從詞窮到一字千金，爆款文案這樣寫！：找準定位✖製造懸念✖優化標題……從零開始，寫出讓品牌瘋傳、業績爆增的銷售話術

◎不是賣產品，而是賣一種讓人無法拒絕的渴望！
◎不是詩詞藝術，而是讓人心甘情願掏錢的技術！
◎不是寫給自己的，而是讓讀者讀完還想要更多！

一個好文案，讓你的產品在消費者腦海中住一輩子
90％的文案都無人問津──本書教你成為那10％

【文案寫作的覺醒之路】
文案並非只是華麗的詞藻堆砌，而是一門能夠影響消費者決策的行銷技術。本書從基本概念出發，介紹文案的核心價值，並透過市場洞察、消費者心理分析，帶領讀者理解文案如何影響購買行為。此外，書中還解析經典廣告案例，展示簡單一句話如何擊中人心，讓讀者迅速掌握關鍵訣竅。
【吸睛標題的寫作技巧】
標題是吸引讀者注意的第一道關卡，優秀的標題能決定文案的影響力。本書提供一套完整的標題寫作法則，包括如何運用「懸念」、「對比」、「資料」、「故事性」等技巧來提升標題的吸引力。此外，透過大量成功案例，作者展示不同類型的標題如何應用於各種文案場景，讓讀者能夠靈活運用這些技巧。
【文案的結構與敘事策略】
好的文案不僅要吸引目光，還要說服讀者採取行動。本書分析了成功廣告背後的邏輯，從「建立情境」、「引發共鳴」、「製造需求」到「行動召喚」，詳細拆解每個步驟的關鍵點。此外，書中介紹如何透過故事行銷、幽默表達、情感渲染等方式，讓文案更具說服力，提升品牌的影響力。
【讓文案變現的核心法則】
在商業世界中，文案的終極目標是促成銷售。本書最後一部分聚焦於如何提升轉化率，包含「精準定位目標客群」、「運用社會認同原則」、「營造信任感」等策略，幫助讀者打造具有吸引力的行銷文案。此外，書中還提供了常見的文案檢查清單與優化技巧，讓讀者能夠快速提升自身的寫作水準，寫出真正能帶來銷售成果的文案。

本書特色：本書是專為廣告行銷人員、品牌經營者、自媒體創作者及對文案寫作有興趣的人量身打造的實用指南。全書從基礎入門到進階技巧，逐步解析如何寫出能打動人心、提高轉化率的商業文案。書中涵蓋標題撰寫技巧、消費者心理分析、經典文案拆解、實戰案例解析等內容，透過清晰的框架和豐富的案例，讓讀者快速掌握有效的寫作方法。

陳凡，文案、行銷、新媒體營運等領域原創作者，擁有10年大型網路行銷公司文案策劃、網站營運相關經驗，擅長分享文案寫作方法與技巧，活躍於各大平臺，其文章深受廣告文案圈的歡迎。他主張，好文案不靠靈感靠方法，只要多看經典案例，用心揣摩寫作技巧，每個人都能寫出神級廣告文案。

第一章　覺醒：從新手到大神文案的逆襲之路
01　入門篇—文案是什麼
02　讓你的文案不再自說自話
03　進階篇—洞察才能出神文案
04　必須知道的三種消費者訴求
05　高階篇—好文案，一句話就夠了
06　經典文案怎麼一句話打動消費者
第二章　第一基本功：標題、標題，還是標題
01　為什麼標題有流量，卻沒有收益
02　四條公式＋三個套路，助你寫出一百個好標題
03　有故事的標題，變現能力不會差
04　帶有懸念的標題，讓人一看就想點擊
05　六個技巧，教你精心打磨標題
06　十類經典標題教你快速找到思考靈感
第三章　爆款必備：掌握了就事半功倍
01　刻意蒐羅＋借力工具，建立屬於你的知識體系
02　情境：觸動的不是文字，而是相關的場景
03　杜蕾斯教你用想像力寫文案
04　想要傳達的亮點，只需一個就夠
05　好文案，說出使用者心中的那句話
06　應該準備多少文案才可以安心
07　兩個法則教你理清文案的寫作順序
08　所有文案都需要具備的三要素
第四章　實戰手記：七個步驟寫出有效文案
01　真實案例，懂策略的文案才值錢
02　五大高效蒐集法，永遠都有內容可寫
03　三招十一式，找準文案要傳達的點
04　嚴謹＋創意＋減法＋情懷＝好文案
05　好用的心智圖模板，隨時隨地都能寫
06　零基礎文案入門，兩大法則必須學會
07　檢查再檢查，制定你的做「案」步驟
第五章　「轉化」才是商業世界真正不變的追求
01　溝通力—實惠或新穎，摸透訴求才能刺激消費欲望
02　吸引力—「吸睛」的文案，離不開這三點
03　信服力—簡單有效的賣貨文案信任佐證
04　邏輯力—總統演講稿，吸金業配文如何練成
05　共鳴力—超市，如何建構場景打動消費者
06　說服力—需求讀心術，幫你打造攻心好文案

