Energy Drink by Drinkspirit. Forschungsmethodik und Datenanalyse

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Psychologie - Wirtschaftspsychologie, Note: 1,0, IU Internationale Hochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Einfrung des neuen Energy Drinks von Drinkspirit fordert in dem aktuell sehr dynamischen Wettbewerbsmarkt eine umfassende Analyse, um sich mit den Bedfnissen und Wschen der richtigen Zielgruppe vertraut zu machen. Diese Fallstudie beschreibt, wie die richtige Zielgruppe und deren Preisbereitschaft anhand der PSM-Methode ermittelt wird. Darer hinaus wird durch Geschmackstests untersucht, wie gut das Produkt bei der gewschten Zielgruppe ankommt. Durch die Auswertung der Komponenten will Drinkspirit wichtige Infos und Erfahrungen sammeln, um den Energy Drink erfolgreich einzufren und ihn als erfolgreiches Produkt im Markt zu etablieren. Im Nachgang sollen auch Hindernisse der Studie beleuchtet werden, um eine kritische Bewertung zu erm鐷lichen. Ein Energy-Drink ist definiert als ein "koffeinhaltiges Erfrischungsgetr鄚k". In einem Energy-Drink k霵nen neben Koffein noch weitere Zutaten wie Taurin, Zucker, wasserl飉liche zugesetzte Vitamine, Aromen und Zusatzstoffe enthalten sein. Attraktiv an den Getr鄚ken ist die Tatsache, dass sie durch die o.g. Inhaltstoffe auf die Verbraucher belebend wirken sollen und auch die Leistungsf鄣igkeit steigern k霵nen. Der Verbraucher soll dadurch wach und fit werden und zudem eine schnellere Reaktionsf鄣igkeit erhalten. Seit Jahren verzeichnet das Segment der Energy-Drinks einen Aufschwung und steigende Ums酹ze. Durch die gestiegene Nachfrage hat sich ein vielversprechender Markt f Energy Drinks gebildet. Im Jahr 2023 liegt der Umsatz in dem Segment Energydrinks & Sportgetr鄚ke bei ca. 5,43 Mrd. und es ist davon auszugehen, dass im Jahr 2027 voraussichtlich Ums酹ze von 6,99 Mrd. zu erzielen sind. Rechnet man den Umsatz aus dem Jahr 2023 auf die Bev闤kerungszahl, so gibt jeder Einzelne 63,76 im Jahr daf aus. Der Statista Prognose kann weiterhin entnommen werden,