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(美)沃倫‧J.基根（2）

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1.全球營銷學(第4版)（簡體書）

作者：沃倫.J.基根 出版社：中國人民大學出版社 出版日：2009/10/28 裝訂：平裝

本書曾用名為《全球營銷原理》，在世界各地被廣泛采用，受到普遍的歡迎。自第1版中譯本2002年問世后，成為國內許多高校“國際營銷學”或“全球營銷學”課程的教材。第4版保持了前三版的編寫框架，首先概述全球商務環境的主要方面，進而從環境和戰略的角度討論企業的營銷實踐，并通過介紹一整套先進的概念和分析工具，啟迪和幫助學生在全球營銷中成功運用4P策略組合。具體內容上，笫4版及時吸收了全球營銷領域內的前沿研究

定價：414 元，優惠價：87 360

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2.全球營銷管理（簡體書）

作者：(美)沃倫‧J.基根 出版社：清華大學出版社(大陸) 出版日：2018/02/01 裝訂：平裝

在國際化迅速發展的今天，具有全球性的思維並對國際市場與國內市場差異有所認識是必不可少的，全球營銷管理已經成為20多年來營銷和國際管理領域中發展最快的部分之一。本書作者沃倫·J. 基根是全球營銷領域的先行者和資深學者，為推動全球營銷領域的研究和實踐作出了巨大的努力。本書是作者的主要著作之一，眾多著名商學院的教授均推薦其為課程主要用書。本書分別從全球營銷環境、全球市場機會的分析和瞄準、全球營銷戰略、全

定價：390 元，優惠價：87 339

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3.全球營銷管理(第8版)（簡體書）

作者：(美)沃倫‧J.基根 出版社：清華大學出版社(大陸) 出版日：2020/08/01 裝訂：平裝

全書分六個部分，分別從全球營銷環境、目標市場機會的分析和評價、全球營銷戰略、營銷方案的設計與管理等方面對當前全球營銷的理論和實踐進行了描述和總結。渠道經營中的物流管理、國際營銷推廣中特有的貿易展會等現實而關鍵的話題，與電子營銷等新增章節一起，使得第8版保持了前幾版所一貫具有的前沿性和綜合性。

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4.全球行銷(第6版)（簡體書）

作者：沃倫‧J‧基根; 馬克‧C‧格林 出版社：中國人民大學出版社 出版日：2015/01/31 裝訂：平裝

本書是美國一本經典的全球行銷教材，在世界各地被廣泛採用，受到普遍的歡迎。自第1版中譯本2002年問世以來，成為國內許多高校“國際行銷”或“全球行銷”課程的教材。第6版是最新版，保持了該書內容權威、以讀者為導向的一貫風格，首先概述了全球商務環境的主要維度，進而從環境和戰略的視角討論了企業的行銷實踐，並通過介紹一整套先進的概念和分析工具，啟迪和幫助讀者在全球行銷中成功運用4P策略組合。與之前的版本

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5.全球營銷(第8版)（簡體書）

作者：(美)沃倫‧基根; (美)馬克‧格林 出版社：中國人民大學出版社 出版日：2020/09/30 裝訂：平裝

本書是美國一本經典的全球行銷教材，在世界各地被廣泛採用。書中全面介紹了國際行銷的基礎知識與實務，涵蓋了該領域的前沿研究成果。適合用作本科高年級學生、研究生、MBA教材。

定價：474 元，優惠價：87 412

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