服飾品陳列設計（簡體書）
商品資訊
商品簡介
本書從服飾品陳列設計的基本原理入手，以服裝和配飾的實體店陳列設計為主要內容，分別對服裝和配飾類的陳列進行講解。整本書的基本理論、圖片和文字說明相輔相成，再結合大量的公司案例，全面地講述了服飾品陳列空間設計、色彩要素、燈光要素、櫥窗以及基本表現等內容。書中收集了大量經典的服飾品陳列圖片，務求讓讀者學習到更多的陳列方案。
本書既可以作為高等院校服飾品設計類專業學生的教科書，也可供相關從業人員參考借鑒。
作者簡介
1985-1999年，湖南省工藝美術大學任教；
1999年至今， 華南農業大學藝術學院任教，教授；
2000-2003年，任廣州白云歌莉婭制衣公司設計總監；
2004年，任廣州摩高服飾有限公司設計總監；
2005年，任廣州劉霖藝術設計有限公司設計總監 。
名人/編輯推薦
的實體店陳列設計為主要內容，分別對服裝和配飾類的陳列
進行講解。整本書的基本理論、圖片和文字說明相輔相成，
再結合大量的公司案例，全面地講述了服飾品陳列空間設
計、色彩要素、燈光要素、櫥窗以及基本表現等內容。書中
收集了大量經典的服飾品陳列圖片，務求讓讀者學習到更多
的陳列方案。
本書既可以作為高等院校服飾品設計類專業學生的教科
書，也可供相關從業人員參考借鑒。
序
陳列作為一種人類古老的商業行為模式，可以在各個部落對自然圖騰的崇拜
和祭祀活動中觀其起源。在原始的商業活動中，如何有效地傳達商品的信息，成
為人們所思考的重要問題。隨著商業競爭的日趨激烈，陳列已經由早期的簡單形
式、自發形式發展為綜合運用現代美術、燈光、音樂、建筑、室內裝潢等學科的
一種有目的、有組織的傳播活動。
服飾品陳列設計是陳列設計中極具特色的一個學科。隨著人們生活水平的提
高，服飾品已經成為人們消費的一個重要分支。人們需要享受這個消費的過程，
所以服飾品信息的發布推廣促使服飾品陳列日趨藝術化，并在我國的商業活動中
扮演著相當重要的角色，也成為一道亮麗的風景線出現在城市的各個地方。
目前，伴隨著現代陳列在我國的蓬勃發展，有相當數量的國內藝術院校意
識到了該學科的重要性，也開始設置了相關的課程。然而，即使有關陳列設計的
書籍相當豐富，但服飾品陳列作為陳列學科中的一個重要組成部分，針對此領域
的專業書籍還是相對較少，尤其是適合藝術專業類院校學生學習的教材就更是稀
缺。為了適應市場的需求，也為了滿足我國高等院校服飾品陳列課程教學的需
要，在充分借鑒、吸納前人和同行們已有成果的基礎上，我們將平時在教學和社
會實踐中的積累整編成此教材。期待本書能對教學和學習該課程的師生們有所幫助。
本書由華南農業大學金憓教授和周兮老師編寫；相關插圖由華南農業大學
2009級服裝設計專業學生梁國華繪制，并負責后期的整理文字工作。本書的編寫
得到了華南農業大學藝術學院領導及老師的熱情幫助和大力支持，在此表示衷心
的感謝！
此外，還要特別感謝為本書提供真實案例的服裝品牌例外、卡賓、摩高、葉
狄納、伊維斯，感謝這些品牌在編書過程中提供的幫助。本書部分采用了學生的
作業圖片和其他媒介圖片，其中查無出處的在此一并感謝。
服飾品陳列設計作為一門課程開設的時間有限，教學經驗也尚淺。由于編者
學識水平和眼界的局限，書中不妥之處望各位專家、讀者批評指正。
編 者
2012年12月 于華南農業大學
目次
第一節 陳列的概念
一、陳列的起源
二、服飾品陳列的含義
三、服飾品陳列中的產品構成
第二節 現代服飾品陳列的市場價值
一、陳列對消費者的作用
二、陳列體現視覺營銷
本章小結
思考題
第二章 服飾品陳列的基本要素
第一節 陳列設計的形式美法則
一、點、線、面在服飾品陳列設計中的運用
二、形式美法則在服飾品陳列中的應用
第二節 人體工程學在陳列中的運用
第一章 服飾品陳列概述
第一節 陳列的概念
一、陳列的起源
二、服飾品陳列的含義
三、服飾品陳列中的產品構成
第二節 現代服飾品陳列的市場價值
一、陳列對消費者的作用
二、陳列體現視覺營銷
本章小結
思考題
第二章 服飾品陳列的基本要素
第一節 陳列設計的形式美法則
一、點、線、面在服飾品陳列設計中的運用
二、形式美法則在服飾品陳列中的應用
第二節 人體工程學在陳列中的運用
一、尺度
二、視覺
第三節 服飾品陳列的色彩要素
一、色彩性格
二、陳列色彩效果分析
三、服飾品陳列色彩設計的搭配及方法
第四節 服飾品陳列的燈光要素
一、服飾品照明設計的原則
二、服飾品陳列照明類型
三、服飾品陳列照明方式
