媒體ING：認識媒體、文化與科技

傳統媒體產業與新媒體一同創造出嶄新的傳播環境，影響著我們的社會及文化。本書目的在於幫助學生能夠同時以具批判性思考的媒體使用者與熱情的媒體專業人士來面對這樣的媒體環境。不同於一般大眾媒體概論書籍，本書從科技、媒體與文化三方面，來剖析傳統大眾媒體（雜誌、書籍、報紙、音樂、廣播、電影及電視）以及新媒體（網路、社群媒體及電子遊戲）。本書適合媒體概論及媒體科技文化等課程，亦適合對於媒體有興趣的讀者。

本書特色：
• 針對傳統媒體與新媒體，分別深入探討其發展歷史、科技解析與現代文化案例。
• 以詼諧的口吻描述栩栩如生的歷史發展及時事，並以圖文並茂的方式解析科技原理。
• 採用最新最流行的例子搭配解釋產業結構及行銷模式。
• 深入討論科技對於文化及社會的影響、媒體倫理，並提供豐富的全球媒體觀。

適用課程︰媒體概論及媒體科技文化等課程。
適用對象︰媒體有興趣的讀者。

審閱者簡介
林日璇
學歷 美國密西根州立大學媒體與資訊博士
現職 國立政治大學傳播學院特聘教授
專長領域 沉浸科技、虛擬實境、多模態 AI、數位遊戲、社群媒體、幸福感、媒體互動性、運動科技

譯者簡介
張聖雯
學歷 國立政治大學傳播學院碩士
專長領域 傳播科技、政治傳播、媒介心理學

前言
現在的媒體是什麼？
這是我們自 1990 年代中期起嘗試回答的問題，當時網際網路剛向大眾開放，有線電視是最具代表性的「新媒體」。而現在，「人們透過智慧型手機連結彼此與內容創作者」已經是主流媒體常態。

本書淡化了「新媒體（new media）」這個詞，過去的「新媒體」特徵——數位化、互動性、社交性、非同步、多媒體與窄播——如今出現在所有數位媒體形式。儘管媒體主流從「大眾媒體」轉移，但傳統媒體類型與使用習慣仍延續。

本書主題圍繞傳統媒體產業與新科技的匯流，包括書籍、報紙、雜誌、音樂、廣播、電影、電視、廣告、電玩，並新增「社群媒體」章節，探討網路與行動通訊發展如何形塑現在的媒體樣貌。

本書也新增近期事件對社會、媒體與文化的影響。COVID-19 疫情使全球的文化生產停擺兩年多，疫情不實資訊與陰謀論透過社群媒體廣泛流傳，導致數千人遭受不必要的感染。美國總統川普對 2020 年總統大選結果強烈否認，加上網路上數百萬支持者與盟友的聲援，使美國社會更加分裂。因此，「文化」這個詞如今經常與「戰爭」連用，社會難以對「事實」達成共識，對政府機構與媒體的信任也逐漸瓦解，難以推動對整體社會有益的政策與行動。

除了激烈的文化戰爭，媒體政策也轉向重視改善消費者隱私保護、監督大型科技公司（如 Google、Amazon、Meta、Apple 與 Microsoft）以及提升兒童網路安全。社群媒體已經取代電視和電玩，成為青少年最受關注的媒體，也是全社會關注的心理健康議題。文化與社交互動大幅轉移到網路世界，不僅體現在家庭、朋友、「粉絲」與「酸民」的互動，也包含與虛擬替身（avatars）、演算法、機器人與 AI 之間的接觸與交流。

本書關注科技與媒體發展對社會的影響，並擴充媒體識讀章節。這些演變影響著我們的社會與全球，而學生必須在入門課程中了解這些內容，才能準備好成為具備資訊素養的公民。本書目標是幫助學生在這樣的環境中培養批判思考能力，成為具媒體素養的閱聽人，邁向媒體專業的理想之路。

Part 1　媒體與資訊時代
第01章　變化中的媒體
　我們生活裡的媒體
　變化世界裡的媒體
　歷史中的媒體改變
　變化中的媒體概念

第02章　媒體與社會
　了解媒體
　媒體經濟學
　批判研究
　創新傳布
　媒體有哪些功能？
　媒體與公共意見
　議題設定
　科技決定論

Part 2　媒體面面觀
第03章　書
　歷史：從墨水印刷至數位出版，報紙至電腦的時代轉變
　出版社與書籍的演變
　傳統和獨立出版社
　自助出版與自費出版
　零售書店
　讀什麼？出版部門、書籍種類和書籍形式
　誰在閱讀什麼書？
　圖書出版業經濟學

第04章　紙本報紙與線上報紙
　歷史：新文學的演進
　科技趨勢
　產業：新聞風景
　內容：什麼是新聞？

第05章　雜誌
　歷史
　雜誌的演變
　科技趨勢：印刷與出版
　產業
　雜誌內容與讀者群
　發行量與廣告的經濟學
　雜誌的角色與趨勢

第06章　錄製音樂
　歷史：從音樂錄製的根本直至衝上雲端
　科技趨勢：一起創作音樂
　音樂錄製產業
　音樂審查制度？
　流行音樂種類的全球影響

第07章　無線電
　歷史：無線電的起源
　聯播網影響力
　科技趨勢：你的收音機裡
　產業：廣播電台與集團
　廣播種類／類型

第08章　電影與影視
　歷史：電影的黃金時期
　科技趨勢：電影魔術
　電影產業：製作電影
　說故事：電影內容

第09章　電視
　歷史：電視的演進
　科技趨勢：從一個光點開始
　產業：誰擁有這些節目？
　節目類型：電視都在播些什麼？

第10章　社群媒體
　歷史：洞穴壁畫到 Facebook
　科技趨勢
　產業：社群媒體經濟
　社群媒體類型

第11章　電子遊戲
　歷史：遊戲開始
　科技趨勢：下一階段
　產業：遊戲玩家
　電子遊戲種類：遊戲的樂趣

Part 3　媒體議題
第12章　媒體倫理
　道德思考
　倫理原則
　倫理規章
　倫理議題

第13章　全球傳播媒體
　全球化、在地化及全國化行動
　全球媒體
　電腦及平板近用
　網路
　國際規範