大敗局Ⅰ(紀念版)（簡體書）

標王失敗的原因是什麼？
數十億資產的企業為何這般脆弱？
“青年近衛軍”為何如此短命？
狂熱的激情是怎樣成為禍根的？
中國“第一品牌”是怎樣砸掉的？
中國網絡經濟的原罪是什麼？
暴利到底給企業留下了什麼？
“多元化”的陷阱有多深？
企業家離政治該有多近？

吳曉波知名財經作家，常年從事中國企業史和公司案例研究，著有多種廣具影響力的財經圖書：《激蕩十年，水大魚大》《大敗局I》《大敗局II》《激蕩三十年》(上)(下)《跌盪一百年》(上)(下)《浩蕩兩千年》《歷代經濟變革得失》《騰訊傳》其著作兩次入選《亞洲週刊》“年度十大圖書”。
2014年開設自媒體微信公眾號“吳曉波頻道”，目前訂閱用戶已超過300萬，其中40多萬用戶開通付費音頻會員服務“每天聽見吳曉波”。
吳曉波是巴九靈文創、藍獅子財經出版的創始人。

十周年紀念版代序 十年
2007年修訂版序言
初版序言 從中國企業的“失敗基因”談起

秦池 沒有永遠的標王
得“三北”者成諸侯
激情燃放梅地亞
一個天價般的電話號碼
川酒滾滾入秦池
標王敗因費思量
【秦池大事記】
【案例研究一】彩虹電視：贊助“飛黃”一夜成名
【案例研究二】哈藥六廠：比標王更標王
【新新觀察】“造名運動”引出概念經濟

巨人 “請人民作證”
文弱書生的豪賭天性
從38層到70層
巨人下達“總攻令”
“什麼叫'一分錢難倒英雄漢'？”
“雄心勃勃的神秘客”
【巨人大事記】
【後續故事】
【檔案存底一】我的四大失誤
【檔案存底二】史玉柱論民營企業的“13種死法”
【案例研究】破解“腦白金”之謎
【八方說詞】多元化是個“陷阱”嗎？

愛多 “青春期”的“錯覺”
少年英雄出中山
陽光行動A計劃
當標王的感覺真好
“殺敵一千，自損八百”
陳天南“擊殺”胡志標
檢討愛多財務模式
愛多品牌值幾何？
【愛多大事記】
【後續故事】
【檔案存底】我的五大“反對”
【案例研究一】小霸王痛失段永平
【案例研究二】萬家樂緣何“樂”不下去了？
【新新觀察】解讀“一夜崩盤”

玫瑰園 在沒有路標的花園裡
“北京要出李嘉誠了”
“樓市奇才”發現玫瑰園
8000萬港元買張“賊船票”
“我是全北京最失敗的人”
最後一個守護人
玫瑰開放終有時？
【玫瑰園大事記】
【後續故事】
【案例研究一】上海灘房產女大亨沉浮錄
【案例研究二】萬科的暴利是怎樣賠光的？
【新新觀察】中國企業家應該嘗試的20件事

飛龍 被詩意寵壞
廣告開道 飛龍騰起
始作俑者 其無後乎
香港上市 自信受挫
三著臭棋 飛龍墜地
搶注偉哥 開泰搭車
遭遇紅牌 重振乏力
【飛龍大事記】
【後續故事】
【檔案存底】總裁的20大失誤
【八方說詞】對“高舉民族工業大旗”的質疑

瀛海威 在大霧中領跑
“中國人離信息高速公路有多遠？”
“帶著巫氣的哲人”
“瀛海威嘩變驚天下”
回不去的瀛海威
網絡世界的原罪
【瀛海威大事記】
【後續故事】
【檔案存底一】 我們是這個行業中犯錯誤最多的人
【檔案存底二】 辭職報告：我們已無意於苟延殘喘
【案例研究】機會無限多 賺錢沒把握

三株 “帝國”為何如此脆弱
三株從哪裡來？
獨一無二的行銷模式
中國第一營銷網
“增長速度回落到400％”
“有病治病，沒病防病”
絕密的“利益共同體”理論
三株的“15大失誤”
“八瓶三株喝死一條老漢”
“這個企業怎會如此脆弱？”
【三株大事記】
【後續故事】
【檔案存底一】三株營銷寶典：一大方針、十大原則
【檔案存底二】吳炳新自述“15大失誤”
【檔案存底三】吳炳新告白書
【新新觀察一】蒼狼終將消失
【新新觀察二】對手

太陽神 逝水難追“太陽神”
燦爛升起的“雙子星座”
CI導入第一家
南派北派各有風範
從萬丈雄心到萬丈深淵
“空降兵”無力挽狂瀾
【太陽神大事記】
【檔案存底】保健品市場10年備忘錄
【案例研究】迷茫的品牌

南德 一個“堂吉訶德”的中國版本
牟其中是企業家嗎？
世無定勢，遂使牟某成名
四大錯位 多重失信
“倒牟風暴”終結首富神話
【南德大事記】
【後續故事】
【案例研究】黃鴻年與“中策現象”
【新新觀察】資本經營10個偏差
【八方說詞】企業家離政治多近才安全？

亞細亞 激情燃盡“野太陽”
“中國最有文化的商場”
“功夫酒菜外，特色禮儀中”
走上連鎖經營的不歸路
“恐怕我的恥辱柱大些”
【亞細亞大事記】
【案例研究一】破產的八佰伴
【案例研究二】鄭百文：如何成為第一家被申請破產的上市公司？
【八方說詞】為“保守主義”正名

跋
聲明