活成一道光：打造個人品牌的偉大航道

【關於作者】Cynthia黃馨儀
義華才有限公司 創辦人暨品牌發展顧問
台灣大學工業工程與管理博士

一位十歲可愛女孩的媽媽，因此愛稱自己為「十歲的媽媽」；在工作中專業，生活中卻充滿童趣、幽默，把人生視為一場挑戰遊戲，遊走於台灣各地。13歲進入高中，27歲取得雙博士學位，被譽為「跳級學霸」。

十多年外商經歷，曾在尼爾森（Nielsen）擔任數據分析師，並負責雀巢、美極、安怡、萊萃美、紐崔萊與必達定等國際品牌的運營。後來開始「斜槓人生」進而正式創業，擔任中小企業和個人品牌的「事業品牌發展顧問」，專長於數據驅動決策、專案管理與高效領導，協助企業打造自主管理的高績效團隊，多次助力企業一年內成功轉虧為盈。

除了品牌顧問事業發展，也應邀到各地開立公開班，並到大專院校演講、授課。2024年開始，Cynthia 除了繼續跟各知名平台與集團合作開設課程，也逐步在企業內訓授課，並在星馬地區進行演講和授課。Cynthia強調理論與實務結合，採用引導式教學，幫助學員設計行動方案，深受好評，尤其在「打造講師個人品牌」領域得到非常豐沛的肯定與迴響。

一路上，Cynthia專注於個人品牌發展，深信「人生設計就是把自己當品牌經營」，設計自己的人生路徑、進而自我實現；同時期許透過品牌思維引領更多人成為「心目中更理想的自己」，活成一道照亮自己與別人的光，進而邁向理想人生。

＊國際證照：
ATDAL加速式學習國際認證
ATD Facilitator教學引導國際認證

＊台灣網商協會理事

推薦序 

一起踏上偉大航道，成為那道閃耀的光！
簡報與教學教練F學院　創辦人　福哥／王永福
關於個人品牌，我第一個想問的問題是：「聽到你的名字？接下來會想到什麼？」
如同我們身邊每天出現的許多品牌，當我們聽到可口可樂，想到的放鬆清涼；聽到麥當勞，想到的是歡樂孩子們喜歡；聽到愛馬仕，想到的是高貴奢華；聽到Volvo 汽車，想到的是安全穩重……上述的品牌，有些是我沒用過的，但是因為品牌經營者長期而穩定的投入，讓我們在心中留下了一些品牌印象。如果未來有需要，而需求又是跟品牌傳達的訴求相同時，這些品牌的產品，就會第一時間出現在我們的心中。
你可能會想，這些都是商業品牌啊？跟個人又有什麼關係？
因為，自媒體與社群網路的發達，個人所能擁有的曝光管道，已經跟許多商業品牌不相上下。以我自己為例，我每週發的「福哥來信」，目前大約有二萬三千名會員，以一個月五封的頻率來看，就可以接觸到超過十萬人次的會員。我自己的「簡報的技術」與「教學的技術」線上課程，也創造了接近二萬個付費客戶。過去出版的書籍像是《上台的技術》、《工作與生活的技術》，也擁了超過十萬名讀者。再加上Podcast「福哥來聊」，以及「福哥的部落格」，還有時不時的在一些其它知名雜誌及平台的曝光。一個「個人」所能擁有的曝光聲量，早就跟商業品牌差不多，甚至有些品牌，還需要回頭依靠個人，來建立更好的品牌形象。
所以，又回到最早這個問題，「聽到你的名字？接下來會想到什麼？」這本《活成一道光：打造個人品牌的偉大航道》，Cynthia的書會幫助你更好的回答了這個問題！
她將個人品牌經營比喻為一趟偉大航道，透過認識自己、洞察市場、創造價值、傳遞價值、持續鍛鍊。讓讀者能夠循序漸進地建構自己的個人品牌，最終讓人一聽到自己的名字，就能聯想到特定的價值和專業。
書中提出而「情、趣、用、品」，這個易記口訣也太令人印象深刻，也真的能有效我們在進行內容創造時，掌握關鍵並傳遞價值。我也喜歡她將個人品牌的終極目標定義為「影響力」，讓我們能有一個更遠大的目標，思考如何真正成為照亮他人的光。
Cynthia在書中提到：聽到我的名字（福哥），就會想到頂尖、專業、嚴謹、自我要求。而這不是「塑造」出來的，而是我每天工作真實的樣子。如同我們在「簡報的技術」線上課程所展現的：四機四鏡的拍攝、逐秒的調整、超過四個月的仔細剪輯、從台灣到美國，仍然每天五點起床、日復一日、每天投入。當然，這只是工作上，生活上我還是很放鬆、很自在的，哈！但這也表示：如何讓你的個人品牌更像你自己、更貼近你自己，找出更符合你的品牌定位，這也是有方法的。書中提出的「4D全方位定位」，也會幫助你做到這件事。
無論你是否已開始經營個人品牌，這本書都能給您一些啟發。因為從Cynthia的文章，以及她在教學投入的態度，相信用她過去在外商公司多年的品牌經營經驗，能啟發我們在個人品牌的經營之路，更有方向的前進下去。
讓我們一起踏上這趟偉大航道，成為那道閃耀的光！

