商品簡介
本書講述了一個激動人心的創業故事。斯坦福大學的兩位學生埃文•斯皮格爾（Evan Spiegel）和鮑比•墨菲（Bobby Murphy）開發的一款“閱後即焚”照片和視頻分享應用Snapcha。利用該應用程序，用戶可以拍照、錄製視頻、添加文字和圖畫，並將他們發送到自己在該應用上的好友列表。這些照片及視頻被稱為“快照”（Snaps）,而該軟件的用戶自稱為“快照族（snubs）”。Snapchat最主要的功能便是所有照片都有一個1到10秒的生命期，用戶拍了照片發送給好友後，這些照片會根據用戶所預先設定的時間按時自動銷毀。而且，如果接收方在此期間試圖進行截圖的話，用戶也將得到通知。因為青少年癡迷於Snapchat，Facebook的CEO紮克伯格會見了埃文和鮑比，提出以10億美元的價格購買公司。當遭到Snapchat的拒絕後，紮克伯格告訴他們自己開發了一個新的Facebook程序，Facebook已經完全複製Snapchat，甚至吸引用戶添加更多的功能。但是，當Facebook在聖誕節前發佈了這款應用程序後，它沒有獲得任何吸引力。埃文、鮑比和Snapchat成為自紮克伯格和Facebook以來最火的創業團隊。Snapchat的革命性意義在於，在網絡發展的初期，大家期待著一切都應該永垂不朽，但是Snapchat打破了這一個魔咒，更輕鬆、更有趣、速生速滅的信息更好地滿足了年輕人的快節奏的社交需求，最終贏得了資本的青睞。
作者簡介
比利·加拉格爾（Billy Gallagher），知名科技記者，長期跟蹤報道Snapchat，著述廣泛見於《紐約時報》等知名媒體。
名人推薦
在全球互聯網致富的浪潮裡，有一家企業始終是繞不開的話題之王，那就是憑借閱後即焚這一創意，吸引大量年輕用戶的Snapchat。從一個小小的創意——“能不能發送可以自動刪除的照片”而引發的創業設想，到一開始被嘲諷和批判為“色情軟件”，然後一路高歌猛進，在臉書的多次圍剿下依然野蠻生長，進而成長為全球範圍內的社交巨頭，價值百億美元，其創始人——90後的埃文·斯皮格爾更是取代扎克伯格成為全球範圍內年輕的億萬富豪，Snapchat是如何成功的？它能夠持續吸引年輕人的秘密是什麼？知名科技記者比利·加拉格爾作為Snapchat創始人的校友，長期跟蹤報道Snapchat，對於這家企業的情況了如指掌，為了寫作《閱後即焚：Snapchat傳》，更是做了200多次采訪、閱讀了數千頁法庭文件以及數百篇文章，從而確保了該書內容的真實性、豐富性以及生動性。對於任何想要抓住年輕人，或者希望打造一個令人驚嘆的產品以及企業的人來說，該書的故事都值得一讀。
序
我第一次采訪Snapchat（色拉布）公司聯合創始人兼首席執行官埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）是在6年多前，那時Snapchat剛剛起步，埃文和我尚是斯坦福大學的本科生。自此之後，我就一直追蹤與之相關的報道。我在本書中偶爾會使用第一人稱。在這裡，我先介紹一下自己的情況：我和埃文·斯皮格爾、雷吉·布朗（Reggie Brown）是大學校友，但比他們晚兩屆；他們是2012屆的，我是2014屆的。Snapchat的另一位創始人博比·墨菲（Bobby Murphy）是斯坦福大學2010屆畢業生。本書所述主要人物，特別是Snapchat早期團隊成員，大多畢業於斯坦福大學，畢業時間大致在2010-2013年。
