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從0到1打造個人品牌（簡體書）
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作者簡介
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目次
商品簡介
本書前兩章告訴讀者為什麼要打造個人品牌，以及變現的方式，因為只有瞭解了為什麼及如何賺錢，才有打造個人品牌的動力。第三章到第六章是打造個人品牌的四大步驟，是本書的核心內容，也是打造個人品牌缺一不可的完整體系。只有做到這四步，才是完整的體系，如果僅僅做一個標簽就去傳播，很可能會誤入歧途。第七章和第八章是個人品牌傳播與變現最基礎也最實用的兩種方法，單獨拿出來細細分享，讓讀者學完立即能用，用完立即變現。學完一門功課能夠立即變現是對自己的最大鼓舞，也是再次學習最大的動力。人的一生都在為認知買單，本書最後一章是關於認知突破的。如果想要突破思維認知，也可以從最後一章讀起。
作者簡介
王一九
原名王曦，一九個人品牌學院創始人(其個人品牌理論體系獲得國家知識產權認證)，暨南大學創業學院特聘導師，網易雲課堂、喜馬拉雅、蜻蜓FM、創業邦簽約講師，荔枝微課直播間觀看人次超1000萬。
個人品牌學員遍佈26個國家。成功舉辦第一屆國際個人品牌沙龍，幫助過102位企業家、高管、央視主持人等梳理個人品牌體系。
2004年進入品牌營銷諮詢領域，為數百家企業提供品牌諮詢服務，曾服務中國移動、招商銀行等世界500強公司。2017年開始提供個人品牌打造服務，構建了完整的個人品牌體系：“技能人打造個人品牌”“職場人打造個人品牌”“創始人打造個人品牌”。
原名王曦，一九個人品牌學院創始人(其個人品牌理論體系獲得國家知識產權認證)，暨南大學創業學院特聘導師，網易雲課堂、喜馬拉雅、蜻蜓FM、創業邦簽約講師，荔枝微課直播間觀看人次超1000萬。
個人品牌學員遍佈26個國家。成功舉辦第一屆國際個人品牌沙龍，幫助過102位企業家、高管、央視主持人等梳理個人品牌體系。
2004年進入品牌營銷諮詢領域，為數百家企業提供品牌諮詢服務，曾服務中國移動、招商銀行等世界500強公司。2017年開始提供個人品牌打造服務，構建了完整的個人品牌體系：“技能人打造個人品牌”“職場人打造個人品牌”“創始人打造個人品牌”。
名人/編輯推薦
多種個人品牌變現方法，通過有效定位吸引流量，打造超級影響力！
如何低成本、低風險創業？如何從0借到大量粉絲？如何構建高價值會員體系？多種個人品牌變現方法，通過有效定位吸引流量，打造超級影響力！
如何低成本、低風險創業？如何從0借到大量粉絲？如何構建高價值會員體系？如何在朋友圈迅速成交？個人品牌如何變現？……
本書作者通過一套“技能人、職場人、創始人”可複製的實操方法，“定位+體系+產品+變現”4大系統，教你多種個人品牌變現方法，通過有效定位吸引流量，打造超級影響力！
你的個人品牌價值千萬，你唯一需要做的，就是找到一種方法把它賣出去！
21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌。移動互聯網時代推動個人 IP 的出現，我即是品牌。建立自己的個人品牌，讓自己更值錢，這也將是職場人職業發展的奢侈品，越早塑造，就越早得到收益。未來，個人品牌將是你最有價值的資產。王一九的這本書，可以給你一個這樣的“必殺技”，拿下這個技能，陪你走40年的職業生涯，划算。 ――京東集團前副總裁、用戶數超60萬人的《用得上的商學課》主講人 路騁
越來越多的企業家意識到打造品牌的重要性，因為只有品牌才能溢價，才更具有辨識度。個人品牌，意味著你無可取代。王一九是非常難得的將理論體系和實操能力結合得非常好的老師，讀完本書你將理解，通過明確地樹立自己的標簽，展現自身的價值，可以獲得更多用戶的認可和追隨。在這個“流量為王”的時代，你的話語權才是你最大的籌碼。我一直認為，個人品牌打造是投資人最應該投的一筆天使投資！ ――誠存資本創始合夥人、暨南大學創業人才與領導力研究所研究員 方賢贇 職場精英們都面臨的一個困境就是：離開大公司的平臺，你個人什麼也不是！參加王一九老師的“個人品牌變現特訓營”，讓我徹底走出了這個困境！無論你是身在職場，還是正在創業，或是正在求學，甚至是從職場退役想人生再出發，王一九老師以十多年諮詢專家的功力獨創的個人品牌金字塔模型，絕對可以幫到你！幫你建立自己的個人品牌，百倍提升人生價值。我已經受益匪淺！ ――華為前全球行政服務管理總裁 如盈
我的朋友王曦是一個打造個人品牌的高手，實戰經驗極其豐富。在這本書裡，他總結了自己多年的經驗，形成了一套可操作的方法。該書不僅僅是傳授系統方法和技巧，更倡導以利他之心，心懷幫助他人的美好願景，把打造個人品牌當作一種人生的修煉，對你一定會有非常大的幫助。
――蘭州大學教授、管理學博士、“自在禪修”“禪道太極”創始人 賈旭東
王一九做事情非常嚴謹，但又經常腦洞大開，是一位非常有創意的高手。他書中提到的個人品牌打造的核心是知識體系，這是非常具有遠見的。王一九的這本關於個人品牌的書，是他多年實踐經驗的總結，可讀性很強，實操性很強，可謂打造個人品牌的必讀佳作。
――CEO書院創始人、華為系列出版物出品人 程東升
影響力就是變現力。移動互聯網時代，每個人都應不斷提升自己的影響力。王一九是一個非常優秀的人才，書中的內容盡顯他的智慧和才華，告訴你一步一步打造個人品牌的方法與技巧，強烈推薦此書。
――真愛外教網董事長 張曉丹
在這個需要辨識度的時代，塑造稀缺性和差異化品牌是非常重要的。很多企業的成功來自自身定位的精准，同時也離不開創始人的個人魅力，個人品牌也在越來越細分的領域變得愈發重要。本書告訴讀者如何從0到1地系統化打造個人品牌，從切入到塑造，再到成熟變現，非常系統而實用。
――公眾號“LOGO大師”創始人 何亞龍
如何低成本、低風險創業？如何從0借到大量粉絲？如何構建高價值會員體系？多種個人品牌變現方法，通過有效定位吸引流量，打造超級影響力！
如何低成本、低風險創業？如何從0借到大量粉絲？如何構建高價值會員體系？如何在朋友圈迅速成交？個人品牌如何變現？……
