關於創意我有意見-財經企管186

雖有怨，卻無悔　在聚光燈照不到的角落，我看見許多辛勤工作的身影，執著於廣告創意。他們不像舞台上少數耀眼的明星級廣告人可以享有光榮與掌聲，只能在似乎永無止境的追尋和令人疲倦的嘗試之中，逐漸退到角落的最深處。就這樣，累壞的舊人退了下去，滿懷理想的新人加入進來。 我要向那些曾經活在那塊角落裡的前輩致敬，他們用一生青春證明了角落裡仍有寬廣的創作空間。我也要向正在那塊角落裡努力的朋友致敬，因為我在他們眼睛裡看到的光強過舞台上的聚光。 十六年的廣告生涯，我同樣站在那裡追尋和嘗試，並且希望在退出這塊角落之前，能留下一些什麼給將要進來的人。 我試著以自己的觀點多方面討論廣告創意這件事，儘量從務實的角度提出看法，並且配合一百零九則廣告實例做為參考，期盼在創意觀念以及創意技巧兩方面皆有助於讀者。 此書敬獻給我的父母，他們為這個早出晚歸的廣告人兒子，萬般照顧，一生操勞；同時獻給我的妻子魏朝瑞，在我遇到寫作瓶頸時，她總能提出精闢看法，足以補我之不足。 最後，謹以最誠摯的心向那些終生獻身廣告，卻未能獲得光榮與掌聲的創意人致敬。作者簡介　黃文博 資深廣告人，民國四十八年生，輔仁大學東方語文系畢業。曾任奧美廣告助理創意總監、智威湯遜廣告創意總監等職位，著有《廣告遊戲》，並譯有《如何寫好廣告文案》。 現為聯廣公司創意顧問兼經營總監，作品屢獲各項廣告獎，近年則積極於公益廣告製作。