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除了以深入淺出的方式來介紹消費者行為的相關理論外,本書並大幅引用國內消費市場中最新、最具話題性,以及最有啟發性的實務例證,來佐證理論的內涵,藉由「學術理論為經,實務應用為緯」的思維,來引導讀者進入豐富且多元面向的消費者行為領域。
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