人生一步步，決斷一瞬間：陳賢民經營達芙妮成功心法

二○一二年一月一日這天，對許多人來說，或許只是一年的開始，但，對陳賢民而言，卻是他生活了一甲子，在度過人生大起大落後，創造過璀璨生涯，締造完美驚嘆號的重要日子。在那一天，他正式將達芙妮的經營權交出，在一片掌聲中傳承給下一代。
沒有嘆息、沒有不捨，在那一刻，陳賢民至今說起，依然是滿滿的驕傲。
一九七五年，剛從學校畢業的他，不過是領有三五○○塊薪水的上班族。一九七八年，才短短三年的時間，他幾乎是以三級跳的驚人速度，月薪迅速成長至兩萬二，並配有當時第一輛國產汽車福特跑天下，陳賢民在眾人豔羨的目光下，意氣風發地進了當時全台雞蛋供應量最大的龍億股份有限公司。

然而，一九七八年底隨之而來的美元貶值，中東動亂而引起的石油危機，全球性的金融風暴一下子席捲整個台灣的經濟，龍億投資興建的四、五○○間房全部滯銷，資金周轉不過來，本來風光無限的公司只能黯然退出市場，結束營業，連帶地，也使得陳賢民像是從雲端瞬間跌入谷底。更不巧的是，當時他才剛新婚不久，正邁向五子登科，自覺展開幸福人生之際，卻面臨了這場人生中的第一次磨難。

是打擊嗎？每次遇到有人問他，陳賢民常會朗聲大笑說，如果以當時所處的環境來看，確實是，只是以今日的他再回頭審視，假使沒有經歷過這一場人生「危機」——失業，也不會開啟他日後的創業之路，打造達芙妮龐大的女鞋王國。

一九八○年，陳賢民說，因為「走投無路」，很多公司同事也和他一樣，在面臨失業，暫時也不知道做什麼好的情況下，就在他的號召下，一起加入創業的陣容。此時，陳賢民和舅子張文儀在台灣創立了喬志企業股份有限公司，正式邁入創業維艱的日子。後來，更在一九八七年，在台灣找不到員工，生產線即將停擺的窘境下，率先進入中國大陸，從福州開始，由點到面，展開他「鞋子王國」的鴻圖大業。

到了一九九五年，套句陳賢民自己的話，正是達芙妮在香港上市，大家都有錢賺的日子，這段期間，可說是陳賢民人生、事業最巔峰的時刻。沒想到，一九九九年，緊接而來的資金大缺口，卻險些擊潰了他一手創造出來的「鞋子王國」，一筆即將到來，高達一五○○萬美元的貸款，讓從來不管財務，只專心在做鞋、行銷的他，驚得立刻從加拿大趕回台灣來處理。

陳賢民沒敢猶豫，更沒有絲毫的傷感。下飛機後，他一路馬不停蹄，立即趕到公司，將中高階主管都找來，開頭第一句話就是問他們，「繼續拚？還是乾脆將公司收掉，不做了？」這些，大部分都是從他創業以來，就一直和他胼手胝足開創「鞋子王國」的人，在了解公司狀況後，大家有志一同地說：「當然是繼續陪總ㄟ你，一起打拚！」

這句話，無疑地撼動了陳賢民，他不是多愁善感的人，遇事往前衝、遇到問題就解決，沒有面對不了的困難與挫折，在陳賢民心中早已是根深柢固，拔除不了的觀念。問題是，這是他，換做別人可不一定如此，尤其在面對公司遭遇這麼大困難，願意和老闆一起打拚度過難關的員工不多，更何況是一五○○萬美元這麼大的資金缺口。

直到今日，提起這段往事，陳賢民雙眼依然閃爍著熠熠光彩，動人的神情在他臉上流轉著。他說，當初在龍億時，大約有七、八個人一路跟著他一起創業，在台灣遇到鞋業的發展瓶頸，到大陸設廠製造，「後來，他們都在達芙妮待到退休。」他臉上充滿了溫暖。

接著，幾個重大決定，包括催收帳款、促銷庫存貨、延遲貨款等等，並向朋友周轉現金，讓達芙妮安然闖過這次的重大危機。「二○○三年，我將所有的欠債全部還清，到了我離開，將公司交棒給下一代，當時，公司配股息六○億，並有一○○億的現金。」至此，陳賢民用實際行動證明了他的驕傲，也寫下中國女鞋中屬於他傳奇的一頁。

戚文芬

學歷：東吳大學政治系
經歷：
青年日報實習記者
時代雜誌記者、主編
偉登資訊國際股份有限公司編輯、主編、總編
頤和文化特約編輯
富家國際特約編輯
創造力有限公司特約記者
希易資訊特約編輯
中時集團/時新知識開發股份有限公司特約編輯
中時集團/商訊文化資深特約編撰
出書作品︰
1. 0～3歲生活教養
2. 3～6生活教養
3. 蔬菜怎樣吃最健康
4. 人體寫真經穴辭典
5. 用愛發聲
6. 破殼而出
7. 台灣精彩100

推薦序 于卓民 （政治大學企業管理學系教授）

陳賢民先生—如一位政大EMBA同學所言，為「女鞋業界的A380；江湖傳聞的退隱霸主」——已成為兩岸的傳奇性人物！

出生於一九五○年，迄今賢民已經歷人生多重角色，除了「身為EMBA學生的賢民」外，《人生一步步，決斷一瞬間》描述了賢民在各角色時的歷程、態度、心得及與下一角色的關聯性。

