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商品簡介
目次
商品簡介
在新招牌逐漸取代古招幌之際，本書整理古今中外有關中國古招幌的文獻資料，以最豐富與完整的內容成書。一則為歷史留存記錄當作見證，二則以古鑑今為新招牌思考一條新的道路。全書約10萬字，700餘幅圖版，花13年工夫蒐集資料與田野工作，為研究「中國古招幌」之全書。
目次
第1篇 招幌釋義
解釋繡旆、錦旆、望子、幌子、酒望子、酒旗、幟、酒帘、青帘、青旗、看 板、招牌、牌扁、橫扁、字號、標頭、楹聯、招子、酒招、市招，和招幌等名稱的由來與意義，分辨彼此間的異同。
第2篇 招幌源流
從古籍、古畫，和 老照片，探討招幌的產生與演變。
第3篇 招幌形制
說明招幌可包括牌扁、招牌，和幌子三種不同的形制，並介紹每一種形制的形式、內容、緣起，和擺置位置。
第4篇 招幌種類
將依買賣行業分類可得的食宿店、食品店、服飾店、工藝鋪、醫藥鋪，和金融鋪招幌，及依表現形
式分類可得的實物、模型、象徵、字，和畫幌做細部分析。
第5篇 招幌文化
取古招幌與歐洲、日本招牌比較，指出古招幌的美和古招幌的新運用。
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