設計這樣想，對嗎？：破解設計界35個約定俗成的潛規則

突破你的設計人生困境！
活用35個逆向思考術！
新手必看！老手必讀！
設計起點走對路，延長你的設計生涯！

老手總是說：「不花錢買字型也沒關係」、「五種字型足以應付一輩子」、「你一定要去紐約」……
才怪!
好字型必定是設計者投入大量心血的結晶，你應該要建立自已的字型庫，尊重這些字體，將他們視為溝通的工具。
每一種場合都有其合用的字體，設計師的工作就是選出對的搭配，正因不斷傳承設計界才有趣味。
你所在的地理位置無關作品好壞，讓你的作品為你說話，而不是按工作地點來定義你！
破解設計界似是而非的「老生常談」，從今天起不再人云亦云！

大家都認為 vs 設計師告訴你
1、不再有原創？ vs 你能做的就是創造出最棒的點子，盡力執行。但願有天換成你的作品啟發他人。
2、你只要有點子就夠了？ vs 將點子實體化的能力同樣重要！少了執行力的夢想，不過是幻想。
3、規則是用來打破的？ vs 選用適合的原則，比起從頭自創更容易，比起打破規則，更厲害的是摸熟常規。

掀開光環、假象與老套，你想像的設計工作還剩什麼？
看清真實面容，找出最終答案，就是支持你在這條路上的絕佳理由。
逆向思考，直面設計，就從掌握這35個逆向思考術開始！

本書特色

1. 顛覆及別出心裁的版面設計，製造意想不到的閱讀體驗
2. 以設計和字型簡潔呈現內容，挑戰編排的無限可能
3. 以圖像吸引目光，享受視覺的樂趣
4. 犀利而幽默的文字，一語道破業界習以為常的舊時觀念
5. 作者親自設計全球獨家中文版封面

王行恭、陳俊良、李根在、何佳興、馮宇、小子
──坦白力挺，誠實推薦──
「這本書看似短小輕薄，但精練這35招，離下山出道的日子就不遠了。」
──王行恭（金蝶獎評審團召集人、台科大工商業設計系專案副教授）
「這些謊言存在於不同的領域、時空，產生各成一格的認同。」
──陳俊良（自由落體設計公司總經理）
「知己知彼的情形下，相信不論下任何定義或是選擇，你都不會後悔。」
──李根在（設計策展人、台科大工商業設計系助理教授）

獨家再收錄

█世界級設計大師 X 洞悉創意力
特別邀請以「I  NY」與「LOVE」聞名全球的設計大師Milton Glaser和平面設計革命家David Carson等，獨家傳授更多激發創意的設計思考術！

█台灣知名設計師 X 洞察設計力
三位活躍於平面設計領域的台灣設計師，暢談你所不得不知的台灣設計界潛規則！

█作者專訪
本書作者Craig Ward，受邀於TED演講，並為Calvin Klein、CHANEL、《Wired》封面、Lady Gaga的MV設計，訪談中分享文字設計的精髓，以及設計者在現實世界裡的真實價值。

克雷格‧沃德Craig Ward

定居於紐約的英國設計師克雷格‧沃德（Craig Ward），以字體設計著名。曾參與國許多國際知名品牌包括時尚、音樂、廣告、出版的設計工作，他在2009年創立自己的公司Words are Pictures，也是幾個設計專業媒體的特約作者，並曾經受邀為【TED】演講。他同時也是位文字藝術玩家，除了傳統的活字印刷與凸版印刷的文字作品設計之外，近年來更嘗試使用不同的媒材與手法，像是流體磁鐵、絲線、光線、細胞的材質做文字設計創作。

譯者簡介 
龔迺傑

簡德浩，中興大學外文系畢，沉迷小說與電影，擅長人文、網路、影視、新聞等領域之翻譯。合作對象包括台北當代藝術館、奧美公關、飛行國際視聽、環鎂影視翻譯公司、台北電影節、台北金馬影展等；電影翻譯作品包括《我愛我的馬龍白蘭度》、《窗邊的憂鬱女子》、《璀璨詩篇》、《北韓金豪洨》……等。