人生歷程第一步（一九五○～一九七三），描述的是從幼童、少年到青年的賢民，不寬裕的物質生活、家人間的深厚感情及父母的諄諄教誨構成了「難忘的成長歲月」。人生歷程第二步（一九七五～一九八三），描述的是初入職場、擔任專業經理人及初創業的賢民，他對工作盡職、勇於挑戰、重視道德，並能以經營者的角度去看事情和解決問題，「就業與創業」奠下了成就大事業的基礎。人生歷程第三步（一九八七～一九九九），描述的是在大陸初試啼聲的賢民，他克服勇闖大陸面臨的挫折和挑戰、深刻體會帶人帶心及信守承諾以建立個人聲譽之重要性，可總結為「西進大陸：一切起步難」。人生歷程第四步（二○○○～二○一一），描述的是在大陸大展長才的賢民，他如何透過行銷活動和專賣店經營品牌、如何透過異業交流增強品牌吸引力及如何有系統地進行傳承和接班，可謂成功的「西進大陸，經營之道」。本書透過他本人的口述、家人和同仁的訪談令人備感真實、親切，並對他有更深入的了解。

本序既名為「充分展現領導魅力的賢民同學」，就是要對「身為EMBA學生的賢民」有所描述，算是《人生一步步，決斷一瞬間》一書的小小補充吧！

二○一一年進入政治大學EMBA學程就讀時，賢民已是個成功的企業家（當時擔任達芙妮國際控股有限公司非執行董事兼副董事長），我因擔任全球企業家組B班（全企B）的導師，因此得以親身觀察賢民在校時的各項表現。

第一次在見到賢民是在七月的「領導與團隊」，這是一個四天三夜的課程，需要比平常更多的體力和精力，而他當時已五十多歲、體型壯碩，仍然高度參與各項活動，團隊成員做什麼，他就做什麼，別人蹲，他就不會站，絕沒有因他的社會地位而稍有懈怠。就因為有這種負責、積極的領導特質，他被選為全企B班代，更由於聲名遠播，後來被所有班代推舉為EMBA學程的學生領袖，亦即班聯會主席。他帶領幹部替同學服務，成為和校方溝通的橋樑，並藉由各種活動擦亮政大EMBA的聲譽。以兩岸著名之「戈八」為例，除了財務上的支持，他還不計形象地在比賽終點以肚皮舞歡迎本校的選手，這種投入讓人感佩。在班聯會主席任內，他一方面凝聚在校同學的感情，另一方面與EMBA校友會合作協助同學進入校友的網絡，這種種表現都得到同學的肯定，充分展現了他的領導魅力。

在兩年多的相處中，我接觸到賢民「大塊吃肉、大口喝酒」的豪邁，也感受到他的某些獨特觀點，例如：「只看到流氓在吃肉，沒看到流氓被打的時候」、「喝酒是必需，不管怎麼喝，就是不能醉，酗酒、出醜受影響的不只是自己，還有整個公司的企業形象」、「約定好的時間，絕不能遲到」及「財富花掉的叫財產，花不掉的叫遺產」等。他的詼諧和即席笑話，常創造歡樂的氣氛或消弭尷尬的情況，無怪乎同學說他是「總能以睿智的眼光與與簡單的手法，舉重若輕的處理完複雜的一切人間事，歷經多年戰場而成就出兼具義氣、霸氣與圓融又幽默的老大哥」和「真正的大老風範：守時，守信，凡事以身作則」。以下兩則來自同學的小品，總結了政大EMBA全球企業家組兩班同學與賢民相處的經驗：
1. 來自全企A同學
濃眉大眼高大外表卻有顆細膩溫柔的心思，他的卓越成就是來自於他洞察機先且勇於冒險，雖然創業過程艱辛，但仍堅持用心去突破各項限制，找出市場差異化並能開出五千家連鎖鞋店，做出經濟規模與大數據，顯然賢民學長視野廣度與深度非一般企業家所能及。在大陸這個事事講求人脈關係，他定如臨深淵如履薄冰的戒慎，經過幾次聚會也深知他對台商、政商人脈亦諸多經營，他不僅專注專業技術提升，也致力很綿密人際脈絡經營。

我們現在看到的他已經是歷盡驚險，經歷多少風霜，但是仍看到他待人的赤子之心，偶或看到他一顆似頑童的嘻鬧，卻是能恰到分寸地拿捏，這是一種剔透人性智慧後的圓融，今天在他漸隱山林途中，他一樣在樂觀中卻帶些浪漫的生活哲學去面對所有人事物，令我欽佩景仰。

2. 來自全企B同學
政大筆試識賢民 昂昂自若宇非凡 從容以赴速交卷 輕舟已過萬重山
面試再敘見如故 瀟灑輕鬆氣盎然 有緣同窗齊就教 雍容閒雅易近人
豪情壯志神州赴 創業維艱一身膽 千杯不醉危不懼 杯觥交錯排萬難
篳路藍縷鴻鵠志 大顯神通我惟揚 棄舊圖新才出眾 一世之雄蓋無雙
傳承以繼得真授 基業永續再高峰 廣結善緣解人意 樂天達觀大不同
怡然自得性幽默 笑口常開彌勒佛 見賢思齊提後進 相濡以沫沐春風
三生有緣政大聚 一生精彩一福翁
《人生一步步，決斷一瞬間》是賢民對過去經歷的回顧，他希望他「專注、和諧、傳承、永續」的經驗得以傳承，讀畢此書，更能深深體會他的用心。期望「自EMBA畢業後的賢民」，在享受著閒雲野鶴的悠閒日子時，能欣見「達芙妮」品牌的更上一層樓、後輩在鞋界踴躍出頭，以及常與我們這些政大EMBA的老朋友浮一大白、臧否時事！