本書作者通過一套“技能人、職場人、創始人”可複製的實操方法，“定位+體系+產品+變現”4大系統，教你多種個人品牌變現方法，通過有效定位吸引流量，打造超級影響力！
你的個人品牌價值千萬，你唯一需要做的，就是找到一種方法把它賣出去！
21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌。移動互聯網時代推動個人 IP 的出現，我即是品牌。建立自己的個人品牌，讓自己更值錢，這也將是職場人職業發展的奢侈品，越早塑造，就越早得到收益。未來，個人品牌將是你最有價值的資產。王一九的這本書，可以給你一個這樣的“必殺技”，拿下這個技能，陪你走40年的職業生涯，划算。 ――京東集團前副總裁、用戶數超60萬人的《用得上的商學課》主講人 路騁
越來越多的企業家意識到打造品牌的重要性，因為只有品牌才能溢價，才更具有辨識度。個人品牌，意味著你無可取代。王一九是非常難得的將理論體系和實操能力結合得非常好的老師，讀完本書你將理解，通過明確地樹立自己的標簽，展現自身的價值，可以獲得更多用戶的認可和追隨。在這個“流量為王”的時代，你的話語權才是你最大的籌碼。我一直認為，個人品牌打造是投資人最應該投的一筆天使投資！ ――誠存資本創始合夥人、暨南大學創業人才與領導力研究所研究員 方賢贇 職場精英們都面臨的一個困境就是：離開大公司的平臺，你個人什麼也不是！參加王一九老師的“個人品牌變現特訓營”，讓我徹底走出了這個困境！無論你是身在職場，還是正在創業，或是正在求學，甚至是從職場退役想人生再出發，王一九老師以十多年諮詢專家的功力獨創的個人品牌金字塔模型，絕對可以幫到你！幫你建立自己的個人品牌，百倍提升人生價值。我已經受益匪淺！ ――華為前全球行政服務管理總裁 如盈
我的朋友王曦是一個打造個人品牌的高手，實戰經驗極其豐富。在這本書裡，他總結了自己多年的經驗，形成了一套可操作的方法。該書不僅僅是傳授系統方法和技巧，更倡導以利他之心，心懷幫助他人的美好願景，把打造個人品牌當作一種人生的修煉，對你一定會有非常大的幫助。
――蘭州大學教授、管理學博士、“自在禪修”“禪道太極”創始人 賈旭東
王一九做事情非常嚴謹，但又經常腦洞大開，是一位非常有創意的高手。他書中提到的個人品牌打造的核心是知識體系，這是非常具有遠見的。王一九的這本關於個人品牌的書，是他多年實踐經驗的總結，可讀性很強，實操性很強，可謂打造個人品牌的必讀佳作。
――CEO書院創始人、華為系列出版物出品人 程東升
影響力就是變現力。移動互聯網時代，每個人都應不斷提升自己的影響力。王一九是一個非常優秀的人才，書中的內容盡顯他的智慧和才華，告訴你一步一步打造個人品牌的方法與技巧，強烈推薦此書。
――真愛外教網董事長 張曉丹
在這個需要辨識度的時代，塑造稀缺性和差異化品牌是非常重要的。很多企業的成功來自自身定位的精准，同時也離不開創始人的個人魅力，個人品牌也在越來越細分的領域變得愈發重要。本書告訴讀者如何從0到1地系統化打造個人品牌，從切入到塑造，再到成熟變現，非常系統而實用。
――公眾號“LOGO大師”創始人 何亞龍
目次
第1 章 為什麼要打造個人品牌 ........................................................................... 001
1.1 每個人都是自品牌 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 001
1.1.1 什麼是個人品牌????????????????????????????????????????????????????????? 001
1.1.2 互聯網為普通人提供了前所未有的機遇 ??????????????????????????? 004
1.1.3 打造個人品牌是時代發展的要求 ???????????????????????????????????? 005
1.2 個人品牌為價值賦能 ??????????????????????????????????????????????????????????? 007
1.2.1 99%的人不理解的個人品牌核心內涵 ?????????????????????????????? 007
1.2.2 成為細分領域第一人 ??????????????????????????????????????????????????? 011
1.2.3 成為自己企業的代言人，節約大量廣告費 ???????????????????????? 013
1.2.4 低成本、低風險創業 ??????????????????????????????????????????????????? 013
1.2.5 24 歲畢業時月入1000 元，1 年後實現買房夢想 ???????????????? 014
1.2.6 實體連鎖店零成本招商95 家，收取千萬元加盟費 ????????????? 016
第2 章 商業閉環：個人品牌變現的途徑 ........................................................... 018
2.1 知識付費：有人願意為成長買單 ???????????????????????????????????????????? 018
2.1.1 在知識付費平臺賣課程 ???????????????????????????????????????????????? 018
2.1.2 在社群賣課程 ??????????????????????????????????????????????????????????? 020
2.1.3 項目諮詢 ????????????????????????????????????????????????????????????????? 021
2.1.4 賣演講 ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 021
2.1.5 賣圈子 ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 022