◎推薦序一
消災的「謊言」
──王行恭（金蝶獎評審團召集人、台科大工商業設計系專案副教授）

英國Words are Pictures公司的創始者，也是著名文字設計工作者克雷格．沃德（Craig Ward）在工作之餘，把他在工作領域中積累的經驗，運用正反兩種敘事方式，整理出35則目前業界經常發生的現象，彙整成書刊布於世。

在目前平面出版衰退，但市場上還充斥着形形色色的設計相關出版品的當下，這樣的一本《設計這樣想，對嗎？》能帶給我們什麼樣的養分，我無法預期。因為在Internet氾濫的社會，能平心靜氣安心讀完整本書的機率並不大，更何況作者的語言形式，和他搭配的畫面，在漢字文化的閱讀習慣下，我們如何能從他「負負得正」的語法中，體會他文字中的真意。

西方的文字是「表音」符號，字形本身並無任何意義，因此文字設計師運用巧思，把毫無意義的符號，創造出預設的意涵，這是文字設計師得以存在的本質。也因此目前有兩萬多種英文字體，隨時等候設計應用。

但漢字的狀況不同，漢字是「表意」的符號，每個單字無論象形與否，都有特定的意義；它在重組、變形等設計手段的運用中，有一定的侷限，因為它有特定的意義存在，並不單純是發音或音節的問題。此外漢字可供應用的字形不多（不是真正不多，是我們不夠用心），為了單純應用的目的而重新創造字形工程浩大。加之「使用者付費」的觀念，在文字字形這個領域，似乎還是天方夜譚，無怪幾乎無人投入。

雖然本書作者的工作背景是文字造形創作，但設計的遊戲規則是無分字形或圖形的，他把設計工作上所遭遇的問題，及設計思考的瓶頸，都用簡明易懂的文字和圖示，讓讀者在輕鬆的條件下體會他的論述；到底是在Internet的環境影響下，讓年輕人反其道去閱讀「落落長」的枯燥論文是不智的，所以這本書看似短小輕薄，更何況設計招數綿延變化也不止這35招；但精練這35招，也許離下山出道的日子就不遠了。

當今台灣社會正處於一種不自覺的轉型中，在上個世紀舊思維中，被視為叛經離道的設計行為，在這個世紀經濟大轉型下的社會變遷中，竟被視為政府施政解厄的浮木。舉國上下事不論政經、人不分男女老少，表面上都將文創與設計掛在嘴邊當符仔，真不知是件該高興的好事還是災難。

看不清自我是睜眼瞎，認不清事實是腦殘；無論睜眼瞎或腦殘都不利文創。我國古代視設計者為匠，因此自我要求要達到「巧匠」的境界就心滿意足，這是傳統巧於工的思維。現代的國際設計思維，都朝著「大巧於拙」的意涵下著墨，無論我們在哪一個領域工作，沒有企圖改變現實的想法，是萬事行不通的；這本《設計這樣想，對嗎？》也許能在思維困鈍的時候，提供您醒腦解厄的棒喝。

◎推薦序二
天阿！設計有這麼簡單嗎？
──陳俊良（自由落體設計公司負責人，輔仁大學應用美術系講師）

作者克雷格‧沃德（Craig Ward）提到的35個謊言清單裡，看起來是一些似是而非的潛規則，我認同一部分是謊言，但我也支持某一些是成立的。這些謊言可能存在不同的領域、時空，產生各成一格的認同，針對這35個謊言清單，我分享一些我在職場設計環境裡接觸的經驗，去做為我個人對於設計謊言的淺見。

平面設計看似簡單但事實上卻不然，隨著電腦繪圖的時代開始，好像每一個人都可以是平面設計師，立體的東西本身很容易可以把不同質地的物件結合在一起，找到相互對應的關係，數位媒體則可以用連續的影像、聲音、光線，直接地傳達情緒。平面設計是所有設計的基礎，表達形式卻也最難，也許幾個字、幾條線、幾個顏色，就必須傳達出目的性，這絕對不是容易的事情！如果你有機會去參與一個品牌的LOGO設計，你可以很輕易地發現，當概念由點、線、面發展成一個必須沿用百年的識別標誌，從中體現企業的精神、價值，是多麼困難，若說「平面設計個好工作」是個巨大的謊言，我舉雙手贊同！

