行銷管理

系列名：國民營考試
ISBN13：9789862260852
出版社：鼎茂圖書
作者：張承; 莫惟編著
出版日：2008/12/01
裝訂：平裝
關鍵字：行銷管理、行銷、管理、商品學、市場學、鼎茂圖書、張承、莫惟、財經企管、行銷企管、總論、商品學；市場學；行銷管理、

中文圖書分類

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商品學；市場學；行銷管理

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商品簡介

作者簡介

商品簡介

這是一本專為『考試』而寫的行銷管理參考用書。而且一開始不打算寫這麼厚的。
三年前，一次意外的機會中，開始搜集所有行銷管理的考古題，卻發現其實『不只是考行銷』，還包括消費者行為及行銷研究。有感於這三科的教科書市場泛濫，我可以理解學生們的無助，看了那麼多本教科書，到底考哪一本??於是同學們只好一本買過一本，囫圇吞棗的亂念。筆者於是意想天開的以為應該可以寫一本專為考試用的參考用書，殊不知，這一整理下來，就是三年過去了。
不同於一般教科書。本書適用於國內行銷類研究所升學考試，以及國民營企業的就業考試。因此在架構的設計上利用歷屆試題的方式，把各章節的『骨頭』給建立起來。行銷管理的好處是：它有明確的架構，因此筆者並不太需要擔心『骨頭』的問題，只需按最傳統也最好懂的架構章節模式撰寫即可。反倒是歷屆試題的深度一年比一年深，也讓本書的厚度不斷增加。
本書另一項特點，是幫讀者整理了研究所及國民營考試在重點上的不同(請參考準備方法)。筆者發現，國民營就業考試的範圍較固定，但考的較深；而研究所的考試範圍較大，較難掌握，卻考的較淺。因此讀者最想知道的80%，都在本書中收錄。

作者簡介

張承
【教師經歷】
1.科技公司總經理
2. PMP國際專案管理師
3. 國立大學電子商務研究中心資深研究員
4. 國立大學口碑行銷研究中心兼任博士後研究員
5. 大學國際企業系、企業管理系、會計系兼任講師
【教學特色】
壹、課程內容
1.最完整的課程內容：從春季先修班，暑期秋季班正課，接著上個案、總複習與題庫，直到三月底（考前一個星期）。
2.大量的實例：上課理論與實務配合，好像在聽故事，並且教學生看簡剪報學管理，由報紙中獲得有用案例，透過報紙來複習管理學，同時老師也會補充一些知名企業個案補充講義，以及要求學生假設自己為某集團企業的總裁與總經理，詳細了解該公司基本背景，並將所學與該公司印證。
3.解題技巧：長篇大論準完蛋，圖表說明不夠看。必需真正看懂題目，建立宏觀性解題架構，才能奮筆急書。如果你真的覺得管理學很簡單的話，來上張承老師的第一堂課，他會以「何謂管理學」為例，告訴你管理學絕對不是死背而已。

貳、參考資料
1.最完整的大碩管理學參考書籍：包括：管理學（上、下）、管理學分章題解、管理實務與個案分析、管理學魔法書、管理學選擇題精選（含英文翻譯）、甄試大贏家、歷屆管理學試題詳解、管理個案分析試題詳解。
2.最即時、最完整的補充講義：由於管理學日新月異，許多補充講義必須當週製作，同時張承老師訂閱了十本管理期刊雜誌（天下、遠見、能力、管理、突破、商週、數位時代、HBR、資訊與電腦、經濟前瞻等），並且常常詳讀、整理相關企管書籍（天下文化、遠流、商週、臉譜...）隨時掌握最新資訊。
3..管理學書摘整理：針對最新出版管理學新書與經典管理書籍進行整理（例如:競爭大未來、十倍數時代、知識管理與創新、企業巫醫、脈動速度下的決策者…等），同時針對書摘整理設計相關管理學考題。
4.管理學名人介紹與名人名句-針對管理學古、今、國內、國外、理論、實務名人，超過60位以上人物作介紹（PeterF.Drucker,PeterM.Senge,MichaelE.Porter．．．等），同時根據課本內容，整理各章節相關名人名句，給同學複習管理學，同時幫助考試。

參、課後服務 1.回家作業：按照進度，回家寫作業並請助教修改，讓同學不知不覺中已累積上百題的答案，考試時，當別人還在思考這題應該如何做答，你已經開始憤筆急書了。
2. 課堂小考：設計中英文解釋名詞、中英文選擇題、課堂小考，考試後附參考答案，馬上練習。透過課堂小考，可以緩和同學的壓力，不會到時候累積一大堆而念不完。
3. 歷屆考古題模擬考：利用上課前or後90分鐘or其他時段進行模擬考，模考考卷仿照正式考試，並且由簡而難，建立自信。已將前兩年重要考古題做完一遍，考完助教時間檢討。
4. 助教：聘請考上研究所學生擔任助教、進行課後輔導、批改作業、批改考卷以及提供助教E-mail服務。
5. 家族網站：張承老師的家族網站（dasopeter.groups.com.tw）精華區整理的許多老師、考上學長以及同學的經驗。對於不知該如何準備管理學的同學來說，這裡無疑提供了一個非常好的管道來幫助同學釐清問題，也希望大家有任何想法要多多回饋喔！！
6. E-mail服務：張承老師每天花很多的時間在回同學的mail，無論是否與管理學相關的任何問題、包括自傳履歷撰寫、甄試、壓力調適、時事．．．等問題，都可以與老師討論。
7.口試與甄試服務：親自教授自傳履歷撰寫，講授口試技巧，同時拿甄試上台大、政大、台科大、成大、清大…等同學的自傳履歷參考，並且親自幫同學修改。
8.企管基本能力傳授
張承老師會在各位同學考上之後，另外幫同學上：
(1).生涯規劃
(2).時間管理
(3).簡報技巧
(4).如何規劃研究所生活
(5).研究方法讓同學打好基礎，迎接研究所的挑戰。

第 1 章行銷基本概念
第 2 章行銷角色及策略資源規劃>
第 3 章行銷環境
第 4 章消費者及組織市場購買行為
第 5 章行銷策略
第 6 章產品策略
第 7 章訂價策略
第 8 章通路設計
第 9 章推廣策略
第10 章行銷執行及績效控制
第11 章服務業行銷及顧客關係管理
第12 章網路及國際行銷
第13 章行銷研究
第14 章品牌管理
第15 章其他行銷議題

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