2011-2012新聞傳播學前沿（簡體書）

《新聞傳播學前沿（2011-2012）》內容講述了“新聞傳播理論”欄目注重現實針對性和理論創新性，集理論研究與現實關照于一體，針對廣受關注的重大突發性公共事件輿論引導、農村廣播電視建設理念政策演進、電視公共服務、影視著作權保護等進行深入研究，提出有見地的認識。“新聞傳播實務”欄目中方毅華運用敘事理論研究普利策新聞獎特稿，張麗對新媒體時代電視傳播優勢和短板的研究，李舒等關于報紙言論版研究，以及韓運榮等對中日動畫的比較都很富有新意。分析了傳統媒體和新媒體、社區媒體的公共服務提供機制、信息傳播過程與特點、輿論監督作用與效應，以新鮮生動的案例全方位、立體式地解讀政府角色、傳播媒體、傳播內容、傳播對象的相互關系和影響。

三、探討普遍規律
1．社會個體的心理需求
一般來說，作為社會個體的人的心理變化符合著名人本主義心理學家馬斯洛（1908-1970）在1943年發表的《人類激勵理論》中所闡述的心理需求層次理論．該理論把人的心理需求從基本需求到高級需求分為五個層次，即：生理需求、安全需求、情感與歸屬感需求、尊重需求、自我實現的需求。該理論經過若干年實踐之后，馬斯洛在1954年發表的《動機與人格》中又在“尊重需求”與“自我實現的需求”之間加入了“認知與審美需求”。也就是說，人在實現自身價值之前，不僅是社會需要有知識的人，人自身也有認知的心理需求，而認知心理需求得到滿足所引發的行為就是學習。
如果社會個體的認知心理得不到滿足，自然就會產生心理變化。而這一因人而異的心理變化所引發的行為會有很大的差異性。由于有這些差異行為，社會上的隨機與無序現象就不難理解了。我們不得不承認，這種隨機與無序對社會秩序的維護形成了壓力，也對社會秩序的管理者提出了挑戰。
作為社會秩序的管理者，值得嘗試的是為社會個體（公民）提供滿足“認知與審美”心理需求的必要條件，學習知識的服務體系，這為社會有序發展將起到重要作用。
2．社會系統的確定性與隨機性
由社會個體（人與自然）組成的社會可以看作是系統。按社會活動分類的工業化社會中，社會發展以“規模化與高效生產”為目標。系統結構相對簡單，社會活動相對有序。社會個體（雇員）的心理滿足更多的是靠參與社會組織（雇主）的活動完成的。也就是說從微觀的社會個體的活動，到較宏觀組織活動，到宏觀的社會活動都是相對一致的、有序的。即：從社會活動角度看，工業化社會有一定的確定性。也就是說，從工業化社會系統的“輸入”（社會個體的生產活動，資源成本）可以預測出該系統的“輸出”（產值、收入）。
傳媒在工業化社會系統中的功能是在系統結構中的上層組織（國家、機構等）向下層組織與個體有效“傳”播信息，使得社會結構中的下層組織與個體不‘；盲目活動”，以保障系統的確定性。當然，傳媒也擔負著為社會系統的公平報道事件、監督上層組織的責任。然而，“自上而下”的信息量遠大于“自下而上”的信息量。傳媒依賴的通信硬件系統的上行與下行的帶寬與緩存空間的設計從一個側面證實了這種不對稱性。社會個體表達的成本是很高的。站在系統確定性的立場，傳媒系統的這種“非對稱”特征是合理的。
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