一個好的設計師，對各種事物都該多所著墨，只沉溺在設計裡面是相當可惜的。他可以去聽流行音樂、看雕塑展覽、閱讀文字，從各方面讓自己有更多的積累，建構一個設計師該有的根本要素，當設計案到手時便可以信手拈來，如同清單中的「迷戀設計能成為好的設計師」的謊言一樣，這並不是正確的觀念。我始終相信設計是一件很邏輯的事情，作品的質量關乎於你資料準備的多少、涉略的面相有多廣，許多線索皆有脈絡可循，你不一定有Big Idea，但生活處處都有很好的創意可以被創造發現，只在於你是否打開眼界，而現今學設計的孩子，往往認為出國修得文憑是做為設計執業的一個好目標，不同的城市各有文化，借鏡他國的設計經驗固然很好，但有時候也不要小看自己的城市，我時常反問一些年輕的設計師：台灣你走透透了嗎？台灣南端的車城鄉鎮、太平洋邊上的豐濱小漁村……，這片島嶼有太多值得行腳的故事，有時候台灣的設計師都犯了捨近求遠的毛病，只往大都市取經，我常說「最遠的不是看不見的距離，而是你不再相信自己」，如果不懂得爭取自己的土地、文化，不論你在外多久，也不一定能夠成為好的設計師。

台灣設計界也存有謊言，許多人總把得獎當作設計的全部。過去我評審時，便發現許多作品的內容空洞且不知所云，我不抹煞台灣如雨後春筍般的設計競賽，但我認為許多事情該本著水到渠成、順勢而為的道理，你的創作若只為得獎，那是件非常不應該的事情，而我們的設計教育更不可思議的把比賽作為主要政策，我必須直言這真是太可怕了，失去本質與內涵的設計，即便再有創意，缺少了深入探討與規劃，日後延伸到產業界多數是不成立的，設計的思維不該是這樣背道而馳。

針對沃德提出的35個謊言，不論台灣的設計界是否同樣流傳，我僅做一些個人簡單的陳述。「清者自清、濁者自濁」，不該讓負能量影響你的工作，本著有品格的設計者，理當問心無愧的堅持著設計傳達工作，讓改變看得見！

◎推薦序三
謊言破解要靠自己
──李根在（設計策展人、台科大工商業設計系助理教授）

Craig Ward 寫了書談及西方設計圈的流言和破解流言的內容，此時在寫序的我想到的是在紐約所見所聞，對照在台灣從事設計工作時所面對的文化衝擊和設計間的關係。

而回頭看台灣的設計圈是不是也存在這什麼樣的流言？而破解流言的方式又是什麼？
 
多數從事設計工作的人都會說：「設計不是好工作，因為賺不了錢但也餓不死！」
 
這句話之所以會眾口鑠金，想必是多數設計人在面對現實設計工作中所得到的結論，但是這結論是絕對沒問題的？還是有討論的空間？也許在下這個結論前應該要看看台灣設計環境的問題後再來思考「設計不是好工作」的原因。

台灣學校的設計科系在這二十年來的教改結果學生暴增，而這十年設計不知道怎麼地在媒體的推波助闌下成了顯學，設計科系成了眾多學子的第一志願，錄取分數節節高升到有滿級分學生不選醫學、法律卻投向設計的懷抱。更不要說有本來是以商科為主的學校，在設計系容易招生況下轉變成設計學院，甚至學校總人數有超過三分之二是設計學院學生。設計系學生人數突然暴漲數十倍，從將近三十年前還沒有一個大學科系以設計為名，到三十年後設計系滿地開花的狀況，可說是不可同日而語。然而市場上可容納的設計工作數量遠低於畢業的學生，於是畢業就是失業，甚至是轉行等問題，成了設計科系學生的夢靨。
 
無獨有偶的，自80年代蘋果電腦介入印前作業系統，整個印前作業讓設計的門檻整個降低甚至被踏平，人人可以透過電腦直接進行設計，原本繁複的手工製版等作業流程，照相打字機，量字表等傳統印前模式變成昨日之物，門檻變低，有電腦學會基本軟體便可以進行設計工作，而設計價錢和設計價值就像滑溜踢般地往下掉。