2.2 流量廣告變現 ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 023
2.2.1 廣告分發 ????????????????????????????????????????????????????????????????? 023
2.2.2 實物產品銷售 ??????????????????????????????????????????????????????????? 023
2.2.3 賣書 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????? 024
2.3 項目變現 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 024
2.3.1 項目加盟 ????????????????????????????????????????????????????????????????? 025
2.3.2 股權交易 ????????????????????????????????????????????????????????????????? 025
第3 章 定位體系：找到自己的高價值定位 ?????????????????????????????????????????? 027
3.1 高價值定位 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????? 027
3.1.1 設計師小小的煩惱故事 ??????????????????????????????????????????????? 027
3.1.2 設計師小小的定位 ????????????????????????????????????????????????????? 028
3.1.3 設計師小小的推廣策略 ??????????????????????????????????????????????? 032
3.2 如何通過工具找到精准定位 ?????????????????????????????????????????????????? 035
3.2.1 小Q 找定位 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 035
3.2.2 個人定位3C 分析法 ??????????????????????????????????????????????????? 038
3.2.3 三個成就事件法 ???????????????????????????????????????????????????????? 039
3.2.4 市場分析：找到需求大的上升行業 ????????????????????????????????? 041
3.2.5 客戶群體分析 ??????????????????????????????????????????????????????????? 043
3.3 定位體系打造要素 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 044
3.3.1 如何找到成為細分領域第一的定位 ????????????????????????????????? 044
3.3.2 如何通過使命和願景驅動定位成功 ????????????????????????????????? 047
3.3.3 如何寫一個能吸引人的標簽 ?????????????????????????????????????????? 051
3.3.4 如何打造值得信賴的信任背書 ??????????????????????????????????????? 052
3.3.5 如何塑造價值百萬的個人形象 ??????????????????????????????????????? 059
第4 章 知識體系：構建個人品牌的知識樹 ?????????????????????????????????????????? 064
4.1 知識體系構建 ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 064
4.1.1 什麼是知識體系????????????????????????????????????????????????????????? 064
4.1.2 為什麼要構建一套知識體系 ?????????????????????????????????????????? 065
4.1.3 知識體系的種類????????????????????????????????????????????????????????? 068
4.2 知識體系打造 ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 068
4.2.1 如何打造一套知識體系 ???????????????????????????????????????????????? 069
4.2.2 打造知識體系的三大誤區 ????????????????????????????????????????????? 077
4.2.3 構建知識體系的五大步驟 ????????????????????????????????????????????? 080
4.2.4 如何使用工具高效構建知識體系 ???????????????????????????????????? 084
第5 章 產品體系：規劃系列產品架構 ???????????????????????????????????????????????? 089
5.1 知識產品核心要素 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 089
5.1.1 為什麼要做知識產品 ??????????????????????????????????????????????????? 089
5.1.2 怎麼做知識產品??????????????