四、服飾品陳列燈光的應用
本章小結
思考題
第三章 服飾品店賣場空間設計
第一節 服飾品店賣場空間感營造
一、市場營銷策略與服飾品賣場空間環境
二、賣場空間感營造的方法
第二節 賣場空間陳列設計方法
一、服飾品陳列空間分類
二、服裝陳列空間的設計要求
三、服裝陳列空間的形態語言
四、服裝陳列空間的設計手法
第三節 賣場內部區域設計
一、店內空間設計
二、店內氛圍設計
第四節 賣場外觀設計
一、外觀造型設計
二、店頭色彩
三、店頭材料
本章小結
思考題
第四章 服飾品陳列技巧及相關道具應用
第一節 服飾品陳列形式
一、掛裝陳列
二、疊裝陳列
三、人模陳列
第二節 突出看點的陳列技巧
一、系列化陳列
二、對比式陳列
三、重復式陳列
四、對象式陳列
五、層次性陳列
六、場景式陳列
七、連帶式陳列
八、廣告式陳列
第三節 陳列道具應用
一、貨柜
二、展柜、鑒賞柜
三、展臺、展架
四、墻面、展板
五、中島
六、衣架
七、地板
八、天花板
九、人模
十、其他輔助道具設計
本章小結
思考題
第五章 櫥窗
第一節 櫥窗視覺藝術的意義
一、建立企業文化及品牌形象
二、視覺溝通的直接性
三、視覺溝通的吸引性
四、視覺溝通的詮釋性
第二節 櫥窗的分類
一、服裝品類櫥窗的結構形式
二、珠寶首飾類櫥窗的結構形式
第三節 讓商品自己說話
一、場景式陳列
二、系列式陳列
三、專題式陳列
四、節日式陳列
五、季節式陳列
六、廣告立體式陳列
七、綜合式陳列
第四節 櫥窗設計的手法
一、櫥窗設計的構圖
二、櫥窗設計的變化組合
第五節 如何將櫥窗布置成舞臺劇
一、考慮顧客行進路線
二、突出商品特性
三、櫥窗與商品形成一個整體
四、引導理解、深化記憶
第六節 櫥窗陳列設計案例欣賞
本章小結
思考題
第六章 服飾品陳列設計制作及實施
第一節 滿足陳列設計的條件
一、科學的陳列管理
二、陳列部門管理細則
第二節 服飾品陳列設計表現技法
一、平面圖表現技法
二、立面圖表現技法
三、服飾品陳列設計效果圖表現
第三節 陳列設計手冊制作
一、制訂方案
二、陳列設計手冊主體框架
本章小結
思考題
參考文獻
書摘/試閱
第一章 服飾品陳列概述
陳列設計是工業革命的產物，距今已有一百多年的發展歷史。從風靡一時的皇宮內部裝飾到后來風起云涌的商業化商品陳列裝飾藝術的誕生，標志著新型商業社會商品經營時代的到來。商品陳列就是一個無聲的推銷員，所起的推銷作用比任何媒介都強且有力。我國服飾品行業的迅速發展，眾多相關企業面臨著產品同質化的嚴峻考驗，因此，多方位、個性化的服飾品陳列備受關注。
第一節 陳列的概念
一、陳列的起源
陳列是一種古老的行為，是自然賦予人類生物的生存本能，是以傳遞信息為基本目的而存在的。當然，人類的陳列行為除了生存本能外，還融入了更多的社會因素。商業目的的展示可以追溯到上古時期，社會發展導致社會分工，繼而產生了剩余產品，進一步出現了產品交換的商業行為。為了使交換順利進行，就要使商品看上去更富吸引力。所有者將最好的商品置于最顯眼的位置，以便把商品的信息傳遞出去，這也成為最早的商業展示。無論是出于本能還是出于社會因素，所有的展示都是在顯示自己的物質形象和精神內涵，這是一種有目的的向外界傳遞信息的行為。
二、服飾品陳列的含義
陳列是一門綜合的藝術，是廣告性、藝術性、思想性、真實性的集合，是消費者最能直接感受到的時尚藝術。在《現代漢語詞典》里，對陳列的釋義為“把物品擺放出來給人看”。顯而易見，陳列的釋義強調了物品擺放這一動作特征，既含有以個人主觀能動性為主體的信息傳遞方式，還含有利用人體其他感官接受信息的多種方式。現階段，我國對服飾品陳列有了更加準確的定義，即通過對服裝或配飾品的櫥窗、貨架、通道、模特、燈光、色彩、音樂、海報等一系列商品陳列設計元素進行有目的、有組織的科學規劃，將商品和品牌的物質形象與精神內涵傳遞給受眾的創造性意識活動，從而達到促進商品銷售、提升品牌形象的一種藝術手段，是服飾品終端銷售場所最有效的營銷手段。
時至今日，服飾品陳列設計作為服飾品設計規劃的組成部分，是圍繞服飾品和品牌展開的展示行為。在陳列設計過程中，設計師對商品進行裝飾、搭配，達到展示造型整體風格、提升品牌形象、傳達品牌文化內涵的目的。無論服裝還是配飾品，即使本身的款式、色彩、質地再精彩，如果沒有恰當的展示方法或表現形式，那么它就很難給消費者以完美的視覺享受。
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