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商品簡介
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本書有幾個特色，非常值得推薦給業界人士與學子閱讀︰第一個特色是，跳脫單一作者的理念獨白，各章內容由三十餘位行銷傳播教授以及企業行銷主管分頭撰寫。切入的角度，涵蓋了行銷、廣告、公共關係、消費行為、效果評量、乃至於策略規劃等許多方面，內容則兼具理論與實務應用的價值。
其次，本書各章的鋪陳非常有層次感。首先上場的是整合行銷傳播的基本定義和理論基礎。第二篇解釋為什麼「整合」式的傳播訊息對消費者的訊息處理過程如此重要。這部份也介紹了幾個相當有趣的概念，例如「消費星座」、「廣告人格化」、「品牌資產」、「整合行銷傳播的反向效應」……等等。
第三篇以組織管理的角度，詳細敘述整合行銷傳播從策略規劃到執行階段，企業內部如何進行協調整合。至於行銷界人士最關心的整合行銷傳播效果以及成功個案，都在第四、第五篇做深入的介紹。最後一點是，本書針對整合行銷傳播的理論建構做了相當多而且極為重要的討論，也指出未來應該從事的研究方向。
雖然對讀者來說，理論的介紹是最生硬無趣的部份，然而如果我們瞭解到，這部份其實是整合行銷傳播能否成為一家之言的最重要關鍵，相信就能細細咀嚼學者們的學術討論。
其次，本書各章的鋪陳非常有層次感。首先上場的是整合行銷傳播的基本定義和理論基礎。第二篇解釋為什麼「整合」式的傳播訊息對消費者的訊息處理過程如此重要。這部份也介紹了幾個相當有趣的概念，例如「消費星座」、「廣告人格化」、「品牌資產」、「整合行銷傳播的反向效應」……等等。
第三篇以組織管理的角度，詳細敘述整合行銷傳播從策略規劃到執行階段，企業內部如何進行協調整合。至於行銷界人士最關心的整合行銷傳播效果以及成功個案，都在第四、第五篇做深入的介紹。最後一點是，本書針對整合行銷傳播的理論建構做了相當多而且極為重要的討論，也指出未來應該從事的研究方向。
雖然對讀者來說，理論的介紹是最生硬無趣的部份，然而如果我們瞭解到，這部份其實是整合行銷傳播能否成為一家之言的最重要關鍵，相信就能細細咀嚼學者們的學術討論。
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