1.1 每個人都是自品牌 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 001
1.1.1 什麼是個人品牌????????????????????????????????????????????????????????? 001
1.1.2 互聯網為普通人提供了前所未有的機遇 ??????????????????????????? 004
1.1.3 打造個人品牌是時代發展的要求 ???????????????????????????????????? 005
1.2 個人品牌為價值賦能 ??????????????????????????????????????????????????????????? 007
1.2.1 99%的人不理解的個人品牌核心內涵 ?????????????????????????????? 007
1.2.2 成為細分領域第一人 ??????????????????????????????????????????????????? 011
1.2.3 成為自己企業的代言人，節約大量廣告費 ???????????????????????? 013
1.2.4 低成本、低風險創業 ??????????????????????????????????????????????????? 013
1.2.5 24 歲畢業時月入1000 元，1 年後實現買房夢想 ???????????????? 014
1.2.6 實體連鎖店零成本招商95 家，收取千萬元加盟費 ????????????? 016
第2 章 商業閉環：個人品牌變現的途徑 ........................................................... 018
2.1 知識付費：有人願意為成長買單 ???????????????????????????????????????????? 018
2.1.1 在知識付費平臺賣課程 ???????????????????????????????????????????????? 018
2.1.2 在社群賣課程 ??????????????????????????????????????????????????????????? 020
2.1.3 項目諮詢 ????????????????????????????????????????????????????????????????? 021
2.1.4 賣演講 ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 021
2.1.5 賣圈子 ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 022
2.2 流量廣告變現 ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 023
2.2.1 廣告分發 ????????????????????????????????????????????????????????????????? 023
2.2.2 實物產品銷售 ??????????????????????????????????????????????????????????? 023
2.2.3 賣書 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????? 024
2.3 項目變現 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 024
2.3.1 項目加盟 ????????????????????????????????????????????????????????????????? 025
2.3.2 股權交易 ????????????????????????????????????????????????????????????????? 025
第3 章 定位體系：找到自己的高價值定位 ?????????????????????????????????????????? 027
3.1 高價值定位 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????? 027
3.1.1 設計師小小的煩惱故事 ??????????????????????????????????????????????? 027
3.1.2 設計師小小的定位 ????????????????????????????????????????????????????? 028
3.1.3 設計師小小的推廣策略 ??????????????????????????????????????????????? 032
3.2 如何通過工具找到精准定位 ?????????????????????????????????????????????????? 035
3.2.1 小Q 找定位 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 035
3.2.2 個人定位3C 分析法 ??????????????????????????????????????????????????? 038
3.2.3 三個成就事件法 ???????????????????????????????????????????????????????? 039
3.2.4 市場分析：找到需求大的上升行業 ????????????????????????????????? 041
3.2.5 客戶群體分析 ??????????????????????????????????????????????????????????? 043
3.3 定位體系打造要素 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 044
3.3.1 如何找到成為細分領域第一的定位 ????????????????????????????????? 044
3.3.2 如何通過使命和願景驅動定位成功 ????????????????????????????????? 047
3.3.3 如何寫一個能吸引人的標簽 ?????????????????????????????????????????? 051
3.3.4 如何打造值得信賴的信任背書 ??????????????????????????????????????? 052
3.3.5 如何塑造價值百萬的個人形象 ??????????????????????????????????????? 059
第4 章 知識體系：構建個人品牌的知識樹 ?????????????????????????????????????????? 064
4.1 知識體系構建 ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 064
4.1.1 什麼是知識體系????????????????????????????????????????????????????????? 064
4.1.2 為什麼要構建一套知識體系 ?????????????????????????????????????????? 065
4.1.3 知識體系的種類????????????????????????????????????????????????????????? 068
4.2 知識體系打造 ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 068
4.2.1 如何打造一套知識體系 ???????????????????????????????????????????????? 069
4.2.2 打造知識體系的三大誤區 ????????????????????????????????????????????? 077
4.2.3 構建知識體系的五大步驟 ????????????????????????????????????????????? 080
4.2.4 如何使用工具高效構建知識體系 ???????????????????????????????????? 084
第5 章 產品體系：規劃系列產品架構 ???????????????????????????????????????????????? 089
5.1 知識產品核心要素 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 089
5.1.1 為什麼要做知識產品 ??????????????????????????????????????????????????? 089
5.1.2 怎麼做知識產品??????????????
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