自序 
活成一道溫暖利他的光，照耀他人，也榮耀自己
想寫書其實很久很久了，小時候開始就想當一個圖文作家。但從小到大習慣滿足別人期待、為別人活的我，一路提早升學、十三歲上高中、二十七歲不到拿到台大博士，彷彿是個人生勝利組的進入外商，慢慢就遺忘了這個可能。
後來因為父親過世、趕百日結婚，一連穿的人生打擊下，我才開始思考「我是誰？」「我想要的是甚麼？」。直到懷了孩子，半年的臥床安胎、當中四個月的住院，我才深刻體會到，所謂的人生勝利組，不過是證明自己可以的外在成就，而可以讓自己閃閃發光的，是找到自己樂見其成的內在成就。
為了更有品質的陪伴孩子長大，我也做過很多嘗試，但始終不敢毅然決然離開外商職場的舒適圈。但是孩子的一句話點醒了我，當我告訴她我曾經想當一個圖文作家，可是爸媽告訴我那會餓肚子時，她說：「你怎麼知道？你沒有做過怎麼知道？」那個曾經被深埋的小芽就這麼竄出頭來了。
很小的芽頭，在終日忙碌的日子，加上我的冒牌者症候群早就病入膏肓，早就勇氣也被現實洗刷得薄弱，所以一直沒有成長成小樹。
但我慢慢發現，持續的產出內容，持續的經營打磨自己的個人品牌，總是帶給我很多驚喜，給了我很多底氣繼續前進，到了某一天，那個小芽就這麼成了一顆小樹。而就在這個時候，匠心文創的負責人、也是我多年好友貓眼娜娜，對我遞出了橄欖枝，邀請我寫一本個人品牌的書。
我思考了許久，一方面怕好朋友賠錢，我是個很希望可以利他讓朋友都好好的人；一方面冒牌者症候群也還沒好（可能這輩子都很難好）。
最後，我想，也許我曾經經歷的一切，你們也都會經歷或是還在經歷著，那麼我希望有一本書，能夠分享我的經驗和可行的框架，幫助你們走得更順。
我願，這本書可以幫助更多想要打造個人品牌的人閃閃發光，那麼這個世界將變得更正向美好。我不知道我可以陪我的孩子多久，但這個世界更好，就可以是我留下陪伴她的禮物。
我更願，因為這本書、我的個人品牌一日課、我的一對一顧問受惠的人們，當你們持續前進、閃閃發光，有一天你們也願意如同今天我做的，幫助下一個人，甚至幫助我的孩子。那該是多麼美好的事！
謝謝你們，謝謝一路上幫助我的所有人，也謝謝這本書所有幫我寫推薦序的貴人前輩們，謝謝我的好朋友們，謝謝我的學員客戶們。沒有你們，這本書不會出生。
我還在這條偉大的航道上，但如果你願意，我仍然願意溫柔堅定地與您們一起前進。

黃馨儀Cynthia

推薦序
01簡報與教學教練F學院創辦人：王永福（福哥）
02《布姐的沙發》主持人、生涯導師：布姐Brenda
03臺北廣播電臺節目主持人、Podcast聲音媒體行銷顧問與製作人：宛志蘋
04商戰CXO執行長、大大學院創辦人：許景泰Jerry
05國際PJ法創辦人：彭建文
06暢銷作家、品牌創辦人：凱若Carol
07 Podcast《好女人的情場攻略》主持人：路隊長
08企管名師、顧問、暢銷作家：趙胤丞
09 PPT.note 簡報仙貝共同創辦人：廖文碩
10創新管理實戰研究中心執行長：劉恭甫
11 Podcast《CP有主見》主持人：CP潘思璇
12企業講師、作家、主持人：謝文憲

作者序
活成一道溫暖利他的光， 照耀他人，也榮耀自己

啟程之前
01為什麼要經營個人品牌？
02誰需要經營個人品牌？
03我經營個人品牌的心得

首部曲：認識自己
01所有的過去必有利於我
02用別人的眼光看自己
03用未來的眼光看現在
04以終為始才能有方向

二部曲：洞察市場
01掐準定位，聚焦深耕
02市場區隔，細分賽道
03愛受眾也是愛自己
04你的對手也是好幫手

三部曲：創造價值
01找到受眾難以言喻的痛點
02真心幫助受眾解決問題
03產品內容讓受眾有用有感
04用實際創造高光感價值
05願意買你的才是真買家

四部曲：傳遞價值
01找出你的好球帶渠道
02讓社群媒體放大你的美
03內容要有「情、趣、用、品」創造氛圍
04不要迷信流量紅利

五部曲：持續鍛鍊鑽石五力
01覺察力
02學習力
03耐挫力
04續航力
05影響力

最終章：讓自己成為發光體
01六大變現模式
02事業品牌行銷漏斗
03把自己活成一道光