與市場
二、製片生產
三、製片主體
四、院線與影院
第二節 2012年中國電影產業總體態勢分析
一、影片創作題材、類型呈現多元化的良好態勢
二、國產電影市場遭遇新政策衝擊
三、製片、發行方和院線調整分賬比例需直面解決
第三節 中國電影產業發展戰略及思考
一、“十二五”文化政策導向下，電影產業有望由量到質、從大到強轉變
二、“中美電影協議”下國產電影市場告急，或可逼出“內生性”增長力的爆發
三、資本市場與電影產業的融合趨於充分，理性投資與市場分工成為可能
四、電影技術大發展，新的增長點與問題並存，產業升級換代任重道遠
五、整合營銷的局面打開，與微博等社會化媒體的互動實踐將過渡為一種常態
六、“請進來”、“走出去”深入發展，中方電影企業的主導作用逐步增強
七、院線市場擴容向基層邁進並有跨國趨勢
第二章 2012年電影投融資分析
第一節 電影產業發展環境分析
一、宏觀經濟環境
二、政策環境
第二節 電影產業主要融資方式分析
一、影視產業私募股權投資基金（PE／VC）融資
二、上市融資
三、銀行貸款
四、信託
五、政府資金、電影專項資金與社會資助資金
第三節 電影產業投融資的特點分析
一、投融資方式的進一步創新
二、投融資服務體系的進一步完善
三、國際化資本流動增多
第四節 電影產業投融資的深層問題及對策
一、影視企業如何提高盈利
二、政府如何支持影視產業投融資
第三章 2012年電影製片生產與製片主體分析
第一節 電影製片生產分析
一、國產電影創作生產基本概況
二、製片業的競爭對手
三、國產類型片分析
四、國產非類型片分析
五、合拍片分析
第二節 電影製片人才分析
一、國產電影幕後人才分析
二、華語電影明星對電影製片的影響
三、人才結構有待優化
第三節 電影製片主體分析
一、製片企業發展模式分析
二、製片企業存在的問題
第四章 2012年電影製作技術與影視基地分析
第一節 電影製作技術現狀
一、國產電影製作全面進入數字化時代
二、中國高技術格式電影新發展
第二節 電影製作公司發展現狀
一、靈動力量和水晶石
二、視點特藝
三、八一電影製片廠技術部
第三節 電影製作存在的問題與對策
一、電影製作中存在的問題
二、建議與對策
第四節 產業集群與影視基地的功能定位
一、產業集群與影視基地
二、影視基地的功能定位
第五節 影視基地的發展特點及運營模式
一、旅遊功能見長的基地
二、拍攝功能見長的基地
三、旅遊功能與拍攝功能兼具的影視基地
第六節 影視基地發展的問題及思考
第五章 2012年電影營銷分析
第一節 電影營銷的方式與手段
一、品牌營銷與核心價值
二、新媒體運用與社會化營銷
三、口碑營銷與情感共鳴
四、“饑餓營銷”與檔期選擇
五、跨界營銷與借勢營銷
六、整合營銷和廣告植入
七、院線市場與衍生產品
第二節 電影營銷的趨勢——整合營銷
一、何謂“整合營銷”?
二、以《畫皮Ⅱ》為代表：“矩陣式營銷（矩形營銷）”
第三節 問題和建議
一、問題
二、建議
三、建立系統化營銷機制
四、結語
第六章 2012年電影院線與影院經營分析
總論
第一節 電影院線與影院整體發展態勢分析
一、政策上，更加有利於發行放映與製片環節的協調發展
二、經營上，影院積極增加票房之外的收入
三、技術上，數字放映基本取代膠片放映
四、品牌上，影院追求差異化經營
五、業務上，影片排映動態化
六、人員上，從業者年輕化與跨專業化趨勢凸顯
第二節 重點院線發展分析
一、院線總體情況概述
二、近三年票房排行前十的院線比較分析
三、強勢院線的發展分析
四、上升院線的快速發展
五、中小院線的發展狀況
第三節 影院總體發展情況分析
一、人次排行前100的影院分析
二、近三年票房排行前十的影院對比分析
三、特色影院經營分析
四、縣域影院發展分析
五、影院投資公司情況分析
第四節 院線與影院建設十年回顧與發展趨勢分析
一、院線制改革的主要措施
二、十年來院線和影院發展的基本特點
三、院線制改革十年來取得的成效
四、影院未來發展趨勢預測
第七章 2012年電影市場與票房分析
第一節 電影市場基本情況
一、市場基本數據
二、電影市場的新紀錄
第二節 年度熱點事件
一、《畫皮Ⅱ》率國產片“突圍”，增強應對進口片信心
二、製片方與院線的分賬比例紛爭
三、《人再囧途之泰囧》的成功案例，折射大片投資危機
四、市場多元，催生文藝片票房
五、《Hold住愛》Hold住“七夕檔”
第三節 市場各類數據解讀
一、新片市場數據解讀
二、檔期數據解讀
三、節假日檔期數據解讀
四、對節日檔含金量的重新認識
第四節 年度發行公司的業績評析
一、國內發行公司基本情況
二、年度發行市場的主要問題

第二部分 2012年電影市場調查報告
第八章 2012年暑期檔電影市場消費調查報告
第一節 概述
一、調研背景與目的、調查範圍、分析架構
二、觀眾構成
第二節 暑期檔公映影片分析
一、影片的觀看率
二、觀看因由分析
三、觀眾滿意度分析
四、滿意成分分析
第三節 單片深層內容消費分析
一、《畫皮Ⅱ》
二、《搜索》
三、《冰川時代4》
四、《聽風者》
第九章 2012年影院經理市場分析調查報告
第一節 影院經理基本信息
一、性別構成：男性為主
二、年齡構成：30歲以下為主
三、任職年限構成：近四成任職三年以上
四、影院位置佈局：最核心商圈（商業區集中）為主
第二節 影院經理眼中的觀眾觀影喜好
一、按觀眾的性別、特點分類
二、按影片的國別分類
第三節 影院經理眼中的觀眾觀影習慣
一、不同觀影時段的觀眾構成
二、購票方式：會員票制占主體
三、獲取影訊渠道：媒體宣傳效果最好
四、影響觀眾的觀影因素構成
第四節 影院經理眼中的其他熱點問題
一、關於影片排映
二、關於影院營銷
第五節 影院經理說
一、製片：提高影片質量，豐富創意題材
二、營銷發行：建立專業團隊，呼籲檔期均衡
三、院線影院：影院經營差異化，服務標準化
四、政策：規則標準引熱議
五、人才培養：專業人才是產業發展的希望
附錄 2012年電影產業發展業界觀點綜述