第一章　覺醒：從新手到大神文案的逆襲之路
網路的快速發展，顛覆了過去的傳統媒介，改變了人們的閱讀習慣，改變了資訊的傳播方式及傳播媒介。
然而，不管網路的興起使人們的生活發生了怎樣翻天覆地的變化，人性始終沒有改變。人們依舊要透過看各式各樣的廣告文案來找到適合自己的產品。
所以，文案的本質並未因網路而改變，只不過由於傳播媒介的變化，文案的創作手法出現了一些新的特點。
01　入門篇──文案是什麼
有人說，假如我們的生活中沒有了廣告，我們的世界將會失去許多色彩。的確，就連月球上都插上了登月國家的國旗，生存人口密集的地球上怎能少得了廣告？
開車外出，高速公路兩側印著企業Logo的巨大廣告牌一個接一個；走入商場，無處不在的LED顯示器輪番播放著各種產品的廣告；打開電腦或手機，廣告文案隨時都會跳出來……。
在現代社會，文案的重要性有增無減，無論是對電視廣告還是網路廣告來說，都是如此。為什麼？因為現在的消費者受教育程度更高，也更容易持懷疑態度。
在資訊爆炸的網路時代，消費者獲得商品資訊更簡便、更快速，貨比三家的購買法則已然難以滿足大家的需求。足不出戶，大家就能在網上把所有商品或品牌比較得清清楚楚，所以一味打價格戰顯然不是銷售的成功之道。
那除去商品本身和價格因素，還有什麼能影響消費者的購買欲望？答案就是──廣告文案！
有人說：「點進你最喜歡的網站，拿掉光鮮的設計與科技，最後剩下的只有文字。這是在網路上做出區別的最後方法，也是最好的方式。」文案旨在提升銷售量，只有明確這一點，我們才能從一個只會玩弄文字技巧和語感的文案寫手，搖身一變成為一個真正的廣告人。

一、什麼是文案
我們先來看一個案例：
有一家牛排店，新開張，生意不佳。為了招攬人氣，老闆分別請人做了兩個廣告，第一個廣告文案是這樣寫的：
◎我們店有最棒的牛排，原材料全部進口，並專門聘請國際營養大師以最適合人體需求的比例烹調而成，你要不要來一個？
第二個文案是這樣的：
◎閉上眼睛，聽牛排在烤架上滋滋輕唱！讓舌尖帶你品嘗紐西蘭的味道！
第一個文案推出後，牛排價格沒漲，消費者多了些許，但效果不明顯；第二個文案推出後，消費者猛增，每天店門口排起了長長隊伍，牛排價格也水漲船高！
為什麼兩個不同的文案會帶來天壤之別的效果？因為讓消費者流口水的不是牛排本身，而是烤牛排時那滋滋作響的聲音！
簡單說，從表面上看，文案銷售的是產品，但實際上，文案銷售的是產品概念。
概念是什麼？它是一種創意、一種定位，是一種獨特的行銷策略，代表著「標新立異」、「與眾不同」的新想法。如果非要用一個詞來解釋的話，就是「改變」。
◎10秒鐘洗好照片──拍立得相機
不用苦苦等待照片的沖洗，就是拍立得的文案概念。
◎想想還是小的好──福斯金龜車
在眾多體型龐大、空間寬敞的名車當中，金龜車小而精的概念頃刻而出。
什麼是文案？答案已經很明顯：讓銷售變得「無關緊要」，直接讓廣告帶來真金白銀。