在斯坦福大學讀書時，我也加入了埃文、雷吉和博比所在的那家兄弟會，只不過在我加入時他們已經離開了（關於這一點，稍後詳述）。我是校報的總編輯，同時是主要的科技類博客TechCrunch的撰稿人。在2012年Snapchat發展之初，我代表TechCrunch多次采訪過埃文，不過，自從我2013年報道了被趕走的聯合創始人雷吉·布朗訴Snapchat -案後，他不再接受我的采訪。從斯坦福大學畢業後，我進入科斯拉風險投資公司（Khosla Ventures），從事投資的相關工作。科斯拉風險投資是一家知名的硅谷風險資本公司（但它不是Snapchat的投資者）。
本書基於近200次采訪、數千頁法庭文件，以及數百篇文章而成。書中提及的很多地方，我都拜訪過（也曾在其中的一些地方生活過）。我還回顧了書中主要人物的郵件、文本信息、Snapchat內部文件、日程安排等。遺憾的是，埃文、博比和Snapchat拒絕了與本書有關的多次采訪請求。當然，這是他們的權利。為什麼他們不想有一本與自己有關的書呢？顯然，這個問題你得去問他們，但我猜測，有兩個原因：一是嚴守秘密的公司文化；二是在撰寫本書期間，他們基本處於連軸轉的工作狀態，既要應對來自競爭者的挑戰，又要推動必要的創新，以確保Snapchat順利上市。在後面的章節中，這兩方面的內容還會有進一步闡述。
對於本書中的主要人物，我盡可能通過他們自己的語言，以演講、電子郵件和采訪等形式分享他們的故事。在少數情況下，我對他們的文字做了一些小改動，主要涉及拼寫或語法錯誤。本書中引用的資料均源於訪談記錄、訴訟文件、電子郵件、文本信息，以及其他固定記錄，另外也有一些引用的資料，依靠的是多個信息源的交叉印證，證明某個人在某個時間點說過這樣的話。除了這些固定記錄，本書還不可避免地采用了一些匿名信息源，這是非常必要的。我需要通過各種信息源獲得真相。由於書中主要人物不願意參與，並要求他們的雇員和朋友亦不要參與，所以那些接受我采訪的人冒著個人生計和損失大量金錢的風險，同時也冒著職業和個人關係受損的風險。在這些信息源中，很多人只同意接受匿名采訪。由於擔心通過排除法可能會讓那些選擇匿名采訪的人暴露身份，所以我在本書中並沒有公開任何受訪者的名字。
我想提醒讀者一點：不要僅僅因為我寫了某個人的想法或行動，就假定這個人是直接信息源。人們經常會與朋友和同事分享自己的想法和感受，尤其是在壓力大和名聲大的時候，而本書中的很多場景亦是如此。不同信息源之間的記憶通常會存在差異，因為他們對真相有著不同的回憶和看法。我已盡我所能，對證人的回憶及其他文件進行了交叉印證。在某些情況下，我不得不用我的最佳判斷，從已知信息推斷所發生的事情。我更改了一些次要人物的名字以及相關個人資料，既是為了保護信息源，也是為了保護那些與我們的故事主線無關的普通公民。
還有許多優秀記者也通過自身努力敲開了Snapchat的堅硬外殼。對於所引用的文章，我在書中附了一個詳細的參考文獻列表。在此，我特別感謝喬希·康斯廷、喬丹·克魯克、艾莉森·肖恩特爾、邁克·艾薩克、奧斯汀·卡爾和庫爾特·瓦格納，感謝他們的卓越作品。
我不敢說這就是不偏不倚的記述，這只是關於Snapchat故事的一個版本。不可否認，它受到了我個人經歷的影響，以及我諸多信息源的個人經歷的影響。如果埃文願意，那麼市面上將會有很多關於Snapchat和他本人的書。
像Snapchat這樣清晰可見的媒介工具，如何寫好它是一個巨大挑戰，尤其是很多讀者從來都沒有使用過這一應用。如果你沒有使用過，我強烈建議你下載Snapchat應用，在閱讀本書的過程中嘗試使用它，至少，你會了解那些青少年在做什麼。
目次
序言
前言 首次公開募股
1 埃文·斯皮格爾的作品
第一章 招新
第二章 未來新生
第三章 百萬美元的創意