另個問題則是台灣經濟走滑二十年，「台灣錢淹腳目」的俗諺到22K的議題，這些都是影響到設計工作是不是好工作的重要原因：
 
一，設計科系學生人數暴增；
二，電腦作業流程簡化，設計門檻變低；
三，今年來台灣經濟下滑。

然而這十年來設計成了顯學，設計師紛紛改頭換面的躍上大眾媒體，在電視節目、雜誌等往常只有影歌明星所出現的地方，設計師也開始插旗立足，書店裡面的設計類型書籍不斷地出版，品牌運用設計師代言也屢見不鮮，設計師像明星般地受人注目更是常態。

但所謂往往最危險的地方也是最安全地方的說法不是沒有原因，如同男生當兵抽到海軍陸戰隊總是認為是最操的單位，但是殊不知即便最操的單位也有最涼的兵，而最爽的單位也有最操的兵；這樣的寓意是說，如果說要破解這流言最基本的便是要瞭解為什麼設計賺不了錢卻也餓不死的原因。

有鑑於此，個人建議現在正在念或準備要念設計的學生們，在求學期間必定要做的功課是：

一，對台灣設計環境的瞭解；
二．大學期間起碼有兩年暑假在設計相關行業的公司實習；
三，對台灣在設計上有成就的前輩瞭解其設計歷程。
 
設計會不會是好工作，其實端看你自己本身的態度，你對環境的瞭解，對你自己的瞭解，且知己知彼的情形下，相信你不論下任何定義或是選擇，你都不會後悔。

【推薦序】消災的「謊言」─王行恭
【推薦序】天啊！設計有這麼簡單嗎？─陳俊良
【推薦序】謊言破解要靠自己─李根在
【作者獨家中文版序】
【作者序-關於本書】

【謊言清單】
1. 平面設計是個好工作 Graphic Design is a Proper Job""
2. 漫畫體：史上最糟的字體 Comic Sans is the worst typeface ever created
3. 設計教育是毫無意義的 An education in design is pointless
4. 設計崇拜讓我成為好設計師 Having a fetish for design makes me a good designer
5. 設計師都是名人 Designers are famous
6. 不花錢買字型也沒關係 Not paying for typefaces is fine
7. Helvetica是中性的字體 Helvetica is neutral
8. 紅色代表熱，藍色代表冷 Red means hot, blue means cold
9. 字母大寫代表我在嘶吼 USING ALL CAPITALS MEANS I’M SHOUTING
10. 好點子不需要大預算 A good idea doesn’t require a budget
11. 客戶根本就是#$%^&* The client is a $%&*
12. 客戶永遠是對的 The client is always right
13. 平面設計很容易 Graphic Design is easy
14. 慈善公益案件容許你隨心所欲 Charity clients will let you do as you please
※ 關於設計，你聽過最大的謊言是什麼？ What’s the biggest lie you’ve ever been told about design?""
15. 易讀性和可讀性基本上是一樣的 Legibility and readability are basically the same
16. 蘋果的平面設計很棒 Apple have good graphic design
17. 圖庫是省錢方案 Stock is a cheap solution
18. 大家都想買我的T恤和徽章別針 People will want to buy my t-shirts and pin badges
19. 規則是用來打破的 The rules are there to be broken
20. 截稿拖越久作品會越好 Longer deadlines lead to better work
21. 越大、越有名的公司，作品也越厲害 The bigger, better known studios do the best work
22. 得獎的作品都是最棒的 The best work wins the awards
23. 這案子沒預算，但是個大好機會 There’s no budget but it’s a great opportunity
24. 你一定要去紐約 You’ve gotta get to New York
25. 比稿是日夜加班贏來的 Pitches are won by working late
26. 不要有風格／你需要有風格 Don’t have a style / You need a style
27. 搞對稱就遜掉了Symmetry is bad
28. 五種字型足以應付你一輩子 You only need to use five typefaces in your career
29. 這是急件 It’s an urgent brief
30. 開放式辦公室＝更好的合作與工作成果 Open plan offices = collaboration and better work
31. 你只要有點子就夠了 All you need is an idea
32. 不再有原創 Nothing is original anymore
33. 大眾在意設計這回事 People care about design
34. 印刷已死 Print is dead

【後記】
【關於作者】
【作者專訪】La Vie╳Craig Ward︱Interview 翻那張謊言的牌：專訪作者克雷格‧沃德——姜冬仁
【特別企劃】馮宇、何佳興、小子╳設計謊言
【附錄】