第四章 另一家初創公司
第五章 不排除訴訟
第六章 爆發
第七章 Snapchat
第八章 色情
第九章 背叛
第十章 亦非無辜
第十一章 戳一下
第十二章 雷吉的回歸
第十三章 現象級應用
第十四章 故事
第十五章 如何拒絕30億美元
第十六章 新年快樂
2 玩具是嚴肅思考的序曲
第十七章 宿醉
第十八章 更個性化的計算
第十九章 故事無處不在
第二十章 別了，雷吉
第二十一章 現場
第二十二章 “我們要創收”
第二十三章 空白
第二十四章 發現
第二十五章 成功的鑰匙
第二十六章 保密
第二十七章 埃文的帝國
第二十八章 IPO之路
第二十九章 新電視
第三十章 式微的“發現”平臺
第三十一章 門洛帕克風情畫
第三十二章 SNAP
第三十三章 智能眼鏡
致謝
參考文獻
書摘/試閱
這些新成員正在等待埃文·斯皮格爾的到來。在他們中間，斯圖亞特並不是唯一對最終結果感到焦慮的人。那個秋天，埃文帶頭髮起了一系列考驗活動，比如兄弟會中的活躍成員半夜叫醒新人會者，讓他們表演各種飲酒特技等。埃文的考驗活動讓人害怕，因為這涉及各種複雜任務和拼酒。在卡帕·西格瑪公寓樓，活動中的惡作劇越來越多，因為該兄弟會為新成員設立了長達一年的考察期，其間禁止他們參加埃文舉辦的任何大型派對活動。
但埃文今晚的重點並不是進行考驗。走進“末室”之後，他頗為興奮地和房間裡的人談起了他正在搞的創業項目。
“我們搭建的這個平臺，可以讓高中生了解不同大學的信息。”他一臉激情地對他們說，“學生把資格證書上傳到平臺後，這個系統會給出建議，告訴他們該申請什麼樣的學校。”
那時候，蘋果公司才推出iPhone的第三代手機，即iPhone 3GS，而移動應用的開發也還沒有普及，所以學生和創業者首先想到的是建立網站。埃文解釋說，他和博比·墨菲一整個夏天都在搭建一個網站。墨菲亦是卡帕·西格瑪兄弟會成員，去年春季已經畢業。埃文說，現在高中生搜索大學信息的方法不僅枯燥乏味，而且緩慢低效。為查找相關信息，他們必須登錄每一所學校的官方網站。他和博比設計的這個網站可以解決這一問題。“未來新生”（Future Freshman）這個平臺將匯集美國大多數高等院校的信息，還提供其他輔助資料，比如大學升學顧問講解校園生活的視頻等。家長和指導顧問可以通過按月付費的方式訪問網站數據庫。這是一個潛在的金礦。
遺憾的是，這個平臺首先需要有人把所有數據匯聚起來，即通過人工方式將高校網站的信息整理出來，然後輸入“未來新生”的數據庫中。這就是新成員要做的事情。他們每個人都必須收集整理大量的大學信息，比如在校生人數、學校所處位置、有無兄弟會和姐妹會等，然後添加到一個共享的電子表格中。
在一番簡短介紹之後，埃文向每名新成員發了一張紙，上寫25所大學的名稱，並告訴他們開始工作，然後轉身離去。
斯圖亞特脫口而出一句臟話。
一些人認為他們應該立刻離開，因為埃文完全是濫用立誓入會程序。他們需要花費大量時間和精力為埃文的初創公司錄入數據，這根本不是他們這些大二學生該做的，他們還有各自的作業和學生社團。科爾第二天要早起練足球，克裡斯要參加一個無伴奏合唱團的排練，薩姆準備申請轉學哈佛法學院，杰裡米正面臨著醫學院預科核心課程的沉重壓力。不過，也有一些人認為這比其他人會考驗活動要好得多。
房間裡的人分成了不同的派別。有的人是埃文的好朋友，對他帶有一種崇敬之情。埃文善於與女生交往，有能力舉辦大型派對，有搞笑天賦，這也讓他有了巨大的社會資本。另外也有人認為他是令人厭惡的小丑，把太多時間和精力放在了聚會活動的激情演講上，而他所談的也都是一些無關緊要的事情，比如派對主題等。
……
